« Pocoyo » touchera plus de 250 millions d'enfants grâce à la Télévision centrale de Chine (CCTV)

Zinkia conclut un accord avec le diffuseur ayant la plus grande audience au monde, pour la diffusion de la série animée pendant cinq ans sur la chaîne CCTV Kids.

Pocoyo, le célèbre personnage d'animation produit en Espagne, parlera désormais également chinois puisque ses aventures seront diffusées sur la chaîne pour enfants de la télévision nationale chinoise à partir du premier trimestre 2016.

Après avoir été diffusée dans un total de 150 pays, plus de 250 millions d'enfants en Chine pourront regarder cette série animée grâce à l'accord que Zinkia, producteur et distributeur de Pocoyo, a conclu avec China Central Television (CCTV).

Toutes les saisons du petit Pocoyo sera diffusé en Chine via la chaîne pour enfants CCTV Kids, qui touche 88,16% de la population chinoise et a une part de marché moyenne de 4,1%.

La marque Pocoyó se renforce sur le plus grand marché au monde de vente de produits de licence et de merchandising, ainsi que de contenus multimédia.

Pour José María Castillejo, président de Zinkia, « La Chine est déjà une réalité ; elle est actuellement leader sur le marché mondial des licences et est une puissance mondiale dans les plateformes de contenu multi-écrans. Le géant asiatique continue d'être un marché avec un grand potentiel de croissance, encore plus maintenant, avec la « fin de la politique de l'enfant unique ». Il devient donc un espace de croissance naturelle pour Pocoyó, en raison de sa population extrêmement jeune, avec des parents très intéressés par l'éducation de leurs enfants. Cela représente un coup de pouce pour Zinkia dans sa stratégie d’internationalisation.

Le fait que les saisons complètes de Pocoyó soient diffusées sur CCTV revêt une importance particulière car il s'agit d'un marché très fermé à la production audiovisuelle étrangère et parce que l'entité publique exige des exigences élevées envers les marques et les contenus étrangers pour être diffusée.

La qualité audiovisuelle du produit Pocoyó et son orientation pédagogique, vérifiées depuis des années en Espagne et sur d'autres marchés internationaux, ont été décisives pour que les autorités chinoises approuvent sa diffusion dans ce pays.

La Chine, marché prioritaire pour les producteurs

Plus de 250 millions d'enfants chinois âgés de 0 à 14 ans auront accès aux chapitres Pocoyó chez eux, grâce auxquels ils pourront se divertir et s'entraîner dans la même série d'aventures réalisées en Espagne.

Dans tout le pays, la télévision atteint une pénétration de 98,42% des foyers chinois, ce qui en fait un marché particulièrement convoité par les producteurs audiovisuels.

La notoriété de la marque Pocoyó sera renforcée avec la diffusion des saisons sur CCTV Kids, l'une des 3 meilleures chaînes en Chine avec une part moyenne de 4,12%, ce qui signifie une audience pouvant dépasser 90 millions de foyers.

La notoriété de ce personnage animé s'accroît en Chine avec l'ouverture le 16 janvier du premier parc couvert de Pocoyó dans la ville de Shengyang, capitale de la Mandchourie qui compte 8,1 millions d'habitants. Ce premier centre représente le point de départ d'un projet ambitieux qui amènera l'entreprise à ouvrir un total de 9 parcs intérieurs dans les principales villes du nord du pays, au cours des 5 prochaines années, avec un investissement dépassant les 12 millions de dollars.

Pocoyó renforce son entrée sur le marché chinois grâce aux accords que Zinkia a conclus ces derniers mois avec des entreprises locales de premier plan, parmi lesquelles le fabricant de jouets Goldlok, qui dépassera les 50 millions de dollars de ventes de jouets cette année, ou le portail de vidéo à la demande Youku, considéré comme la deuxième plateforme de vidéo en ligne la plus influente du Top 10 en Chine (qui a réalisé un chiffre d'affaires de 291,8 millions de dollars au troisième trimestre).

Dans le e-commerce, les alliances avec la société Cool Buy sont essentielles, qui développera les Pocoyó Flag Shops sur des portails tels que JD.com et Tmall (du géant AliBaba), qui regroupent 80% du e-commerce chinois, et avec THS media, en tant que fournisseur et distributeur de contenu Pocoyó (vidéo et jeux) et partenaire dans les activités de marketing (THS Media bénéficie du soutien du fonds d'investissement TCL Cooperation).

Dans la recherche d'un opérateur pour le Pocoyó Indoor Park, dans la ville de Shegyang, a été choisi Shengyang Bao You You, qui bénéficie du soutien du fonds d'investissement Sinoshine International Energy, avec un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de dollars.