IABM observe des marges réduites sur le marché mais perçoit un certain optimisme

Les pressions concurrentielles des nouveaux médias augmentent l’efficacité et la diffusion multiplateforme.

Le Association internationale des fabricants de radiodiffusion (IABM) vient de publier le dernier rapport sur les tendances d'achat pour ses membres. Le rapport analyse les performances financières des sociétés de médias pour les six mois précédant décembre 2018 et une analyse qualitative basée sur les données de l'enquête NAB 2019 sur les tendances d'achat avant le spectacle.

La croissance du Le chiffre d'affaires s'est amélioré de 5,3% à 9,3%, tandis que la croissance des bénéfices reste négative (-2,4 %), légèrement supérieure aux -2,6 % enregistrés au premier semestre 2018. Les modèles commerciaux traditionnels de publicité et d'abonnement restent sous la pression concurrentielle des nouveaux médias et de leur large gamme d'offres directes au consommateur (DTC). Alors que les bénéfices diminuent dans tous les types d’entreprises, le modèle publicitaire est soumis à plus de pression que la télévision payante.

La confiance reste forte, comme le 78% des répondants (5 points de moins que dans le dernier rapport) ils affirment être positif sur l'environnement des affaires malgré les énormes changements qui affectent l’industrie ; 25 % déclarent que leur entreprise continue de tirer plus de 80 % de ses revenus des opérations de diffusion traditionnelles, même si la plupart s'attendent à ce que ce chiffre diminue dans les années à venir.

L'efficacité reste le moteur le plus important de l'achat de produits, suivie par l'interopérabilité et l'agilité. Le changement de priorités s'est traduit par un changement dans les dépenses technologiques qui donne Priorité Opex sur Capex. Los resultados de la encuesta muestran que los usuarios de la tecnología se están centrando en soluciones que los hacen más eficientes, ágiles e interoperables. Para ello, están gastando más dinero en tecnología de TI genérica y están invirtiendo cada vez más en el desarrollo interno para satisfacer sus necesidades específicas.

El cambio en el gasto tecnológico está impulsando a los usuarios finales a adoptar una variedad de tecnologías emergentes para racionalizar sus cadenas de suministro para el mundo multiplataforma. Aunque la intelligence artificielle et le adopción de la nube ya son fuertes, las tecnologías prometedoras como la IA siguen siendo tendencias emergentes, según los datos. Sin embargo, la adopción en cadena se encuentra en una fase muy temprana, con una tasa de adopción de sólo el 3%. El gasto en RV sigue siendo moderado y es poco probable que aumente significativamente en los próximos seis meses.

Le entrega de contenido multiplataforma sigue siendo la prioridad más importante para los usuarios de tecnología, seguida de 4K/UHD. El aumento de 4K/UHD a la segunda prioridad más importante es consistente con la tendencia general al alza en la adopción y el gasto de 4K/UHD en el mercado y el aumento de la inversión en contenido premium por parte de los nuevos operadores de medios.

Lorenzo Zanni, director de Insight and Analysis de IABM, considera que “estos resultados muestran que el lado de la demanda de la industria continúa pasando por un cambio radical, con cambios en los modelos de ingresos que influyen en las tendencias de la inversión en tecnología de los medios”.

“Aunque la inversión en tecnología se ha desplazado hacia nuevas prioridades, la tecnología nunca ha sido tan clave para impulsar el éxito empresarial en el mundo multiplataforma. La continua adopción de nuevas tecnologías por parte de los compradores requiere que los proveedores adopten nuevos modelos de negocio centrados en el suministro flexible de software. Con el cambio, el futuro es brillante a medida que se invierte más en el contenido”, añade.