Atresmedia, la première télévision gratuite d'Espagne à diffuser un format

Ce format publicitaire ciblé et personnalisé est développé selon la norme HbbTv, présente sur environ 25 % du réseau de télévision en Espagne. Il utilise la technologie SpotX, déjà testée avec succès à l'international par Smartclip en France, en Allemagne ou en Italie.

Atrésmédia est devenue la première télévision gratuite d'Espagne à diffuser un Télévision adressable.

Encadré dans le cadre de l'offre commerciale du groupe, Suivantv, ce format de publicité ciblée et personnalisée utiliser le Norme HbbTv, présent sur environ 25% des chaînes de télévision espagnoles et s'appelle Digital Skin, primer format d'annonce hybride, qui consiste à inclure une couche d'information interactive superposée à la diffusion télévisée linéaire (sur un spot ou sur un contenu).

Dans la première phase, Digital Skin permettra la segmentation géographique et la segmentation des contenus télévisuels. Il peut également être ciblé selon qu'un téléspectateur a déjà été impacté ou non par certaines publicités (retargeting positif ou négatif).

Grande pertinence et impact

Digital Skin a déjà été testé avec succès par Clip intelligent, faible technologie SpotX, sur des chaînes internationales telles que M6 (France), RTL (Allemagne) et Viacom (Italie), où il s'est imposé comme un format publicitaire d'une grande pertinence et d'un grand impact.

C'est le premier exemple de publicité Adressable de la télévision gratuite en Espagne. Cette publicité permettra améliorer la capacité de segmentation de la télévision qui, ajoutée à sa grande facilité de couverture et à son statut de brandsafe, consolide la télévision comme le média star de la publicité.

Dans les phases ultérieures, ce format sera interactif, ce qui permettra d'obtenir des informations supplémentaires sur la marque annoncée et même de pouvoir effectuer un achat en ligne dudit produit.

De même, le type de publicité Adressable Cela permettra également le remplacement des spots dans la diffusion télévisée linéaire, ce qui permettra simultanément à différents foyers d'être impactés par différentes marques en fonction de leurs goûts, intérêts ou segmentation sociodémographique.

Digital Skin est le résultat d'un travail d'équipe intense de différents domaines d'Atresmedia (Publicité, Technologie, Stratégie, Contenu, Production, Smartclip...) pendant plus d'un an d'étude des meilleures options et de réalisation de différents tests.

Digital Skin a été lancé le week-end dernier dans les marques et autopromotions du groupe et commencera à être commercialisé au deuxième trimestre de l'année, pour apporter au format la sécurité et la fiabilité de toute publicité télévisée.

Cette nouvelle initiative fait partie de Nextv, la nouvelle offre commerciale d'Atresmedia Publicidad, avec laquelle elle tente d'augmenter l'efficacité de ses campagnes et d'améliorer le service client et se positionne une fois de plus comme l'entreprise la plus soucieuse d'innover en matière de publicité et d'offrir à ses clients le meilleur retour sur investissement.