EditShare aide le public à s'immerger dans la grande barrière de corail australienne en 4K

Les solutions de production en direct d'EditShare capturent « scUber », la campagne touristique mondiale innovante de l'Australie faisant la promotion de la Grande Barrière de Corail.

ModifierPartager a été associé à Médias de la grande planète pour la production en direct de la campagne média innovante scUber dans le La grande barrière de corail d'Australie. Développé par Tourisme et événements Queensland, l'agence de création internationale Publicis oui Uber, la campagne de marketing intégrée a mis en valeur la biodiversité de l'écosystème marin à travers scUber, le premier sous-marin de covoiturage au monde propulsé par Uber.

Les solutions de flux de production en direct d'EditShare ont été utilisées pour aider à capturer le premier trajet de la campagne et à partager l'impressionnant Contenu 4K via des chaînes de diffusion numériques et en temps réel, donnant au public mondial l'opportunité de découvrir la magie de la Grande Barrière de Corail, le bien naturel le plus grand et le plus précieux d'Australie, à des profondeurs allant jusqu'à 30 mètres, avec des vues à 180 degrés.

Michael Branagh, directeur du marketing, du tourisme et des événements du groupe Queensland, commente son impact : « La campagne visait à relancer l'histoire du récif et à sensibiliser positivement nos principaux marchés sources occidentaux. Nous avons réussi à atteindre 130 millions de dollars en espace publicitaire à partir d'un KPI de 40 millions de dollars grâce aux médias gagnés grâce à une combinaison d'efforts en matière de relations publiques, de médias sociaux et d'engagement médiatique individuel, tout en tirant parti d'une technologie de production flexible.

« La campagne a suscité un sentiment social trois fois plus positif à l'égard de la Grande Barrière de Corail. De plus, les premières indications montrent que l'impact positif a conduit à une augmentation des réservations et à une intention accrue de visiter le Queensland à partir des marchés long-courriers. Pouvoir partager un contenu aussi visuellement attrayant en temps réel dans le monde entier a contribué au succès que nous avons obtenu avec cette campagne », ajoute Branagh.

Les défis

Située sur l'île isolée de Heron, dans le Queensland (Australie), la production en direct était confrontée à des défis d’infrastructure uniques.

Lindsay McNeil, fondateur et directeur de Big Planet Media, aux côtés de Paul Hayes oui Bayon Shahidi d'EditShare, a conçu un flux de production en direct tirant parti du stockage partagé conçu par ModifierPartager EFS et gestion d'actifs Médias de flux pour faciliter une campagne multiformat avancée sur site. Les capacités de collaboration et de flux de travail robustes et hautes performances d'EditShare ont permis aux équipes créatives de Big Planet Media et Publicis de capturer et de distribuer du contenu 4K et HD en direct depuis le système révolutionnaire scUber vers une myriade de dossiers d'actualités, commerciaux et de presse.

McNeill déclare : « Notre mission était de créer une infrastructure capable de capturer des flux en direct en HD et 4K depuis l'intérieur du théâtre et de rendre ce contenu immédiatement disponible à deux groupes différents, aux équipes créatives et aux journalistes. Heron Island est un parc national et une réserve ornithologique et un endroit incroyablement difficile pour réaliser une production techniquement complexe comme une plongée sous-marine. L'infrastructure était très limitée et il n'y avait pas de réception de téléphone portable. Nous avons dû tout apporter.

McNeill poursuit en déclarant que « la référence étant la sensibilisation et la publicité mondiales immédiates, il était crucial que les équipes créatives et les journalistes aient accès au contenu pour préparer et distribuer des programmes de marketing et d'actualités en streaming dans le format requis, qu'ils accèdent à ce contenu sur l'île ou depuis un bureau de création ou une salle de rédaction situé à l'autre bout du monde. » « EditShare nous a fourni la base des médias de production en direct pour faciliter de manière fiable le flux de contenu aux formats 4K et HD de scUber vers diverses parties prenantes avec des outils de production intégrés pour collaborer très rapidement à la création de packages marketing et de dossiers de presse. »

Las outils de collaboration Le partage de projets EditShare a facilité la production rapide de contenu et le partage de médias entre les équipes créatives. Le référentiel unique a servi à organiser les ressources marketing et presse par catégorie : Images de drones, Island Vision, Reef Vision, Underwater Reef Vision, Underwater Reef Vision et Behind-the-Scenes Vision, permettant un accès direct et une diversité d'histoires.

Vicky Lee, responsable de la diffusion et du contenu chez Publicis Worldwide (Australie), souligne l'importance de générer du contenu en temps réel pour un projet d'une telle ampleur : "Nous avions un délai extrêmement serré pour filmer les images de notre sous-marin dans l'eau pour tous nos besoins de diffusion, sociaux et numériques, de lancement. Nous avions 24 heures pour filmer ces images, les saisir dans le système EditShare puis les éditer immédiatement afin que le matériel soit envoyé le soir même."