Sonora 的 11 个支柱，一个致力于通过音频创造电影体验的平台

罗伯托·文森特（Roberto Vicente），联合创始人兼首席产品官 索诺拉，一个点播音频平台，致力于创建基于音频的电影体验，分享了理解其特定提案的关键。

索诺拉 没有发明轮子。盎格鲁撒克逊市场（在较小程度上是西班牙语市场）提供 伟大的声音小说 已经好几年了。工作原理就像 欢迎来到夜谷， 通过世界巡演，他们可以自由发挥 此类格式的健康状况良好 超越海洋。然而，西班牙缺乏 仔细、分层的提案和目录 强大而独特的组成 电影、连续剧和纪录片 与一个 精致品质，均处于 内容，截至 生产。

与其他开放平台不同的是， 索诺拉，更接近于 Netflix 哦 HBO，基于提供一系列选择 原来的 旨在维持 听众的期望 并鼓励 狂听 故事的 由一系列音频之外的创作者创建，但具有 创意人才 毫无疑问。电影制片人喜欢 胡里奥·梅德姆、伊莎贝尔·科赛特、格拉西亚·奎雷杰塔 哦 丹尼尔·桑切斯·阿雷瓦洛 它们与专有名称共存，例如 阿尔伯特·埃斯皮诺萨、Mamen Mendizábal 或安德烈斯·卡拉马罗，以及小说和广播制作场景中反复出现的名字，例如 胡里奥·罗哈斯.

罗伯托·维森特 有助于更好地理解提案 索诺拉, 一个 经验 其中它是 简单的潜水和损失（或投资） 数十个小时重新发现 理解广播小说的方式。

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1. Spotify 和 Ivoox 的替代品

“市场 播客 它已经增长了好几年。还有越来越多的 平台、更多播客和更多人参与 在这个世界上。在此背景下，有很多 参考文献和许多竞争对手;在西班牙，最强的是 Spotify、iVoox 和 Podimo，后者来自支付模式。”

“每天都会发布成千上万的新播客。任何人都可以制作播客，就像制作 YouTube 视频一样！最后，我们发现我们错过的是 真正差异化的纯娱乐内容。为此，我们看看发生了什么 电视。一方面我们有电视，另一方面， YouTube。但突然出现了 Netflix、HBO 关于 Disney+ 什么 他们带我们去了另一个地方。 (…) 视听领域发生的革命 即将发生在音频世界”。

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2. 电影、连续剧和纪录片……音频

“你不会听到我们谈论我们作为播客的内容。我们认为自己正在做其他事情： 电影、连续剧和音频纪录片。我们与许多人合作 电影导演和编剧 他们必须 打破你的头 看看他们如何在不需要使用任何图像的情况下制作电影或连续剧。对于他们来说，这是一个巨大的挑战。”

“很多人不明白 索诺拉 直到 他们听。我有一个朋友，他认为我们所做的只是 广播中篇小说。有一天我告诉他：“听听你自己的意见。 返回“就在那时，他明白了我们所说的带有音频的系列的含义。（……）最后，我们认为这是一个 原产于索诺拉 甚至可以比 视频系列。我们能够让您 脑 和 想象一个场景， 一切都会更好 你的想象比现实”。

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3、针对行业短板的应对

“当我们做 研究 创造 索诺拉 (…)，根据我们的经验和市场，我们看到了 盎格鲁撒克逊和西班牙市场之间的巨大差异。首先，我们看到有 残酷的制作，非常好，同时在 第二，尽管有好的产品，但缺少 资源。我们想：“牡蛎虽然制作精良，经过深思熟虑，但生产失败了。”

“这 革命 里面有什么 视听的 这 即将发生 在世界上 声音的”。

“这就是我们发生的事情，例如 胡里奥·罗哈斯。罗哈斯做到了 案例63，一个非常好的系列，我们为此签下了他。我记得我们告诉他：“你很好，但我们认为你缺乏资源，人们信任你。 在这里，我们想做一些真正不同的事情；外面无法想象的内容”。我们想给予 导演或编剧的全权委托 这样你就可以想象 最佳系列或电影 我可以创造。 （……）因此，我相信 与索诺拉有很大区别 至于外面的事情，那就是 我们希望与最好的人一起制作非常好的内容”。

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4.内容独特、独家、细心

“我们有一个 相当庞大的编辑团队 在我们位于马德里的办公室。从那里，我们生产 很多内部内容。例如， 纪录片 100% 属于我们。然后，根据标题，我们有时会联想到 其他生产商 或者我们参加 创造者。例如， 胡里奥·罗哈斯 他不需要我们的制作团队，因为他有一个非常好的制作团队。我们所做的是 给人 帮助您携带 好港口 它的生产。

“无论如何，是的，我会告诉你 在任何情况下，我们都不会谈论 100% 外部生产。在任何情况下，总有我们。不管你愿意与否， 我们非常重视内容 出现在这个平台上。我们不止一次发生过这样的情况：我们委托了内容但我们不喜欢它，这使我们进入了一个循环，直到我们 我们得到了我们预期的结果。所以，即使是外在的人， 我们非常关心与我们交往的人。。我们甚至有 排他性 与一些人相比，自从 内容 我们做什么 它必须比你在外面找到的要好得多。我们不接受 内容平庸”。

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5.适应新的音频消费者

“我们已经意识到人们更喜欢 较短的剧集。因此，您会注意到剧集持续时间越来越短，尽管它们更长。在 小说，消费者可以发现 每集 15 分钟。同样的情况不会发生 记录，其持续时间范围为 每集20分钟和30分钟”。

“他 内容 我们做什么 它必须比你在外面找到的要好得多。我们不接受 内容平庸”。

“这可以解释为 人们的消费类型，瞬间消耗音频 非常具体 有一天。当您收听播客时，很多时候您都会听到它 底部 你不在乎它是否持续两个小时。这不会发生在一系列 Netflix 或我们的小说。你不能半途而废，因为 你想知道这一集的结局吗？。这就是为什么， 人们需要快速消费剧集 以便更好地组织。这样，也许他们可以听 上班路上的两集, y 后面一个。无论如何， 每个观众都有不同的体验”。

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6. 技术为每项生产服务

“我们的办事处位于 马德里 他们还有 四个录音室 我们从那里创建部分内容。他 设备 我们使用的适应 格式需求 我们将要创造什么。”

“这样我们就有了小木屋 德姆沃克斯 骗局 电容式麦克风 诺伊曼 TLM 102 的措辞。为了我们的 户外录音，我们使用录音机 飞涨 H5 y H1 带麦克风 领夹式 的 罗德 和 森海塞尔 妻子-2，并且，对于对话，我们使用麦克风 舒尔 SM7B y 参孙 Q2U。最后，对于混合，我们有一个 贝林格 X32 和一个 预声乐 推子端口 8”。

“然后，我们进行所有后期制作 专业工具工作室。人们不是 意识到我们在这个阶段所做的努力。我们有一个 一群人正在循环收听剧集 并寻找 完美的声音 这样所有的部分就可以组合在一起。在这种情况下 效果 弗利，有时 我们记录 并且，在其他方面， 我们去银行。例如， 帆船 是一个 100%我们生产”。

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7. 极其简单的用户界面

“如果你看 Netflix、HBO, 迪士尼+ 哦 阿特雷斯玩家每个人都在寻找一个 设计简单。然而，如果你走进播客世界，就会发现 恰恰相反：页面很多，很复杂，你什么也找不到。我的经验是：例如，引导我母亲在 Spotify 中找到她想要的东西是非常困难的。”

“出于这个原因，我们想要 从头开始 创建我们的应用程序时。我们不想复制其他播客平台，因为 我们认为我们不是播客平台. Las preguntas que nos hicimos fueron: ¿Cómo creamos la experiencia cinematográfica del audio? ¿Cómo hacemos una plataforma que eleve la experiencia de escucha adonde consideramos que debe estar?”.

“Nos fijamos en todas las aplicaciones del mercado para crear la mejor experiencia de consumo de audio. También fue un 挑战 porque, a diferencia del vídeo, el audio se escucha con el teléfono apagado. Por eso, lidiamos con la dicotomía de buscar hacer la mejor aplicación posible y, mientras tanto, conseguir que la apagues lo más rápido posible. Todo ello, al tiempo que le damos mucha importancia a cada producción”.

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8. De iOS y Android, a la casa, coche, reloj…

“索诺拉 ha comenzado su recorrido con aplicaciones en iOS 和 Android, pero considero que este es solo el primer paso. Es algo normal, porque cuando analizas cómo y cuándo se produce el consumo de audio, puedes ver que la gran mayoría de personas lo hace a través del móvil”。

“Estamos a punto de lanzar la versión web: ya está en testeo interno y seguramente vea la luz el mes que viene. Si todo va bien, en 2023 también lanzaremos versión para Apple Car y Android Auto, e incluso tenemos planeado llegar a los Apple Watch”。

“Ahora bien, hay momentos de consumo en los cuales esta no es la mejor plataforma de escucha. Por ejemplo, cuando estás en el 电脑 trabajando o mirando cosas, te es más cómodo escuchar a través de la web (…). De hecho, estamos a punto de lanzar la versión web: ya está en testeo interno y seguramente vea la luz el mes que viene. Si todo va bien, en 2023年 también lanzaremos versión para Apple Car y Android Auto, e incluso tenemos planeado llegar a los Apple Watch”。

“También estamos trabajando en interacciones con Alexa, Google Home o Sonos. Pensamos, de hecho, que Alexa es el mejor lugar para Sonora. Comunicarte con un dispositivo en casa y no usar pantallas, apostando por el audio al 100%, 是 mejor definición de lo que es Sonora”。

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9. Desarrollo interno con soporte externo

“Nuestra plataforma está construida al 100% por nosotros. Hace poco más de un año comenzamos con los primeros diseños de cómo sería la plataforma. (…) Todo este proceso ha supuesto un aprendizaje continuo, ya que hemos ido construyendo la 应用 作为 íbamos creciendo y ampliando nuestra red de producción”。

“Para la parte de tecnología, almacenamiento y puesta en disposición de los activos, nos hemos asociado con 亚马逊网络服务; más que nada por comodidad, ya que tenemos mucha experiencia con la plataforma”.

“Por otro lado, hemos creado nuestra propia IA para ofrecer al usuario una parrilla a medida teniendo en cuenta un montón de parámetros: si están en el TOP 10, si son 消息, si el usuario ha entrado alguna vez en el programa, si lo ha empezado, si lo ha 结束… Con todo ello, construimos una selección de 10 个标题 什么 no has visto y consideramos que deberías ver. Para ello, nos apoyamos en Elastic Search, 一个 herramienta de Amazon que toma estos parámetros para devolver el ranking de los diferentes elementos”。

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10. Audio inmersivo… y adaptado a cada canal

“他 沉浸式音频 是一个 cuestión compleja, por dos motivos. Por un lado, debemos crear audio inmersivo de calidad que realmente ayude a mejorar el formato. Por otro lado, influye muchísimo de qué manera estás escuchando la película, serie o documental: en 卡萨 con unos buenos 头盔，其中 metro con ruido de fondo o en los altavoces del coche. Al final, es complicado hacer audio revolucionario siendo tan dependientes del canal de escucha”。

“Es complicado 做 audio revolucionario siendo tan dependientes 的 canal de escucha”。

“Aun así, trabajamos mucho con el audio inmersivo y lo estamos usando en algunas producciones. Por ejemplo, en Teatro Brujo contamos con un micrófono capaz de captar audio espacial. Te puedes mover alrededor del micrófono y este es capaz de capturar los movimientos a la perfección. (…). El Brujo tiene una voz tan poderosa que te envuelve y sientes que te está hablando directamente a ti. También lo usamos mucho en nuestras producciones 为 效果”。

“Al margen del 沉浸式音频, estamos trabajando mucho en poder ofrecer audios diferentes según dónde escuches. 索诺拉 podrá ofrecer un canal u otro, dependiendo de si estás con cascos o si estás en el coche，通过一个 postproducción a medida. Tenemos muchos retos por delante, un montón de ideas, un montón de caminos y todo es cuestión de, poco a poco, irlos desbloqueando”。

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11. Una revolución asegurada

“Si te fijas, todos los indicadores señalan el crecimiento imparable del audio。这 gente se ha cansado de las pantallas. Ya ha pasado con la televisión hace tiempo, y ahora está pasando con Netflix o HBO. 我们是 cansados de estar enganchados a la pantalla, por lo que apreciamos el escuchar audio mientras paseamos 哦 hacemos las tareas del hogar. Al final, te das cuenta de que es una experiencia muy liberadora”。

“No hay ninguna duda de que va a ocurrir 一个 革命 protagonizada por el 声音的”。

“Hace poco, también pudimos ver cómo la escucha de radio en móvil en formato pódcast había adelantado a la radio tradicional. Está cambiando la forma de consumir audio y, por tanto, está variando todo el contenido que te puedes encontrar”。

“Sonora ha venido justo para decirte que el audio puede ser más de lo que piensas. Aquí puedes escucharte una 电影 哦 engancharte una serie. Estamos superconvencidos y supertranquilos con nuestro proyecto, por que lo que va a suceder es lo que ya está pasando en Estados Unidos. No hay ninguna duda de que va a ocurrir una 革命 protagonizada por el 声音的”。

塞尔吉奥·朱利安·戈麦斯的报告