索尼提供了制作针对社交网络的有吸引力且病毒式传播的视频的关键

在分析了 2022 年最引人注目的 Twitter 视频内容后， 索尼 成功地确定了哪些视听元素可以推动公众参与，从而有助于传播观众想要在社交网络上传播的信息。

在团队分析的新闻中 索尼，其包含视听内容的推文总数超过 2.01 亿次观看 y 860 万次互动，有乌克兰战争、艾梅柏·希尔德和约翰尼·德普之间的诽谤审判以及各种欧洲选举等话题。结论很清楚。据该科技公司称，用户显然正在寻求访问权限 快速获取视频内容 “可信”，其中很大一部分来自“用户生成的内容（计算单元），远远优于官方新闻来源。”

根据这些发现，索尼提取 三项战略建议 这可以帮助 广播公司 y 生产者 重新调整其内容以满足不断变化的市场需求。首先，该公司指出，公司“必须批判性地评估 他们给内容生态系统带来的价值“，无论是访问、提供高质量实时或存档图像的能力，还是添加来自不同来源的人类新闻的可能性。另一方面，索尼建议公司 投资工作流程 从而加快“ CGU的获取和偿还 和当地的新闻来源”，这将允许从“最大灵活性的不同角度”讲述故事。

最后，第三项建议强调需要“最大限度地延长内容发布后的生命周期索尼表示，广播公司和制作公司必须确保观众能够“轻松地重复使用和重新利用材料”，只要它与流行且具有新闻价值的主题相关。

奥利维尔·博维斯索尼欧洲多媒体解决方案总监，将他对 Twitter 等平台视听内容的未来的愿景与该公司的结论结合起来：“Twitter 的过去、现在，甚至未来都充满了争议，但它仍然是新闻和广播的参考平台，大型媒体继续发挥着作为可信、高质量内容的守护者的基本作用。最重要的是，所有这些都以灵活、敏捷和无缝的方式获取和分发，为公众提供其所寻求的多样性和深度，同时又不忽视其所寻求的内容。”有效性和商业性。”

按类别划分的研究结果

索尼的研究不仅根据分析得出一般性结论 表现与互动 从视频中，您可以提取四类密钥： 创造者、追随者、生产和最终结果。

至于 创造者，索尼得出结论，用户生成内容 (UGC) 代表了 比例较高 的结果高于传统媒体（分别为 39% 和 30%），这表明 UGC 是“公司不能忽视的关键参与驱动因素”。此外，关于共享内容 “官方”来源 新闻和广播等“传统”媒体占了一半（48%），这表明公众继续转向这些来源以快速获取可信、高质量的内容，但媒体必须与其他来源（例如政府）分享焦点，借助社交网络，消费者可以更直接地接触政府。

对于第二类， 追随者，这家日本公司指出，分享高参与度新闻的关注者数量介于 95 和 5140 万，这表明参与可以来自“意想不到的地方一旦视频流行起来，广播公司“不应该害怕”分享来自粉丝相对较少的 Twitter 帐户的内容，例如使用基于云的技术来实现跨平台分发。

这 生产 这是索尼研究结果的另一个有趣的轴。在 37% 的案例中， “未经修改”的视频，这意味着视频或音频序列在共享之前未经编辑。另一种流行的类型是旧视频形式的“非原创”内容，它们重新出现是因为它们捕捉了当下的情绪。最后，关于 目的，几乎一半 (47%) 的高参与度视频具有以下一个或多个共同标准： 感动的时刻, 更批判性地研究事件 具体地说了什么以及谁说的，或者他们提供了 事件解释 通过独特的观点或公众认同的观点。

对此，索尼强调 云制作 和 多格式分发 允许广播公司做出贡献 附加值 以同样的方式对待内容，通过改进的接触点和创新的视频体验来吸引新的观众。