Télévision, plus numérique que jamais : l'équilibre (non) est impossible

José Pereira Fariña, directeur du secteur innovation et affaires de CRTVG, aborde dans ce forum l'engagement massif de la télévision envers le numérique comme présent et futur pour maintenir la pertinence de la télévision publique.

Les téléviseurs ont le obligation, bon pour stratégie ou service public, pour s'adapter aux différents environnements de consommation audio-visuel. Le pilier traditionnel était TV, qui est devenu le roi absolu de la maison. Aujourd'hui, nous vivons avec de nouveaux éléments qui nous ont permis d'accéder au la linéarité d'une manière plus omniprésente dans les espaces publics et privés, offrant à la télévision linéaire différentes opportunités.

Los téléphones intelligents, ordinateurs, voitures ou haut-parleurs intelligents offrir de nouvelles possibilités liées à des concepts importants en communication tels que interactivité ou le accès à la demande, ce qui oblige les créateurs de contenu à s'adapter à cet environnement de consommation certainement différent.

L'ensemble du secteur (nous aussi) fait un effort important pour générer contenu natif qui accordent une attention particulière aux nouveaux besoins provoqués par médias numériques. Jusqu'à présent, nous les utilisions comme une extension de la télévision, mais cela ce n'est pas suffisant: la génération de contenus exclusifs et indépendants, ainsi que la présence dans chacune des vitrines, marqueront inévitablement notre avenir.

Omniprésence : survie dans le monde numérique

Il équilibre est essentiel pour assurer la pertinence de la télévision publique dedans monde numérique. Cependant, non seulement nous devons générer du contenu adapté à la population, mais nous devons également trouver le itinéraires les plus adaptés pour vous les envoyer.

Il faut tenir compte du fait que le modèle de télévision traditionnel passe au second plan. Jusqu'alors, l'objectif était de créer exclusivement un chaîne de télévision linéaire dans lequel le spectateur pourrait trouvez tout ce dont vous pourriez avoir besoin d'elle. Un peu de fiction, de divertissement, d'information. Comme si c'était un grand entrepôt que vous pouvez visiter pour satisfaire vos besoins.

"Nous ne pouvons pas faire semblant qu'un adolescent s'assoit sur le canapé pour regarder ce que je diffuse huit heures de l'après-midi».

Cependant, dans un monde où il y a tellement de fenêtres et d'options pour y accéder, nous voulons simplement chacun nous trouve où qu'il soit. On ne peut pas s'attendre à ce qu'un adolescent s'assoie sur le canapé pour regarder ce que je diffuse à huit heures de l'après-midi. Nous ne pouvons pas aspirer à cela, car nous aurions tort..

Mais nous espérons que, si cette personne le souhaite se divertir, s'informer ou regarder de la fiction, vous pouvez nous retrouver soit à Prime Video, sur Netflix, sur HBO, sur YouTube, sur les smart TV, sur les enceintes intelligentes ou sur TikTok.

Un numérique aux rythmes variés

De TVG, nous recherchons le universalité dans la génération de contenu numérique, même s'il est vrai qu'il existe deux étapes: parmi lesquels se trouvent des personnes ayant la capacité d'interagir (utilisateurs avancés d'appareils) et parmi lesquelles se trouvent des personnes ayant une capacité moins élevée, mais pour qui la technologie leur facilite la vie.

« Une fois le la technologie est fournie par l’industrie des TIC, ce sont les médias qui doivent générer le contenu».

Par exemple, dans l'environnement de la télévision linéaire, nous travaillons constamment sur technologies hybrides comme HbbTV, qui offre une courbe d'apprentissage qui n'est pas très longue. D'un autre côté, le le mobile devient plus accessible, car une tendance à l’élimination des interfaces est suivie. L'industrie vise à commandes par voix, afin que Siri ou Alexa puissent vous trouver le contenu qui vous intéresse.

Une fois que la technologie est fournie par l'industrie des TIC, ce sont les médias qui doivent générer le contenu afin que ceux-ci les machines nous trouvent et nous placent dans un environnement de consommation différent.

Changement de génération…

Il y a une phrase répétée jusqu’à la nausée : « Les gens arrêtent de regarder la télévision ». Évidemment, c'est quelque chose qui nous inquiète et c'est pourquoi nous prenons des mesures importantes. Cependant, il est important d'entrer dans les nuances, car il se passe une chose curieuse : les jeunes vieillissent, et quand on vieillit, vous avez tendance à acquérir les habitudes de consommation télévisuelle les plus conservatrices.

Un exemple est le cas d'un de nos programmes vedettes, Dehors, qui fête cette année ses 30 ans. Dehors Il a un public vieillissant, ce qui est indéniable, mais il reste toujours parmi les 70 000 et 90 000 spectateurs. Il est pratiquement impossible d'en descendre. La théorie voudrait qu'avec le vieillissement de la population, les téléspectateurs seraient perdus et la moyenne aurait tendance à baisser, mais le graphique indique néanmoins un ligne droite parfaite depuis 15 ans. Ce qui se passe? Que les personnes qui approchent la soixantaine commencent à sympathiser de plus en plus avec le programme et finissent par devenir accros.

« Les gens de 15, 20 ou 30 ans Ils ne représentent pas une transition dans la consommation télévisuelle, mais des profils qui nous parviennent à travers le environnements numériques».

Cependant, les gens de 15, 20 ou 30 ans. Ces personnes ne représentent pas une transition de la consommation télévisuelle, mais ce sont plutôt des profils qui nous parviennent à travers des environnements numériques. C'est là que nous faisons des efforts non seulement dans la génération de contenu, mais aussi dans la adaptation de notre stratégie de marketing digital pour s'adapter à de nouveaux environnements. Nous réalisons ce travail en unissant nos forces avec le reste des chaînes de télévision qui composent FORCER.

…et les affaires

Dans ce nouveau paradigme, notre obligation en tant que télévision publique est répondre à tous les critères. On ne peut pas négliger le quotidien du marketing télévisuel traditionnel, puisqu'il reste aujourd'hui le 90% de notre chiffre d'affaires et il devrait rester à des chiffres similaires jusqu'à l'année 2030, au moins. Cependant, certaines voix suggèrent que le marché de la publicité télévisée est se rapproche d’une baisse des tarifs à deux chiffres en faveur du numérique.

Il est inévitable de penser que À un moment donné, la publicité télévisée linéaire traditionnelle s’effondrera et le numérique sera la clé du problème.. En attendant, tout est une question de vases communicants: il est essentiel de combiner publicité commerciale traditionnelle et publicité numérique, en misant particulièrement sur équilibre des deux.