Les 11 piliers de Sonora, une plateforme dédiée à la création d'une expérience cinématographique par l'audio

Roberto Vicente, co-fondateur et CPO de Sonora, une plateforme audio à la demande qui cherche à créer des expériences cinématographiques basées sur l'audio, partage les clés pour comprendre sa proposition particulière.

Sonora n'invente pas la roue. Le marché anglo-saxon (dans une bien moindre mesure, le marché hispanophone) propose grandes fictions sonores depuis plusieurs années maintenant. Fonctionne comme Bienvenue à Night Vale, avec des tournées mondiales, ils laissent libre cours au bonne santé de ce type de formats au-delà des mers. Cependant, l'Espagne manquait d'un proposition soignée, hiérarchique et avec catalogue puissant et exclusif composé de films, séries et documentaires avec un qualité exquise, tant au niveau de contenu, à compter de production.

Contrairement à d'autres plateformes ouvertes, l'approche de Sonora, plus proche de celui de Netflix o HBO, repose sur l'offre d'une sélection de original conçu pour maintenir le attente de l'auditeur et encourager écoute excessive d'histoires créé par une série de créateurs en dehors de l'audio, mais avec un talent créatif hors de tout doute. Les cinéastes aiment Julio Medem, Isabel Coixet, Gracia Querejeta o Daniel Sánchez Arevalo Ils cohabitent avec des noms propres comme Albert Espinosa, Mamen Mendizábal ou Andrés Calamaro, et des noms récurrents dans le milieu de la fiction et de la production radiophonique comme Julio Rojas.

Roberto Vicente aide à mieux comprendre la proposition Sonora, un expérience dans lequel il est plonger simplement et perdre (ou investir) des dizaines d'heures à redécouvrir façon d'appréhender la radio-fiction.

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1. Alternative à Spotify et Ivoox

« Le marché de podcast Il est en croissance depuis plusieurs années. Il y en a de plus en plus plateformes, plus de podcasts et plus de personnes impliquées dans ce monde. Dans ce contexte, il existe de nombreux des références et de nombreux concurrents; en Espagne, le plus fort serait Spotify, iVoox et Podimo, ce dernier du modèle de paiement.

« Des milliers et des milliers de nouveaux podcasts sont publiés chaque jour.Tout le monde peut créer des podcasts comme s’il s’agissait de vidéos YouTube.! En fin de compte, ce que nous avons vu qu'il nous manquait, c'est contenu véritablement différentiel de pur divertissement. Pour ce faire, nous regardons ce qui s'est passé avec le télévision. D'un côté nous avions la télévision, et de l'autre, YouTube. Mais soudain apparut Netflix, HBO à propos de Disney+ quoi ils nous ont emmenés dans un autre endroit. (…) Cette révolution qui s'est produite dans le secteur audiovisuel est sur le point de se produire dans le monde de l'audio».

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2. Films, séries et documentaires… en audio

« Vous ne nous entendrez pas parler de nos contenus sous forme de podcast. Nous considérons faire autre chose : films, séries et documentaires audio. Nous travaillons avec de nombreux réalisateurs et scénaristes qu'ils doivent casse-toi la tête pour voir comment ils peuvent réaliser un film ou une série sans avoir besoin d'utiliser d'images. Pour eux, c’est un grand défi.

"Beaucoup de gens ne comprennent pas Sonora jusqu'à ils l'écoutent. J'ai un ami qui pensait que ce que nous faisions n'était qu'un simple romans radiophoniques. Un jour, je lui ai dit : « Écoute-toi. revenu"C'est alors qu'il a compris ce qu'on entendait par série avec audio. (...) Finalement, nous avons considéré qu'il s'agissait d'une original de Sonora peut être encore meilleur qu'un série vidéo. Nous sommes en mesure de réaliser votre cerveau avec imaginez une scène, et ce sera toujours mieux votre imagination que la réalité».

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3. Une réponse aux lacunes de l'industrie

«Quand nous avons fait le recherche créer Sonora (…), en regardant notre expérience et le marché, nous avons vu un grande disparité entre les marchés anglo-saxons et espagnols. Dans la première, nous avons vu qu'il y avait productions brutales, très bonnes, alors que dans le deuxième, malgré de bons produits, il leur manquait ressources. Nous avons pensé : « Les huîtres, aussi bien faites et bien pensées soient-elles, la production échoue. »

"Le révolution qu'y avait-il dedans audio-visuel ce sur le point d'arriver dans le monde de audio ».

«C'est ce qui nous est arrivé, par exemple, avec Julio Rojas. Rojas l'a fait Cas 63, une très bonne série et pour laquelle nous l'avons signé. Je me souviens qu'on lui avait dit : « Tu es très bien, mais on considère que tu manques de ressources et que les gens te font confiance. Ici, nous voulons faire des choses vraiment différentes ; un contenu que vous ne pouvez pas imaginer à l'extérieur". Nous voulons donner carte blanche au réalisateur ou au scénariste pour que vous puissiez imaginer le meilleure série ou film que je peux créer. (…) Par conséquent, je crois que le grande différence avec Sonora Concernant ce qui est dehors, c'est ça nous voulons faire du très bon contenu avec les meilleurs».

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4. Un contenu unique, exclusif et soigné

«Nous avons un une équipe de rédacteurs assez nombreuse dans nos bureaux de Madrid. De là, nous produisons beaucoup de contenu interne. Par exemple, le les documentaires nous appartiennent à 100%. Ensuite, selon le titre, on associe parfois à autres producteurs ou nous assistons créateur. Par exemple, Julio Rojas Il n'avait pas besoin de notre équipe de production, puisqu'il en a une très bonne. Ce que nous avons fait, c'est donner aux gens pour t'aider à porter bon port sa production.

"Quoi qu'il en soit, oui, je vais te le dire Dans aucun des cas on ne parle de productions 100% externes. Dans tous les cas, il y a toujours nous. Que tu le veuilles ou non, nous prenons grand soin du contenu qui apparaît sur cette plateforme. Il nous est arrivé plus d'une fois d'avoir délégué du contenu et de ne pas l'aimer, ce qui nous a fait entrer dans une boucle jusqu'à ce que nous nous avons obtenu le résultat que nous attendions. Par conséquent, même s’il s’agit de personnes extérieures, Nous prenons grand soin des personnes avec lesquelles nous nous associons.. Nous avons même exclusivité avec certains, puisque le contenu que faisons-nous Ça doit être bien mieux que ce qu'on peut trouver dehors. Nous n'acceptons pas contenu médiocre».

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5. Adaptation au nouveau consommateur audio

« Nous avons réalisé que les gens préfèrent épisodes plus courts. Vous remarquerez donc que les épisodes durent de moins en moins, bien qu’ils soient plus longs. Dans fiction, le consommateur peut trouver épisodes de 15 minutes. La même chose ne se produit pas avec le documentaire, dont la durée varie entre 20 et 30 minutes par épisode ».

"Il contenu que faisons-nous Ça doit être bien mieux que ce qu'on peut trouver dehors. Nous n'acceptons pas contenu médiocre».

« Cela peut s'expliquer par le type de consommation que les gens font, qui consomme de l'audio en quelques instants très spécifique en une journée. Lorsque vous écoutez un podcast, vous l'avez souvent bas et tu t'en fous si ça dure deux heures. Cela ne se produit pas avec une série de Netflix ou avec nos fictions. Tu ne le laisses pas à mi-chemin, puisque Voulez-vous savoir comment se termine l'épisode?. C'est pourquoi, les gens ont besoin que les épisodes soient consommés rapidement pour mieux s'organiser. De cette façon, ils pourront peut-être écouter deux épisodes sur le chemin du travail, oui un à l'arrière. Dans tous les cas, chaque spectateur a une expérience différente».

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6. La technologie au service de chaque production

« Nos bureaux à Madrid Ils ont aussi quatre salles d'enregistrement à partir duquel nous créons une partie de notre contenu. Il équipement que nous utilisons s'adapte aux besoins en matière de format ce que nous allons créer.

« De cette façon, nous avons des cabines Demvox escroquer microphones à condensateur Neumann TLM102 pour les locutions. Pour notre enregistrements en extérieur, nous utilisons des enregistreurs Zoom H5 oui H1 avec des micros cravate de Roulé et le Sennheiser FEMME-2, et, pour les conversations, nous utilisons des microphones Shure SM7B oui Samson Q2U. Enfin, pour le mix, nous avons un Behringer X32 et un PréSonus Port de fader 8».

« Ensuite, nous faisons toute la post-production avec Studio Pro Tools. Les gens ne sont pas conscient de l'effort que nous déployons dans cette phase. Nous avons un équipe de personnes écoutant les épisodes en boucle et je cherche le son parfait pour que toutes les pièces s'emboîtent. Dans le cas du effets Foley, parfois le nous enregistrons et, dans d'autres, nous allons dans les banques. Par exemple, Voilier est un 100% notre production».

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7. Une interface utilisateur d'une simplicité maximale

« Si vous regardez Netflix, HBO, Disney+ o Joueurtout le monde en cherche un simplicité dans sa conception. Cependant, si vous allez dans le monde du podcast, c'est bien au contraire: Il y a beaucoup de pages, c'est très complexe et on ne trouve jamais rien. Je parle d’expérience : par exemple, il est très difficile de guider ma mère pour trouver ce qu’elle cherche sur Spotify.

« Pour cette raison, nous voulions repartir de zéro lors de la création de notre application. Nous ne cherchons pas à copier le reste des plateformes de podcast, car Nous considérons que nous ne sommes pas une plateforme de podcast. Les questions que nous nous sommes posées étaient :Comment nous créons l'expérience audio cinématographique? Comment fait-on un plateforme qui élève l'expérience d'écoute Où pensons-nous que cela devrait être ?

« Nous regardons toutes les applications du marché pour créer la meilleure expérience de consommation audio. C'était aussi un défi car, contrairement à la vidéo, le le son peut être entendu lorsque le téléphone est éteint. Nous sommes donc confrontés à la dichotomie de la recherche créer la meilleure application possible et, pendant ce temps, je vous demande de l'éteindre le plus rapidement possible. Tout cela, pendant que nous donnons très important à chaque production.

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8. Depuis iOS et Android, jusqu'à la maison, la voiture, la montre...

"Sonora a commencé son voyage avec des applications dans iOS et Android, mais je considère que c'est juste la première étape. C'est quelque chose de normal, parce que quand on analyse comment et quand la consommation audio se produit, vous pouvez voir que le La grande majorité des gens le font via leur téléphone mobile.».

« Nous sommes sur le point de lancer le version Internet: est déjà dans tests internes et sûrement la lumière verra mois prochain. Si tout se passe bien, en 2023 nous lancerons également version pour Apple Car et Android Auto, et nous prévoyons même d'atteindre le Apple Watch».

"Maintenant, il y a moments de consommation dans lequel il est pas la meilleure plateforme d'écoute. Par exemple, lorsque vous êtes dans ordinateur en travaillant ou en regardant des choses, il est plus confortable pour vous d'écouter à travers le Web (…). En fait, nous sommes sur le point de lancer le version Internet: Il est déjà en test interne et verra sûrement le jour mois prochain. Si tout se passe bien, dans 2023 nous lancerons également version pour Apple Car et Android Auto, et nous prévoyons même d'atteindre le Apple Watch».

« Nous travaillons également sur les interactions avec Alexa, Google Home ou Sonos. Nous pensons en fait qu'Alexa est le meilleur endroit pour Sonora. Communiquer avec un appareil à la maison et n'utilisez pas d'écrans, parier sur l'audio à 100%, est le meilleure définition de ce qu'est Sonora».

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9. Développement interne avec support externe

« Notre plateforme est construit à 100% par nos soins. Il y a un peu plus d'un an, nous avons commencé à concevoir ce à quoi ressemblerait la plateforme. (…) Tout ce processus a signifié un apprentissage continu, puisque nous avons construit le application comme nous grandissions et élargir notre réseau de production».

« Pour la partie de technologie, stockage et mise à disposition d’actifs, nous nous sommes associés à Services Web Amazon; plus que tout par commodité, puisque nous avons beaucoup d’expérience avec la plateforme.

« D’un autre côté, nous avons créé notre propre IA offrir à l'utilisateur un gril personnalisé en tenant compte de beaucoup de paramètres : s'ils sont dans le HAUT 10, s'ils sont nouvelles, s'il l'utilisateur est déjà entré dans le programme, s'il a commencé, s'il a finition…Avec tout cela, nous avons constitué une sélection de 10 titres quoi tu n'as pas vu oui nous pensons que vous devriez voir. Pour ce faire, nous nous appuyons sur Recherche élastique, un Outil Amazon qui prend ces paramètres pour renvoyer le classement des différents éléments».

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10. Un audio immersif… et adapté à chaque canal

"Il audio immersif est un problème complexe, pour deux raisons. D'une part, nous devons créer un son immersif de qualité cela aide vraiment à améliorer le format. D'autre part, Cela influence grandement la façon dont sont écoute le film, la série ou le documentaire : en maison avec du bon casques, dedans métro avec bruit de fond ou dans le haut-parleurs de voiture. Finalement, c'est difficile à faire l'audio révolutionnaire étant tellement dépendant du canal d'écoute».

"Es compliqué faire audio révolutionnaire étant ainsi personnes à charge de la canal d'écoute».

"Quand même, nous travaillons beaucoup avec l'audio immersif et nous l'utilisons dans certaines productions. Par exemple, dans Théâtre des sorcières nous avons un microphone capable de capturer l'audio spatial. tu peux se déplacer autour du microphone et cela est capable de Capturez parfaitement les mouvements. (…). Le sorceleur Il a une voix tellement puissante vous enveloppe et vous avez l'impression qu'il vous parle directement. Nous l'utilisons également beaucoup dans nos productions pour le effets».

« Mis à part le audio immersif, nous travaillons dur pour pouvoir offrir différents audios selon l'endroit où vous écoutez. Sonora peut proposer une chaîne ou une autre, selon que vous soyez avec casques ou si vous êtes dans la voiture, à travers un post-production sur mesure. nous en avons beaucoup défis à venir, beaucoup de idées, beaucoup de routes et il s'agit, petit à petit, d'aller déverrouillage».

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11. Une révolution garantie

« Si vous regardez bien, tous les indicateurs pointent vers le croissance imparable de l'audio. Le les gens en ont marre des écrans. C'est déjà arrivé avec le la télévision il y a longtemps, et maintenant ça arrive avec Netflix ou HBO. Nous sommes j'en ai marre d'être accro à l'écran, nous apprécions donc le écouter de l'audio pendant que nous marchons o nous faisons le ménage. Au final, on se rend compte que c'est un expérience très libératrice».

"Il n'y a aucun doute qu'est-ce qui va se produire un révolution avec lui audio».

« Récemment, nous avons également pu constater comment écouter la radio sur mobile au format podcast avait progressé vers le radio traditionnelle. Ce changer la façon dont nous consommons l'audio et donc c'est varier tout le contenu que vous pouvez trouver».

« Sonora est venue juste pour vous dire que le L'audio peut être plus que vous ne le pensez. Ici vous pouvez en écouter un film o devenir accro à une série. Nous sommes super convaincu oui supertranquilos avec notre projet, parce que quoi ce qui va arriver, c'est ce qui se passe déjà aux États-Unis. Il n'y a pas sans aucun doute que quelque chose va se passer révolution avec lui audio».

Un reportage de Sergio Julián Gómez