iVoox étend la publicité dynamique aux créateurs qui publient leur podcast

La plateforme de podcast en espagnol iVoox lance un système de distribution économique basé sur l'insertion de publicité dynamique au sein des audios, un nouveau format publicitaire qui permettra la vente de campagnes directes via sa place de marché publicitaire, AdVoices.

L'entreprise continue de travailler pour être la meilleure option pour publier, distribuer et monétiser un podcast, et avec cette nouvelle source de revenus, elle complète ses modèles de monétisation, comme le soutien direct du public et l'abonnement iVoox Plus, le parrainage ou l'affiliation, avec lesquels plus de 3,3 millions d'euros ont déjà été générés pour ses créateurs.

Grâce au nouveau modèle, qui jusqu'à présent n'était disponible de manière similaire que pour ses iVoox Originals, les créateurs qui publient leur podcast sur iVoox pourront gagner de l'argent avec la publicité insérée dans leurs épisodes, aussi bien au sein de la plateforme qu'en dehors, sur Spotify, Google Podcast ou Apple Podcasts. Ainsi, en plus de contracter des critiques, des mentions ou des épisodes dédiés, les marques publicitaires pourront diffuser des spots audio pour leur campagne dans des podcasts spécifiques sur toutes les plateformes où les créateurs diffusent leur contenu.

Dans cette première phase de mise en œuvreLes publicités seront ajoutées de manière non intrusive para el oyente. Una vez acabada la prueba piloto, iVoox incorporará una nueva funcionalidad que permita a los creadores añadir anuncios en medio de sus episodios, eligiendo el punto exacto en sus audios.

“En una primera etapa estamos realizando pruebas añadiendo anuncios en audio provenientes de redes publicitarias, con el objetivo de optimizar configuraciones y fill rates que nos permitan acabar vendiendo campañas directas para los podcasts de nuestros creadores”, explica Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox. Se trata, por tanto, de una combinación de ingresos para los creadores, donde por un lado están los que provengan de anuncios directos a través de AdVoices y, por otro, la publicidad programática de redes, al estilo de YouTube.

Anuncios actualizados

La nueva publicidad dinámica insertada en los episodios se servirá en todas las plataformas de escucha, y tiene en cuenta el target y perfil de los oyentes de cada podcast para ofrecer anuncios que encajen con sus valores y contenidos. Para ello, utiliza la tecnología de terceros referentes en el sector que permita añadir campañas directas segmentadas a través de AdVoices y anuncios de publicité programmatique proveniente de grandes anunciantes. Esto garantiza una integración de anuncios de calidad mientras dura la campaña, siempre en el momento oportuno y dirigidos a la audiencia adecuada lo que supone que un podcast nunca contendrá un anuncio desactualizado.

Además, permitirá incluir publicidad en cualquiera de los episodios publicados sin importar su fecha de publicación, sino teniendo en cuenta cuando los escuchen los oyentes.

Este nuevo modelo de publicidad dinámica beneficiará a grandes y pequeños creadores. Los que cumplan con los requisitos podrán optar al reparto monetario, y los que no los alcancen obtendrán acciones de promoción de sus podcasts con el objetivo de ayudarles a incrementar audiencia en todas las plataformas donde se distribuyan.