Comment fidéliser le jeune public, en débat, le premier jour du Forum Radio

FORCER oui Radio Castille-La Manche Ils organisent le Forum « Le présent de la radio » à Tolède où ces jours-ci les tendances de ce moyen de communication sont abordées par des professionnels des niveaux régional et étatique.

Lors de la séance d'ouverture, Carmen Amores, président de FORTA et directeur général de Radio Télévision Castilla-La Mancha, a souligné l'importance de la radio, tant dans ses formats conventionnels que numériques : « Nous allons très vite et il est important de se transformer pour être compétitif dans un contexte où les jeunes demandent des informations presque exclusivement à travers les réseaux sociaux et où il est de plus en plus difficile d'être attractif pour cette génération.»

Amores a continué à discuter du rôle des médias publics régionaux affirmant qu’« il existe une opportunité dans les médias publics locaux et régionaux, car ils sont les garants d’un contenu local, de qualité et véridique ».

Pour sa part, la Ministre de l'Égalité et porte-parole du Gouvernement de Castille-La Manche, Blanca Fernández, a voulu souligner que "nous vivons à une époque de connectivité, qui a révolutionné les médias tels que nous les connaissions et en particulier le monde de la radio. Ce moyen de communication, avec plus de 20 millions d'auditeurs réguliers, a un poids important dans l'influence du public et par conséquent, le principal défi de la radio aujourd'hui est d'offrir une information véridique et plurielle qui garantisse que nous nous comprenions tous." La conseillère a conclu son intervention en soulignant l'importance d'avoir le public plus jeune et générer du contenu qui soutient un appel commun pour la cohésion de la société.

Asimismo, en la inauguración del foro también ha participado el periodista, Aimar Bretos, director de Hora 25 Cadena SER, y Ricardo Vaca Berdayes, fundador de Barlovento Comunicación, quienes han recalcado los cambios que se han producido a lo largo de los años en la radio.

Los expertos han querido señalar al oyente como piedra angular de este medio de comunicación y destacar la importancia de la innovación tanto tecnológica, como de los procesos de producción de contenidos en un momento de auge en la demanda de contenidos. Asimismo, los profesionales radiofónicos han coincidido en el peso social de la radio, que ha acompañado al oyente a lo largo del tiempo, incluso cubriendo hitos históricos de España, para ofrecerle de primera mano una información de calidad.

Aimar Bretos ha señalado que “tenemos que pensar en qué le estamos ofreciendo al oyente. Vivimos un momento en el que observamos mucha similitud en las parrillas y en la estructura, pero debemos apostar por la innovación de contenidos y arriesgarnos para convertirnos en la mejor opción para la audiencia”. Asimismo, ha defendido que “para lograrlo necesitamos tiempo y recursos, equipos estables y nutridos, en los que pueda haber profesionales trabajando para los contenidos de hoy, para la actualidad, y otros en aquellos que se publicarán dentro de un mes”.

Por su parte, Ricardo Vaca ha recordado el papel transcendental de la radio durante el 23F, hace ahora 42 años. Respecto al presente del medio, ha destacado que: “Lo más relevante en la actualidad son los contenidos que ofrecemos a las audiencias. Cualquier cabecera que tenga hoy relevancia e influencia tiene como elemento sustancial la calidad de sus contenidos y son las que verdaderamente están teniendo éxito”. Vaca Berdayes ha subrayado que: “Los medios de comunicación y sus profesionales tenemos que ofrecer contenidos que enamoren al oyente”.

Durante el encuentro, se han planteado diversos retos en los que las radios públicas y privadas ya trabajan para atraer y retener a las nuevas generaciones. La inmediatez, la velocidad a la que se consumen los contenidos y el lenguaje en el que se ofrecen, así como la fragmentación de la audiencia son algunos de los elementos clave para la transformación del medio, en un contexto en el que ya la mayor parte de la información que consumen los jóvenes procede de plataformas como Tik Tok o YouTube.

El Foro de la Radio continúa hoy viernes con la conferencia La radio de hoy en Europa, impartida por el periodista Gorka Zumeta. Seguidamente, tendrá lugar la ponencia El test de medición digital del EGM, una intervención que correrá cargo de Miguel Angel Fontán, director general de AIMC, y José Andrés Gabardo, director técnico de AIMC.

La última mesa de la jornada, La digitalización y las audiencias en el audio, reunirá a expertos ligados a las plataformas de audio y vídeo para abordar las nuevas tendencias de este medio de comunicación, que contará con Juan Ignacio Solera, fundador de Ivoox y Cristina Delgado, responsable de estrategia de contenido de partners de Deportes y Noticias en YouTube para España y Portugal.