Pluto TV : l'essor imparable des modèles AVOD et FAST
Antonella Dominici, SVP Streaming South Europe, Middle East & Africa at Primordial (Paramount+ et Pluto TV), analyse la consolidation en Europe et notamment en Espagne de Pluton TV, une plateforme AVOD qui s'engage sans vergogne dans le modèle de canal linéaire FAST.
Il y a quelques jours, la dernière étude de Digital TV Research confirmait une tendance de plus en plus évidente : les chaînes RAPIDE (TV en streaming gratuite financée par la publicité) étaient là pour rester. Ces services gratuits de diffusion en continu de programmes linéaires financés par la publicité atteindront un marché de 18 milliards de dollars en 2028. Ces chiffres notables pourraient donner lieu à des réflexions sur le ralentissement que traverse le monde. SVOD, mais, en attirant l'attention sur les utilisateurs, il reflète l'avant-dernier changement de tendance du marché : le retour de la programmation linéaire ; le spectateur, parfois, ne veut pas réfléchir, mais plutôt profiter de l'expérience se pencher en arrière. C'est-à-dire : le « voyons ce qu'ils jettent » de toute vie.
Pluton TV, un service AVOD spécialisé dans le modèle FAST de Paramount, a su anticiper cette tendance pour construire un plateforme d'accès gratuit avec des aspirations mondiales. 35 pays (plus une bonne poignée qui a profité du piège du VPN) accèdent déjà à un total de 1000 chaînes catégorisées par formats, thèmes ou événements pop-up. La dernière frontière, celle de la programmation linéaire en direct, a récemment commencé à être franchie avec l'inclusion de propositions telles que Euronews ou des événements spécifiques, faisant de Pluton un candidat possible pour l'agrégation de canaux linéaires traditionnel.
L'Espagne est l'un des territoires qui a le mieux reçu la proposition de Pluton TV, qui voit son catalogue s'élargir au fil des jours grâce à des propositions hyperlocales, accords avec certains des agents les plus importants du secteur et le profil du téléspectateur espagnol. Antonella Dominique met en lumière le présent de Pluto TV, ses défis les plus imminents ou la valeur du modèle AVOD par rapport aux propositions SVOD traditionnelles, entre autres sujets.
Pluto TV continue de croître et de se développer en Europe. Quelle est la réaction des utilisateurs face à ce nouveau modèle ?
C'est le moment idéal pour les services RAPIDE à l'échelle mondiale et pour Pluto TV en particulier : nous opérons dans 35 pays avec un total de 80 millions d'utilisateurs actifs mensuels et nous disposons de plus de 1 000 chaînes dans le monde. Notre modèle est la réponse au besoin des consommateurs d'accéder facilement et gratuitement au contenu dans des moments économiquement difficiles.
De son côté, la télévision connectée (Télévision connectée) et la vidéo dans streaming Ils continuent de croître, créant un formidable écosystème propice à la croissance. En ce sens, Pluto TV est présent sur les principaux marchés européens et nous continuons à franchir des étapes : nous venons de dépasser les 100 chaînes en Italie ce mois-ci et nous avons ajouté de nouvelles chaînes en France, par exemple.
L'Espagne est généralement un marché très attractif pour ce type de propositions. Quel bilan faites-vous des premières années de Pluton en Espagne ?
Les consommateurs espagnols ont manifesté un grand intérêt pour l'offre de Pluto TV, la durée totale d'écoute augmentant régulièrement.
En effet, nous avons dépassé les 100 chaînes en décembre 2021 et, depuis, nous avons ajouté de nouveaux partenaires de contenu tels que RTVE (Espagnols dans le monde, Le temps de José Mota), Mediaset (Le commissaire, Frank de la jungle, Sans seins, il n'y a pas de paradis) et Aragón TV (documentaires pour nos chaînes de voyage, d'histoire et de style de vie), entre autres.
Notre étude globale GRATUIT, FACILE, RAPIDE montre que l'Espagne améliore la moyenne mondiale sur plusieurs aspects : la préférence des téléspectateurs pour un service combinant contenu linéaire et à la demande ; la valorisation de Pluto TV par rapport à d'autres services qui ne le sont pas RAPIDE, ainsi que la décision d'achat finale grâce aux publicités diffusées dans le service. L'Espagne est le leader mondial pour ce dernier indicateur, ce qui démontre le grand potentiel que représente le service pour les annonceurs du pays.
Quel rôle pensez-vous que les modèles AVOD joueront parmi les utilisateurs du sud de l’Europe ? Vont-ils rivaliser face à la SVOD ou pensez-vous qu’ils atteindront un nouveau spectre du marché ?
Ces modèles ont tendance à être complémentaires et les services RAPIDE Ils satisfont le besoin d’une expérience détendue et libre. Chez Paramount, nous disposons d'un écosystème solide qui comprend des canaux et des services linéaires RAPIDE oui SVOD. Notre contenu et notre promotion fonctionnent mieux lorsque nous exploitons tous nos actifs. Pluto TV est un élément clé de notre stratégie marketing intégrée. streaming et agit comme un canal vers nos services de paiement.
Pour les annonceurs, nous créons des opportunités avec un inventaire premium dans un environnement sûr, semblable à celui de la télévision, en touchant un public plus jeune, difficile à trouver sur la télévision linéaire.
Pluto TV en Espagne
Comment les utilisateurs espagnols consomment-ils Pluto TV ? Quels sont les principaux facteurs de consommation (tels que les chaînes, les horaires d’écoute ou le type de contenu) qu’ils optent ?
Nos contenus les plus demandés sont très variés : du divertissement télévisé factuel –divertissement factuel-, vrai crime, fiction internationale, contenu local, stand-ups oui des croquis montrent, à des séries emblématiques comme Star Trek oui Les anges de Charlie. Les chaînes de cinéma sont généralement au top des performances.
Les spectateurs recherchent simplicité, ils veulent que le plaisir de la télévision soit facile, pas un autre ensemble de décisions quoi prendre
D’un autre côté, il convient de noter qu’il existe des chaînes et des genres qui fonctionnent bien sur plusieurs marchés. Cela inclut les chaînes partenaires de contenu telles que dossiers médico-légaux et le propre contenu de Paramount tel que Poisson-chat, iCarly, Bob l'éponge oui Parc du Sud. Nous avons récemment inclus davantage de contenu CBS et de favoris comme Star Trek (GSA, Espagne et Italie) et Sentiment de vivre – 90210 (GSA et Espagne).
Pluto TV est une marque mondiale, même si la tendance entre les plateformes est vers la localisation et la personnalisation des catalogues pour chaque territoire. Comment et avec quels objectifs est construit le catalogue Pluto ?
Nous disposons d'excellentes équipes de programmation locales qui personnalisent l'expérience pour offrir un contenu exceptionnel et de qualité pour chaque marché, avec une combinaison de contenu international et local. Pluto TV bénéficie d'un accès au contenu Paramount, comme l'emblématique Parc du Sud; de nos accords mondiaux avec des partenaires tels que Mediawan ou Endemol Shine, et l'accès à du contenu local en vedette tel que Alaska et Mario en Espagne, ce que nous venons d'annoncer il y a à peine deux semaines.
Chaînes linéaires dans un monde VOD
Quelle est l’importance des chaînes linéaires sur Pluto TV ? Comment créer une programmation attrayante pour les utilisateurs ?
Les chaînes linéaires sont essentielles pour Pluto TV. Nous avons une section à la demande, mais le concept d'accès au service et de disposer d'une large gamme de contenus déjà diffusés est au cœur de notre proposition. Les téléspectateurs recherchent la simplicité, ils veulent que regarder la télévision soit facile, et non une autre série de décisions à prendre.
En ce sens, les chaînes thématiques et personnalisées sont essentielles pour offrir un contenu pertinent et facile à trouver à nos téléspectateurs. De plus, les canaux temporels (chaînes pop-up) nous permettent de nous connecter rapidement avec des moments culturels marquants, comme ceux récemment sortis MTV Aime la musique, MTV Femmes oui Protagonistes féminines de Pluto TV à l'occasion de la Journée internationale de la femme et de la chaîne Le meilleur du Spectacle de Drew Barrymore grâce à notre campagne marketing avec Drew Barrymore.
Pluto TV mise également sur des chaînes linéaires avec une programmation en direct. Après Euronews, envisagez-vous d’intégrer d’autres chaînes de télévision nationales et régionales espagnoles ?
L'expérience de la chaîne Euronews C’est vraiment positif et nous cherchons toujours à élargir notre catalogue. L'année dernière, les utilisateurs de Pluto TV en Espagne ont pu profiter de contenus spéciaux tels que l'hommage des Foo Fighters à Taylor Hawkins, le Concert Coup de main de Metallica et le MTV EMA 2022. Cependant, la sélection des contenus par nos équipes constitue la base et l’essentiel de notre offre.
Construire le catalogue Pluto TV
Comment est construite la gestion du contenu de Pluto TV ? Optent-ils pour les ressources humaines, les outils d’IA… ?
La sélection des contenus en équipe est essentielle pour nous : notre programmation est pertinente pour les téléspectateurs car elle est programmée par des personnes aussi passionnées par ce contenu qu'eux. Nous avons une équipe composée d'experts qui recherchent et décident constamment ce qui est le plus pertinent à offrir dans chaque région.
Actuellement, nous nous concentrons sur divertissement longue durée haut de gamme, mais nous explorons différents genres qui nous permettent de construire un un public encore plus large.
Les équipes de contenu et de programmation prennent les données comme référence lorsqu'elles prennent des décisions d'acquisition de contenu et de lancement de chaînes. Nous avons l’avantage d’avoir des millions d’utilisateurs qui regardent des centaines de chaînes chaque jour, ce qui nous fournit des données que nous prenons en compte au moment de prendre des décisions.
Quelle est la stratégie de Pluto TV en UHD (4K, HDR, Extended Audio...) ?
Nous recherchons toujours des moyens d'étendre notre service, en mettant l'accent sur la distribution et l'accessibilité ; Nous considérons cependant l'offre actuelle comme véritablement complète : Pluto TV est disponible partout en streaming, sur presque tous les téléviseurs connectés (Amazon Fire TV, Android TV, Apple TV, Chromecast, Samsung Smart TV, Samsung TV+, LG Smart TV, LG Channels, Hisense TV, Windows), web, consoles de jeux (XBOX et Sony PlayStation 4) et appareils mobiles Android et iOS.
Les courtes vidéos sont une autre tendance qui prend de plus en plus d’importance dans l’industrie. Pensez-vous qu'il est probable que ce type de vidéo arrive sur Pluto TV ?
Contenu accessible sur diverses plateformes et via la télévision connectée (Télévision connectée) affichent d'excellents résultats en matière de fiançailles et la mémorisation des publicités par les utilisateurs, et nous pensons que les formats de contenu que nous proposons actuellement sont les meilleurs pour répondre aux besoins des utilisateurs et des annonceurs. Nous nous concentrons actuellement sur le divertissement haut de gamme de longue durée, mais nous explorons différents genres qui nous permettent de constituer un public encore plus large.
Un avenir RAPIDE
Quels sont les objectifs à court et moyen terme de Pluto TV en Espagne ?
Continuez à augmenter le nombre d'utilisateurs et la durée de visionnage, et continuez à ajouter des chaînes et des offres de contenu, devenant ainsi un service encore plus pertinent pour nos téléspectateurs et nos annonceurs. Le modèle RAPIDE C'est relativement nouveau et il reste encore du travail à faire pour « éduquer » le marché et accroître la notoriété de la marque auprès des consommateurs.
Sur quels concepts stratégiques et technologiques repose l’avenir de Pluto TV ?
L'innovation fait partie de notre ADN pour améliorer l'expérience visuelle et publicitaire, c'est pourquoi nous accordons une attention particulière à la technologie dans notre service. Nous utilisons une approche marché par marché pour notre expansion dans streaming. Cela nous permet de nous développer rapidement et économiquement sur de nouveaux marchés, avec un potentiel énorme, qui comprend divers aspects et modèles : direct au consommateur, à la carte ; des accords innovants avec des partenaires locaux pour accroître notre part de marché et valoriser le contenu que nous proposons, comme Viaplay dans les pays nordiques ou Corus au Canada, et une amélioration continue de nos capacités techniques, pour offrir l'espace et la mesure les plus appropriés à nos partenaires publicitaires.
Une interview de Sergio Julián Gómez
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