XVIe Conférence Professionnelle « Marque dans les Médias ». La révolution par-dessus le dessus

La Fundación Audiovisual de Andalucía convoca los días 23 y 24 de mayo unas jornadas en las que se analizarán las últimas tendencias del sector centrándose en esta ocasión en la revolución Over the Top.

Tecnología e innovación son dos de las claves que imperan en las nuevas estrategias de la actual industria audiovisual. Atendiendo a estos “preceptos”, la Fundación Audiovisual de Andalucía completa su oferta anual formativa con unas Jornadas Profesionales centradas en las últimas tendencias del sector, que este año 2017 analizan las posibilidades de la revolución Over the Top.

Les XVIes Conférences Professionnelles Marque dans les médias. La révolution par-dessus le dessus (#JornadasOTT), patrocinadas por Voluteon y en las que colaboran ClusterA y Eticom, se celebrarán los días 23 y 24 de mayo de 2017 en la Sala de Usos Múltiples de la RTVA (Pabellón de Andalucía, Avda. José Gálvez 1, Isla de la Cartuja – Sevilla) en sesiones de mañana y tarde, y congregarán a expertos y profesionales que expondrán sus experiencias en esta materia.

Para Francisco Asensi, experto en innovación en contenidos y negocios digitales y director de Innovación en contenidos y negocios digitales en Tarkinia, y dinamizador de estas Jornadas, “hay dos elementos que han sido claves en el desarrollo de la sociedad de la información y que impactan de manera profunda también en el sector audiovisual: la democratización de la tecnología y la llamada desintermediación.

Le premier concerne la baisse des coûts matériels et logiciels, la simplification du développement, le monde de l’open source et l’émergence de standards qui ont fait du Web un environnement ouvert et abordable, tant en termes de cycle d’apprentissage qu’économique, pour les entreprises de tous types.

El segundo hace referencia en la desaparición o debilitamiento de la intermediación propia de las economías pre digitales. Por ejemplo un creador de vídeo dispone de plataformas como YouTube y Vimeo, por citar dos de las más relevantes, particularmente la primera, para lanzar al mundo sus creaciones sin esperar a que los medios tradicionales le abran las puertas.

Ces deux facteurs déterminent des changements importants dans la manière dont nous utilisons la communication. A l'heure où un changement de génération coïncide avec la cible classée « millennial » qui commence à prendre le relais de la génération précédente. Les nouveaux usages en communication et les nouvelles valeurs de ce segment sociodémographique modifient l'impact que les marques entendent donner à leurs messages. En conséquence, les médias, les formats et la manière de les consommer subissent un profond processus de transformation.

De plus en plus, les marques comprennent qu'un environnement de technologie largement disponible et moins chère, ainsi que la possibilité de créer des « médias détenus », leur permet d'atteindre leur public cible de manière plus efficace, à condition que cette stratégie soit accompagnée d'une stratégie de contenu cohérente. Les mêmes règles qui s'appliquent au divertissement sont nécessaires pour attirer l'attention du consommateur.

El conjunto de tecnologías englobadas bajo el término OTT (Over The Top) facilitan la conversión de las marcas en nuevos ‘players’ del sector audiovisual sin depender de los sistemas tradicionales de emisión. En el mundo OTT han encontrado un fértil campo abonado los nuevos ‘players’ digitales que desafían a la televisión tradicional, como Netflix, Amazon o Google. Las posibilidades no tienen otro límite que la capacidad de producir contenido y generar audiencias.”

Cómo producir contenidos y generar audiencias

Les XVIes Conférences Professionnelles Marque dans les médias. La révolution par-dessus le dessus dan comienzo el martes 23 de mayo a las 9.30 horas con la inauguración por parte de Mª José Bayo, presidenta de la Fundación Audiovisual de Andalucía y miembro del Consejo de Administración en RTVA; May Silva, directora de la Fundación Audiovisual de Andalucía; y Bartos Cañete, CEO en Voluteon.

Elena Neira, consultora marketing, redes sociales y tecnología en www.laotrapantalla.com y docente de Distribución Audiovisual (UOC) y miembro fundador de Innovación Audiovisual, impartirá de 10.00 a 11.00 horas la conferencia Ecosistema OTT.

De 11:30 a 13:30 horas tendrá lugar la sesión temática Distribuidoras y productoras de contenidos en la que participarán Melanie Parejo, YouTube Partner Manager at Google & Women@Google Spain co-lead; Ismael Calleja, de Movistar+; Juan Carlos Tous, CEO en Filmin; y Oriol Solé, CEO en TViso.

Las Jornadas continúan de 16:30 a 18:15 horas con la sesión temática APP TV. Experiencias de marcas, en la que intervendrán Orlando Pérez, de ICTIVA; José Manuel Antelo, de Barman Academy; Mariangel Lezama, de Global Marketing Manager Vinos – Osborne; y Luis Fuentes, director Special Projects – Olympic Channel.

Finaliza el día con la sesión temática Empresas desarrolladoras de APP TV, que se desarrollará de 18:15 a 20:00 horas y que contará con la presencia de Antonio Colino. Smart TV Proyect Leader Samsung; Bartos Cañete, CEO en Voluteon; Carlos Prieto, Commercial Director for Iberia en Ooyala; y Álvaro Alonso, Managing Director en Fractal Media.

La Jornada del miércoles 24 de mayo se inicia a las 10:00 horas con la conferencia Marco Jurídico para del OTT de Alex Touriño, socio director de la oficina de ECIJA en Madrid y responsable del área de Information Technology de la Firma y miembro fundador de Innovación Audiovisual.

La actividad continúa de 11:30 a 13:30 horas con la sesión temática Productoras de contenido con Francisco Asensi, experto en innovación en contenidos y negocios digitales, director de Innovación en contenidos y negocios digitales en Tarkinia y miembro fundador de Innovación Audiovisual; Roger Casas Alatriste, El Cañonazo y miembro fundador de Innovación Audiovisual; Antonio Murillo, director comercial en Scope; Gemma Neira, directora de Desarrollo en Bambú Producciones; y Eduardo Prádanos, fundador Agencia Fluor y miembro fundador de Innovación Audiovisual.

De 13:30 a 14:30 horas se celebrará la sesión temática Audiencias OTT en la que intervendrán Ricardo Vaca Berdayes, presidente ejecutivo de Barlovento Comunicación; y Miguel Ángel Fontán, director Regional Sur de Europa de Kantar Media.

May Silva, directora en Fundación Audiovisual de Andalucía, clausurará las XVI Jornadas Profesionales a las 14.30 horas.

Las Jornadas son gratuitas. Más información e inscripciones hasta el 16 de mayo de 2017, ici.

Acceso al programa completo.