Arturo Díaz (Cattleya Producciones) : « Nous travaillons déjà à créer des alliances avec les principales plateformes espagnoles »

Le producteur italien Cattleya, qui a signé des œuvres aussi marquantes que Gomorrhe o Subura, arrive en Espagne par la main de Studios ITV comme Cattleya Productions. Cette nouvelle aventure a parmi ses principaux objectifs de se positionner comme l'un des principaux agents audiovisuels de contenus hispanophones.

Diriger l'entreprise Arturo Díaz, qui a fait partie ces dernières années de l’équipe de développement de séries pour l’Espagne et l’Amérique latine chez Netflix. Dans cette interview, le directeur général détaille la philosophie et les premiers pas que prendra ce projet ambitieux.

Quelle sera la marque distinctive de Cattleya Producciones en Espagne ? Qu'est-ce que cela peut apporter au domaine de la production espagnole ou à ce qui se fait actuellement en Espagne ?

Tout d’abord, j’espère que nous pourrons atteindre le niveau que nous voyons dans les séries et les films espagnols. Ce serait un premier objectif. La réalité est que tout ce qui a été produit ces dernières années, notamment pour la télévision, est merveilleux.

Concernant Cattleya, trois éléments nous différencient des autres sociétés de production. Tout d’abord, faire partie et avoir le soutien d’ITV Studios, un grand groupe international comptant de nombreuses sociétés de production à travers le monde qui produisent de nombreux succès. Cette semaine, nous avons eu une réunion avec des gens de France, qui font Balthazar ; avec des équipes du Royaume-Uni, où ils viennent de terminer une nouvelle saison de Ligne de service ; et bien sûr d'Italie, où ils ont remporté de grands succès. Faire partie de ce club est un élément différenciateur évident. À cela s’ajoute le fait que nous sommes le pari d’un grand groupe international, ce qui nous apporte de la solidité et, en même temps, de l’expérience. Nous sommes là pour rester : nous ne sommes pas une expérience. ITV cherchait depuis longtemps à être présente en Espagne pour créer du contenu en espagnol et, pour cette raison, Cattleya est l'un de ses gros paris.

Le deuxième élément différenciateur est d’avoir Cattleya comme compagnon de voyage. Pour moi, c'est la meilleure productrice d'Italie et l'une des meilleures productrices d'Europe. Se regarder en eux nous impose un niveau d'exigence qui nous donnera envie de rechercher l'excellence créative dans tout ce que nous faisons. Du scénario à la production : nous avons des partenaires qui seront exigeants envers nous, mais qui nous aideront aussi à atteindre ce niveau.

Le troisième élément est mon expérience de l’autre côté. Mes dernières années chez Netflix m'ont permis de voir comment les expériences locales ont réussi à trouver des publics à travers le monde. J'espère pouvoir apporter ces apprentissages à notre façon de produire et aux histoires que nous voulons raconter.

Au-delà du fait qu'ITV Studios vise l'Espagne, il comprendra également le marché comme une porte d'entrée vers toute l'Amérique latine. Est-ce ainsi?

Nous voyons comment le contenu espagnol voyage à travers le monde, mais surtout en Amérique latine. La langue commune, mais aussi la culture, sont des éléments clés. J'ai eu la chance de travailler et de beaucoup voyager au Mexique, en Argentine et au Brésil, et la vérité est qu'ils connaissent toutes nos séries. Nous avons la chance de fabriquer des produits de qualité reconnus à l’étranger. Pour le Groupe ITV, le principal engagement est l'Espagne et la création de produits espagnols. Mais au-delà de ça, j’espère que ces produits voyageront et qu’on pourra trouver des histoires qui pourront se raconter entre deux pays ou deux continents.

Cattleya est connue pour créer des formats avec un soin particulier dans le cadre narratif et stylistique. Ces marques d'identification de la société de production italienne s'étendront-elles à Cattleya Producciones ?

En effet, c'est l'intention. Je dois dire que j'étais déjà fan de Cattleya. Gomorrhe C'est une belle référence en terme de séries, tout comme Subura; Au-delà de la série, cela m’a semblé être un super film. Mais écoutez : peut-être que la première fois que je me suis familiarisé avec Cattleya, c'était à travers Trois mètres au-dessus du ciel, et plus tard avec l'adaptation du film et des livres en Espagne.

Je pense qu'ils font certains des meilleurs montre du genre policier et thriller à travers le monde, mais en même temps ils racontent des histoires de jeunes avec beaucoup d'énergie ; en fait, ils ont récemment publié Été, une autre série jeunesse. J’aime affirmer qu’il y a une échelle qu’ils nous fixent en termes de narration et de production. Nous ne souhaitons pas nous concentrer sur un genre, mais sur une manière de raconter des histoires, de produire et de regarder le monde et les personnages.

Quel rôle ITV Studios va-t-il jouer dans la vie quotidienne de Cattleya Producciones ?

ITV Studios sont des créateurs, producteurs et distributeurs. Au quotidien, la vérité est qu’ils sont très impliqués. Je dirais qu’ils sont un soutien constant dans les trois phases. Cela ne veut pas dire qu’ils vont s’occuper exclusivement de quelque chose, mais plutôt qu’ils participent à l’ensemble. Depuis que je suis là-bas, j'ai pu rencontrer de nombreux membres de l'équipe. Pour nous, ils sont d’un grand soutien dans des éléments aussi variés que les finances, l’embauche ou l’objectif d’être une entreprise. neutre en carbone.

Ces dernières années, vous avez occupé un poste de direction important chez Netflix. Qu’est-ce qui vous passionne dans l’opportunité de diriger Cattleya Producciones en Espagne ? Pourquoi avez-vous décidé de franchir ce pas ?

Être producteur a toujours été le rêve de ma vie. C'est là que j'ai orienté ma carrière. Cependant, c’était très amusant d’être de l’autre côté.

En révisant, j'ai commencé mon activité professionnelle en tant que stagiaire à la Télévision Espagnole. Je suis passé par Telecinco, mais la première entreprise dans laquelle j'ai passé beaucoup de temps était Antena 3. C'est une époque dont je me souviens avec beaucoup d'affection. J'ai pu travailler avec des professionnelles comme Sonia Martínez, pour moi une référence dans l'histoire de la télévision en Espagne. J'ai quitté la chaîne pour rêver de devenir producteur ; A cette époque, le réseau était très bon pour moi. Plus tard, j'étais chez NBC Universal, et je l'ai quitté de nouveau pour créer ma première société appelée Sangre Films. Plus tard, Netflix est arrivé.

Je me sens très chanceux d’avoir toute cette expérience dans de grandes entreprises. Cela m'a appris à être, surtout dans cette dernière étape, un bon dirigeant ; ou, du moins, j'ai appris à être ce qu'on appelle un responsable du contenu ou de la télévision. Ma passion est cependant d'être dans la boue créative du quotidien. Je poursuis toujours ce rêve d'enfant de devenir producteur et j'ai maintenant l'opportunité de le faire d'une manière merveilleuse avec des partenaires incroyables.

Premiers pas en Espagne

En Espagne, il existe un grand nombre d'agents qui promeuvent tous types de productions originales : Prime, HBO, Netflix, Movistar+, Atresmedia, Mediaset... Cattleya s'attache-t-elle à nouer des alliances avec ces partenaires stratégiques ?

Bien sûr. Movistar, avec Anti-perturbations o L'unité ; Netflix, qui vient de sortir Les innocents o Rouge ciel, et le quatrième de Élite; HBO con Patrie ou avec Poison, auquel, d'ailleurs, Atresmedia a également participé à travers la production ; Ensemble média avec Le peuple, qui travaille également avec Prime Video, qui vient de faire Tempérance… Il y a beaucoup de séries que nous regardons et qui reflètent ce que nous voulons faire.

Ce sera très agréable de réfléchir à des projets qui pourront correspondre à la personnalité d'un client ou d'un autre. Regardez : si nous parlons de Cattleya, ils réalisent des projets qui vont à la fois à la télévision gratuite, à la RAI et à Sky.

En fin de compte, ce n’est pas seulement que nous sommes ouverts à travailler avec eux, mais que nous travaillons pour trouver les bons projets avec la bonne personnalité pour chacune des plateformes.

Passant à vos opérations quotidiennes, avez-vous l’idée de constituer une équipe de professionnels pour diriger de manière créative vos productions ? Au contraire, saurez-vous vous adapter à chaque projet ?

Si quelque chose m’empêche de dormir la nuit (même si je dors plutôt bien), c’est avant tout de trouver une équipe de professionnels que l’on peut appeler « en interne ». Peut-être que je ne fais pas référence aux directeurs de la photographie exclusifs ou à d'autres membres du personnel technique, mais à l'équipe de Cattleya Producciones, qui envisage les cinq ou dix prochaines années. Je ne sais pas s'il faut les qualifier d'équipe de bureau, mais plutôt d'équipe de production ou de développement. Nous aurons une équipe locale. Nous sommes actuellement plongés dans cette tâche.

Je crois que chaque projet est unique et différent. Il existe des sociétés de production avec beaucoup de personnalité et un label ; Transmettre de la personnalité et de l’authenticité dans vos projets est merveilleux. Cependant, selon ma vision du métier, chaque projet est unique. Tout comme nous envisageons de réaliser une série jeunesse, nous souhaitons produire une série policière. Il y aura sûrement un scénariste ou un directeur de la photographie qui s'adaptera mieux à un genre, tandis qu'il y aura un autre professionnel qui s'adaptera mieux à un autre thème.

Les plateformes de vidéo à la demande mettent de plus en plus sur la table des termes tels que HDR, 4K, audio 5.1 ou encore 8K. Cattleya Producciones envisage-t-elle de miser sur l'UHD dans vos premières productions ?

Nous pourrions en parler dans quelques mois, lorsque nous lancerons la production et je pourrai mieux répondre à votre question. Mais je peux vous donner mon avis personnel : nous allons tout faire et plus le niveau est élevé, mieux c'est.

Les dernières productions auxquelles j’ai participé chez Netflix ont toutes été réalisées en HDR. Ce fut une expérience formidable et tout un changement. Et je ne vais pas vous dire qu'il a été facile de convaincre les sociétés de production de faire réaliser certains de ces travaux en HDR, puisqu'elles ont une manière de travailler différente. Ils changent même l'éclairage sur le plateau ! Je me souviens avoir visité le tournage de la série colombienne Le vol du siècle et j'ai pu voir comment tout était organisé en pensant au HDR et à la colorisation ultérieure.

Tout ce qui a été filmé sur Netflix a été réalisé avec au moins 4K. Maintenant, évidemment, nous commençons à penser au 8K. Quand la technologie peut nous aider à raconter des histoires et qu’elle est à votre service, elle est nécessaire. Nous ne rejetterons jamais une innovation technologique à cause du prix ou parce qu’elle nous coûte un peu plus d’efforts. Espérons que nous pourrons disposer des dernières technologies pour créer les meilleures productions possibles.

Enfin, que pouvez-vous attendre de Cattleya Producciones en 2021 ?

Nous sommes évidemment ambitieux. Mais nous sommes également réalistes. Notre priorité est de rassembler l'équipe et de nous faire connaître. Nous sommes sur la bonne voie. Nous voulons parler aux clients et voir quelle est la situation actuelle. Nous avons hâte que la pandémie se termine pour pouvoir nous revoir aux festivals : Málaga, Conecta Fiction, San Sebastián...

2021 est prévu pour nous implanter, mais nous arrivons avec beaucoup d'enthousiasme. Nous sommes très ambitieux. Cette année, sans aucun doute, nous allons développer, écrire et miser sur les talents.