Sony fournit des clés pour créer des vidéos attractives et virales destinées aux réseaux sociaux

Après avoir analysé le contenu vidéo Twitter le plus remarquable de 2022, Sony a réussi à identifier quels éléments audiovisuels stimulent la participation du public et contribuent ainsi à diffuser le message que le public souhaite transmettre sur les réseaux sociaux.

Parmi les actualités analysées par l'équipe Sony, dont les tweets à contenu audiovisuel totalisent plus de 201 millions de vues oui 8,6 millions d'interactions, il y a des sujets tels que la guerre en Ukraine, le procès en diffamation entre Amber Heard et Johnny Depp et diverses élections européennes. Les conclusions sont claires. Selon l'entreprise technologique, les utilisateurs recherchent clairement un accès accès rapide au contenu vidéo « crédibles », avec une proportion importante provenant de « contenus générés par les utilisateurs (UGT), bien supérieure aux sources d’information officielles.

Sur la base de ces résultats, Sony extrait trois recommandations stratégiques ça pourrait aider diffuseurs oui producteurs réajuster leur contenu pour répondre à l'évolution de la demande du marché. Premièrement, le cabinet souligne que les entreprises « doivent évaluer de manière critique la valeur qu'ils apportent à l'écosystème de contenu", qu'il s'agisse de l'accès, de la possibilité de proposer des images en direct ou archivées de qualité, ou encore de la possibilité d'ajouter des actualités humaines provenant de différentes sources. En revanche, Sony recommande aux entreprises investir dans un flux de travail qui accélère « le acquisition et remboursement des UGT et des sources d'information sur le terrain », ce qui permettra de raconter des histoires sous « diverses perspectives avec une agilité maximale ».

Enfin, la troisième recommandation souligne la nécessité de «maximiser le cycle de vie du contenu une fois publiéSelon Sony, les diffuseurs et les sociétés de production doivent veiller à permettre au public de « réutiliser et réutiliser facilement le matériel » tant qu'il est lié à un sujet populaire et digne d'intérêt.

Olivier Bovis, director de soluciones multimedia de Sony Europe, alinea su visión sobre el futuro del contenido audiovisual en plataformas como Twitter con las conclusiones de la empresa: “El pasado, el presente y, probablemente, el futuro de Twitter está rodeado de polémica, pero sigue siendo la plataforma de referencia para las noticias y el broadcast, y los grandes medios siguen desempeñando un papel fundamental como guardianes de contenido creíbles y de alta calidad. Lo más importante es que todo esto se obtenga y se distribuya de forma flexible, ágil y sin fisuras para dar al público la variedad y la profundidad que busca, sin perder de vista la eficacia y la comercialidad”.

Hallazgos del estudio por categorías

La investigación de Sony, más allá de extraer unas conclusiones generales en base al análisis del rendimiento e interacciones de los vídeos, permite extraer claves en cuatro categorías: creadores, seguidores, producción y finalizad.

Quant au créateurs, Sony concluye que los contenidos generados por los usuarios (CGU) representaron una mayor proporción de los resultados que aquellos producidos por los medios de comunicación tradicionales (el 39 % frente al 30 % respectivamente), lo que demuestra que los CGU son un “motor de participación fundamental que las empresas no pueden ignorar”. Además, en cuando a los contenidos compartidos de fuentes “oficiales” los medios de comunicación “tradicionales”, como los informativos y broadcast, representaban la mitad (48 %), lo que sugiere que el público sigue recurriendo a estas fuentes para acceder rápidamente a contenidos creíbles y de alta calidad, pero los medios de comunicación tienen que compartir el protagonismo con otras fuentes, como los gobiernos, a los que los consumidores tienen un acceso más directo gracias a las redes sociales.

Sobre la segunda categoría, seguidores, la empresa japonesa apunta que el número de seguidores que compartieron noticias de alta participación osciló entre 95 y 51,4 millones, lo que demuestra que la participación puede proceder de “lugares insospechados” una vez que gana popularidad un vídeo. Por lo tanto, los broadcasters “no deben tener miedo” de compartir contenidos desde cuentas de Twitter con relativamente pocos seguidores, utilizando, por ejemplo, tecnología basada en la nube para permitir la distribución multiplataforma.

Le production es otro eje interesante de los hallazgos de Sony. En el 37 % de los casos, se trataba de vídeos “no modificados”, lo que significa que no se editaron las secuencias de vídeo o audio antes de compartirlas. Otro género popular fue el contenido “no original” en forma de vídeos antiguos que resurgían porque capturaban el estado de ánimo del momento. Finalmente, con respecto a la finalidad, près de la moitié (47 %) des vidéos à fort engagement avaient en commun un ou plusieurs des critères suivants : Elles permettaient de revivre moments émouvants, s'est penché de manière plus critique sur un événement concret en termes de ce qui a été dit et de qui l'a dit, ou ils ont fourni un explication des événements à travers des points de vue singuliers ou ceux auxquels le public s’identifie.

À cet égard, Sony souligne que le production de nuages et le distribution multiformat permettre aux radiodiffuseurs de contribuer valeur ajoutée au contenu de la même manière, avec des points de contact améliorés et des expériences vidéo innovantes pour engager un nouveau public.