Movistar+ étend la télévision adressable à six autres chaînes

Movistar Premieres, Movistar Comedy, Movistar Series, Movistar Acción, Movistar Seriesmanía et Movistar Deportes, chaînes Movistar+, sont désormais compatibles avec les campagnes TV adressables.

Télévision adressable, le format publicitaire hyperdéfini qui Movistar+ Elle s'intègre progressivement, atteignant de nouveaux canaux avec pour objectif que « les marques communiquent avec leur cible à tout moment de la consommation », souligne la plateforme.

Coïncidant avec le lancement de ses nouveaux téléviseurs Neo QLED, Samsung, en collaboration avec votre agence Starcom Mondial de la Groupe Publicis, s'est appuyé sur les capacités de données de Movistar pour montrer sa campagne aux ménages ayant une certaine capacité économique. Ces publicités ont été enrichies de variables liées au cycle du ménage et de ses membres et d'intérêts comportementaux tels que la technologie ou les achats du ménage.

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Movistar+ maintient son catalogue en vie groupes prédéfinis intégrant les nouveaux besoins des clients stratégiques qui optent pour la plateforme et les formats différentiels. L'offre de télévision adressable de la plateforme est soutenue par propres bases de données, avec des sources de données déterministes et des capacités technologiques qui permettent d'étendre la segmentation aux canaux linéaires.

Le processus de gestion commerciale et de campagne est numérique. D'un point de vue technique, Movistar+ compare le processus à celui d'un « achat sur un site Internet ». Dans Movistar+, l'annonceur achète impressions au CPM vers une cible. De cette manière, un annonceur peut planifier une campagne à un moment donné. cible et le système sera celui qui distribue si l'impression est servie dans un bloc d'émission linéaire ou dans une consommation à la demande. L'objectif et la priorité sont le contact utile avec une cible, donc la consommation de cette cible sera le résultat de ce mélange entre linéaire et/ou à la demande. Cette planification des consommations croisées permettra le contrôle de la fréquence OTS d'un même foyer.