Le cinéma publicitaire se consolide comme l’un des moteurs qui soutiennent l’industrie audiovisuelle espagnole

L'Association des producteurs de films publicitaires d'Espagne (APCP) présente l'« Étude sur l'impact économique de la production publicitaire en Espagne » préparée par Scopen.

Le volume estimé du chiffre d'affaires du secteur de la production de films publicitaires en Espagne est d'environ 457 millions d'euros, soit 4% de plus que ces dernières années, selon le Étude sur l'impact économique de la production publicitaire en Espagnea été préparé par Portée pour le Association des producteurs de films publicitaires d'Espagne (APCP).

Le le chiffre d'affaires moyen par société de production dépasse les 4 millions d'euros, ce qui signifierait un diminution de 7% par rapport à l'édition précédente. L'entrée d'un plus grand nombre de petits et moyens producteurs pourrait expliquer cette baisse.

Los La clientèle étrangère représente 44% des revenus avec 199 millions. Il diminue considérablement par rapport à l'édition précédente. A l’inverse, la facturation des clients espagnols (qui représentent 56 % du chiffre d’affaires) a augmenté.

Par communautés

Les tournages en Espagne, tant pour les clients espagnols qu'étrangers, ont lieu principalement dans le Communauté de Madrid (41%), qui dépasse pour la première fois Catalogne (40%). Ils sont suivis par l'Andalousie (5%) et les îles Baléares (4%).

Quant au investissement ce qui a laissé la production publicitaire en Espagne, en 2019, est estimé à 210 millions d'euros, entre autres postes, en location de matériel, droits à l'image, post-production... Un chiffre qui représente 46% du volume total de facturation. Par rapport à l'édition précédente, l'investissement moyen par société de production a diminué d'environ 19 % au cours des deux dernières années (de 1,7 million en 2017 à 1,4 million d'euros en 2019).

Le nombre total de dépenses de personnel s'élève à plus de 207 millions d'euros (représente 46% du chiffre d'affaires total). Les travailleurs autonomes, en ajoutant les postes générés directement et indirectement, représentent 83 % de cette dépense. Alors que les travailleurs indépendants représentent 17% des dépenses totales de personnel. Par rapport au rapport précédent, les dépenses de personnel ont augmenté de 9%,

Enfin, il convient de noter que le volume des dépenses de personnel augmente tandis que le nombre d'emplois diminue. Une explication possible pourrait être la création d’un plus grand nombre d’emplois rémunérés (74 % en 2019 contre 60 % en 2017), postes qui représentent une dépense plus importante pour les entreprises de production. Scopen dans son rapport souligne également que cette variation pourrait s'expliquer par la durée plus longue (en jours) des contrats conclus pendant cette période.

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