Pluto TV：AVOD和FAST模式势不可挡的崛起

Antonella Dominici, SVP Streaming South Europe, Middle East & Africa at 派拉蒙 （Paramount+ 和 Pluto TV），分析了欧洲尤其是西班牙的整合 冥王星电视台，一个无耻地致力于 FAST 线性渠道模型的 AVOD 平台。

日前，数字电视研究公司的最新研究证实了一个日益明显的趋势：频道 快速地 （免费广告支持的流媒体电视）将继续存在。这些免费的广告支持的线性节目流媒体服务将进入以下市场： 2028年180亿美元. Estas notorias cifras podrían llevar a reflexiones sobre el bache que atraviesa el mundo 点播视频点播, pero, fijando la atención en los usuarios, refleja el penúltimo cambio de tendencia del mercado: la programación lineal vuelve; el espectador, en ocasiones, no quiere pensar, sino disfrutar de la experiencia 向后倾斜. Es decir: el “a ver qué echan” de toda la vida.

冥王星电视台, servicio AVOD especializado en el modelo FAST de Paramount, ha sabido adelantarse a esta tendencia para construir una plataforma de acceso gratuito con aspiraciones globales. 35 países (más un buen puñado que aprovecharan la trampa del VPN) ya acceden a un total de 1000 canales categorizados por formatos, temáticas o eventos pop-up. La última frontera, la de la programación lineal en directo, se comienza a atravesar recientemente con la inclusión de propuestas como 欧洲新闻报 o eventos concretos, convirtiendo a Pluto en un posible candidato a agregador de 线性通道 tradicionales.

España es uno de los territorios que mejor ha recibido la propuesta de 冥王星电视台, que ve cómo su catálogo se amplía con el paso de los días gracias a propuestas hiperlocales, acuerdos con algunos de los agentes más relevantes de la industria y el propio perfil del espectador español. Antonella Dominici arroja luz sobre el presente de Pluto TV, sus retos más inminentes o el valor del modelo AVOD frente a las tradicionales propuestas SVOD, entre otros temas.

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Pluto TV continúa creciendo y expandiéndose en Europa. ¿Cuál es la respuesta del usuario a este nuevo modelo?

Es un gran momento para los servicios 快速地 a nivel mundial y para Pluto TV en particular: estamos operando en 35 países con un total de 80 millones de usuarios activos mensuales y contamos con más de 1.000 canales en todo el mundo. Nuestro modelo es la respuesta a la necesidad de los consumidores de acceder al contenido de forma fácil y gratuita en tiempos económicamente complicados.

Por su parte, la televisión conectada (Connected TV) y el video en 流媒体 它们继续蓬勃发展，创造了一个巨大的增长生态系统。从这个意义上说，Pluto TV 已进入欧洲主要市场，并且我们继续增加里程碑：本月我们在意大利的频道数量刚刚超过 100 个，例如，我们在法国增加了新频道。

对于此类提案来说，西班牙通常是一个非常有吸引力的市场。您对普鲁托在西班牙的头几年有何评价？

西班牙消费者对 Pluto TV 的产品表现出了极大的兴趣，总观看时间稳步增长。

事实上，我们的频道在 2021 年 12 月就超过了 100 个，从那时起，我们又增加了新的内容合作伙伴，例如 RTVE (世界上的西班牙人，何塞·莫塔的时代), 媒体集 (专员弗兰克·德拉丛林, 没有胸就没有天堂）和 Aragón TV（我们的旅行、历史和生活方式频道的纪录片）等。

我们的全球研究 免费、简单、快速 表明西班牙在多个方面提高了世界平均水平：观众对结合线性和点播内容的服务的偏好； Pluto TV 的估值与其他服务相比 快速地， 以及由于服务中显示的广告而做出的最终购买决定。西班牙在最后一项指标中处于世界领先地位，这表明该服务对该国广告商来说具有巨大潜力。

您认为 AVOD 模式将在南欧用户中发挥什么作用？他们会与 SVOD 正面竞争还是您认为他们会进入新的市场领域？

这些模式往往是互补的，并且服务 快速地 它们满足了轻松、自由体验的需求。在派拉蒙，我们拥有强大的生态系统，其中包括线性渠道和服务 快速地 y 点播视频点播。当我们充分利用我们的所有资产时，我们的内容和促销效果最好。 Pluto TV 是我们整合营销策略的关键部分。 流媒体 并充当我们支付服务的渠道。

对于广告商来说，我们在安全、类似电视的环境中通过优质库存创造机会，吸引在线性电视上很难找到的年轻观众。

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西班牙冥王星电视台

西班牙用户如何观看 Pluto TV？他们选择的主要消费因素（例如渠道、观看时间或内容类型）是什么？

我们最受欢迎的内容多种多样：从基于事实的电视娱乐 -事实娱乐-, 真实犯罪、国际小说、本地内容、 站立会议 y 素描展示， 到标志性系列，例如 星际迷航 y 查理的天使. Los canales de cine suelen estar en el top de rendimiento.

Los espectadores buscan la 简单, quieren que disfrutar de la televisión sea fácil, no otro conjunto de decisiones que tomar.

Por otro lado, cabe destacar que hay canales y géneros que funcionan bien en múltiples mercados. Esto incluye canales de socios de contenido como Archivos forenses y contenido propio de Paramount como Catfish, iCarly, 海绵宝宝 y 南方公园. Recientemente hemos incluido más contenido de CBS y favoritos como 星际迷航 (GSA, España e Italia) y Sensación de vivir – 90210 (GSA y España).

Pluto TV es una marca global, aunque la tendencia entre plataformas es hacia la localización y personalización de catálogos para cada territorio. ¿Cómo y con qué objetivos se construye el catálogo de Pluto?

我们拥有优秀的本地节目团队，可以结合国际和本地内容，为每个市场提供个性化的体验，提供出色的优质内容。 Pluto TV 受益于派拉蒙内容，例如标志性的 南方公园;来自我们与 Mediawan 或 Endemol Shine 等合作伙伴的全球协议，以及访问特色本地内容的权限，例如 阿拉斯加与马里奥 在西班牙，我们两周前刚刚宣布。

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VOD 世界中的线性频道

Pluto TV 上的线性频道有何重要性？如何创建能够吸引用户的节目？

线性频道是 Pluto TV 的关键。我们有一个点播部分，但访问该服务并拥有已广播的广泛内容的概念是我们提案的核心。观众追求简单，他们希望轻松地欣赏电视，而不是需要做出另一组决定。

从这个意义上说，主题和个性化频道是为观众提供相关且易于查找的内容的关键。 此外，时间通道（弹出频道）让我们能够快速连接著名的文化时刻，例如最近发布的那些 音乐电视 热爱音乐、MTV 女性 y 冥王星电视女性主角 在国际妇女节和频道之际 最好的 德鲁·巴里摩尔秀 这是我们与德鲁·巴里摩尔共同开展的营销活动的结果。

Pluto TV 还押注于提供现场节目的线性频道。继欧洲新闻台之后，您是否考虑整合其他西班牙国家和地区电视频道？

渠道体验 欧洲新闻报 这确实是积极的，我们一直在寻求扩大我们的产品目录。去年，西班牙的 Pluto TV 用户能够欣赏特殊内容，例如喷火战机向泰勒·霍金斯致敬、音乐会 金属乐队的援助之手 和 2022 年 MTV EMA。然而，我们团队对内容的选择是我们提供的基础和大部分内容。

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构建 Pluto 电视目录

¿Cómo se construye la gestión de contenido de Pluto TV? ¿Optán por recursos humanos, herramientas de IA…?

La selección del contenido por parte de los equipos es clave para nosotros: nuestra programación es relevante para los espectadores porque está programada por personas a las que les apasiona ese contenido tanto como a ellos. Contamos con un equipo formado por expertos que constantemente buscan y deciden qué es más relevante ofrecer en cada región.

Actualmente nos centramos en entretenimiento premium de largo formato, pero estamos explorando distintos géneros que nos permitan construir una audiencia aún más amplia。

内容和节目团队在制定内容获取和频道发布决策时将数据作为参考。我们的优势是拥有数百万用户每天观看数百个频道，这为我们提供了决策时考虑的数据。

Pluto TV 在 UHD（4K、HDR、扩展音频...）方面的战略是什么？

Siempre buscamos formas de expandir nuestro servicio, con especial énfasis en la distribución y la accesibilidad; sin embargo, consideramos que la oferta actual es realmente completa: Pluto TV está disponible en cualquier lugar de transmisión, en casi todas las televisiones conectadas (Amazon Fire TV, Android TV, Apple TV, Chromecast, Samsung Smart TV, Samsung TV +, LG Smart TV, LG Channels, Hisense TV, Windows), web, videoconsolas de juegos (XBOX y Sony PlayStation 4) y dispositivos móviles Android e iOS.

Los videos cortos son otra tendencia con creciente importancia en la industria. ¿Considera que es probable que este tipo de video llegue a Pluto TV?

可通过各种平台和联网电视访问的内容（中视）在以下方面表现出出色的结果 订婚 以及用户对广告的回忆，我们相信我们目前提供的内容格式是最能满足用户和广告商需求的。我们目前专注于优质长篇娱乐，但我们正在探索不同的类型，以便我们能够建立更广泛的受众群体。

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快速的未来

西班牙 Pluto TV 的短期和中期目标是什么？

Seguir aumentando el número de usuarios y tiempo de visionado, así como seguir añadiendo canales y oferta de contenidos, convirtiéndonos en un servicio aún más relevantes para nuestros espectadores y anunciantes. El modelo 快速地 es relativamente nuevo y todavía hay trabajo que hacer para ‘educar’ al mercado y ampliar el conocimiento de la marca entre los consumidores.

¿En qué conceptos estratégicos y tecnológicos se basa el futuro de Pluto TV?

La innovación es parte de nuestro ADN para mejorar la experiencia de visionado y publicitaria, por lo que prestamos mucha atención a la tecnología en nuestro servicio. Estamos utilizando un enfoque market-by-market para nuestra expansión en 流媒体。 这使我们能够快速、经济地扩展到具有巨大潜力的新市场，其中包括各个方面和模式：直接面向消费者、点菜；与当地合作伙伴签订创新协议，以扩大我们的市场份额并增强我们提供的内容，例如北欧国家的 Viaplay 或加拿大的 Corus，并不断提高我们的技术能力，为我们的广告合作伙伴提供最合适的空间和衡量标准。

塞尔吉奥·朱利安·戈麦斯的采访