Blackmagic Pyxis 6K : premiers pas avec la campagne Rossetto

La chaîne de supermarchés Rossetto a confié à l’agence de création Coo’ee Italia la réalisation de sa nouvelle campagne publicitaire, qui a été tournée le Le nouvelle caméra Pyxis 6K.

Le concept de la campagne La Spesa dei Sogni (Shopping de rêve) s’inspire de Rossetto’s Approche visant à maintenir des prix bas toute l’année plutôt que de se concentrer sur les cartes de clients fréquents et les promotions. L’idée a été développée par une agence de publicité Coo’ee Italia, dirigé par Mauro Miglioranzi et mis en vedette la direction créative de Alessandro Tosatto, qui s’est appuyé sur Paolo Doppieri en tant que directeur.

Alessandro Zonin (AIC, IMAGO) était le directeur de la photographie de l’œuvre, et l’un des principaux architectes du choix de l’œuvre. Blackmagic Pyxis 6K comme appareil photo pour ce projet : « J’utilise des appareils photo Blackmagic depuis des années, mais dès que j’ai entendu parler du lancement du PYXIS 6K, je suis allé chez Adcom à Bologne pour le tester. J’ai tout de suite été impressionné par ses fonctionnalités puissantes et innovantes. L’appareil photo était équipé de Celui de Xeen Objectifs à focale fixe Meister et un Conceptions XLCS , qui dispose de connexions pour les accessoires, y compris un émetteur sans fil pour la mise au point et le viseur électronique Blackmagic URSA Cine EVF, et une batterie V-Lock a été utilisée pour l’alimentation.

Les images ont été capturées en 6K en utilisant toute la surface du capteur (6048 x 4032), et le matériel final pour les diffuseurs et les médias sociaux a été livré en 4K. La décision d’utiliser le Blackmagic RAW pendant le tournage et à utiliser DaVinci Resolve, le logiciel de montage, de correction colorimétrique, d’effets spéciaux et de post-production audio, a été le fil conducteur de ce projet, selon Zonin, qui souligne les avantages de ce flux de travail unifié : « Blackmagic Cloud nous a permis d’héberger et de partager la bibliothèque et les médias du projet, facilitant ainsi une collaboration à distance avec le monteur et Diego Larosa, notre coloriste. » De plus, la prise de vue avec le PYXIS 6K a ouvert la porte à un flux de travail intégré qui a permis à la caméra d’enregistrer une résolution inférieure H.264 en plus des originaux de l’appareil photo.

Les fichiers proxy (résolution inférieure) ont été téléchargés directement depuis l’appareil photo vers Nuage Blackmagic via le partage de connexion à partir d’un téléphone portable avec une connexion 5G, et cela a été mis à la disposition de tous les membres de l’équipe. « Cette approche nous a permis d’identifier rapidement les clips les plus convaincants et de jeter les bases d’un processus créatif plus efficace », explique Zonin, qui souligne également que « la flexibilité du tournage en 6K Open Gate a permis un recadrage en post-production, tandis que le capteur gyroscopique intégré de la caméra, enregistré sous forme de métadonnées dans les séquences, a permis de gagner beaucoup de temps lors de la stabilisation des prises de vue à main levée pendant la post-production ».

Le dernier concept créatif de la campagne de Rossetto

La publicité de Rossetto montre un supermarché bondé, avec des clients poussant des chariots remplis de produits colorés et des offres alléchantes dans les allées. Au milieu de cette scène quotidienne, quelque chose d’extraordinaire se produit : un L’homme vole dans les airs avec sa charrette. Ce moment surréaliste est l’épine dorsale de la nouvelle campagne du supermarché.

L’un des principaux défis était d’intégrer un clone numérique du protagoniste dans un environnement réel. Zonin explique : « Nous avons créé un avatar CGI complet basé sur des scans détaillés et des photographies haute résolution de Matteo Montaperto, notre acteur principal », a expliqué Zonin. Les scènes ont été tournées sans la présence de l’avatar, en s’appuyant sur des références précises d’éclairage et de composition pour une intégration ultérieure en images de synthèse. Tommaso Malaisi, l’artiste des effets visuels (VFX), a été en charge de la création du clone numérique : « L’objectif était de faire en sorte que l’avatar interagisse naturellement avec l’environnement et le personnage réel. Cela nécessitait une attention obsessionnelle aux détails, à égalité avec les grandes productions cinématographiques.

La production a combiné le matériel enregistré avec le séquences d’images de synthèse créer un récit qui équilibre entre fantaisie et réalisme, nécessitant Planification méticuleuse, en commençant par une étude approfondie du site afin d’affiner l’esquisse du concept et en terminant par des tests techniques avec posemètres et colorimètres pour détecter la température de couleur et identifier et résoudre à l’avance tout problème d’éclairage. Par exemple, pour résoudre l’éclairage LED dans les tentes, Zonin et son équipe ont décidé d’utiliser la double valeur ISO native, « ce qui nous a permis de basculer entre 400 et 1250 sans sacrifier la qualité d’image. »