El Poder del Pop : la société de production espagnole qui défend la création de vidéos avec l'IA générative
Daniel Cuenca, responsable de Le pouvoir de la pop, une société de production madrilène spécialisée dans la création audiovisuelle avec intelligence artificielle, met en lumière l'utilisation d'outils d'IA générative pour la création d'images et de vidéos, utilisés dans un large éventail d'applications telles que les clips vidéo, la publicité ou les vidéos d'entreprise.
A l'heure où la création d'images avec IA générative commence à se démocratiser grâce aux outils des géants technologiques tels que Microsoft (Générateur d'images AI) o X (Grok), il existe encore certaines limitations dans la section de vidéos. La commercialisation de ces modèles, ainsi que leurs limites en termes de résolution ou personnalisation, impliquent des barrières importantes pour le citoyen le plus curieux, mais aussi pour le professionnel qui cherche à profiter des économies de coûts que celles-ci peuvent représenter.
Malgré ces restrictions, nous voyons peu à peu des contenus audiovisuels créés avec ces outils vidéo génératifs avec des résultats spectaculaires. A titre d'exemple, le La dernière publicité de Noël de Coca-Cola, qui prend comme référence l'imagerie festive de la marque pour créer un nouveau produit construit avec des outils d'IA. Un autre exemple est Rythme de vie de Vodafone, un spot sans un seul vrai pixel, selon les mots d'Amr El Badry, directeur principal de l'identité de marque et des communications mondiales chez Vodafone, réalisé par le cinéaste Sebastian Strasser de la société de production Rouge à lèvres.
Comme pour tout développement technologique, ce n'est qu'une question de temps avant que les initiatives technologiques des grands géants industriels deviennent progressivement de plus en plus accessibles aux utilisateurs. tous types de producteurs. En Espagne, nous trouvons des dizaines d’exemples d’entreprises de production et de post-production qui utilisent des processus d’IA pour accélérer leur édite, améliore l'audio, optimise le catalogage ou génère des storyboards de ses prochains projets. Il existe cependant peu de cas aussi particuliers que Le pouvoir de la pop, un producteur né dans l’effervescence post-pandémique qui a défendu l’utilisation de l’IA dans plusieurs expressions: génération vidéo, redimensionnement vidéo, montage vidéo automatisé, génération musicale, traduction automatique, sous-titrage…
Daniel Cuenca, responsable de la société de production, partage son parcours d'exploration et d'intégration des possibilités de l'IA générative dans la création audiovisuelle professionnelle, que ce soit pour créer un univers de clip vidéo à partir de zéro ou pour permettre des vidéos de formation dans de multiples contextes d'entreprise.
Une préoccupation personnelle et une opportunité industrielle
Cuenca, qui travaillait depuis cinq ans comme graphiste dans une entreprise dédiée au tourisme, alternait son travail quotidien dans un bureau avec le tournage de clips vidéo pour les groupes de la scène indépendante espagnole. C'était sa véritable passion et cela lui prenait de plus en plus d'heures : il n'y avait pas d'après-midi sans qu'il n'ait à faire de la pré-production pour un tournage ou un montage, tandis que les week-ends étaient réservés au tournage.
« Au début, les modèles d’IA Ils n'étaient pas adaptés à un usage professionnel. Ils ont généré de nombreuses aberrations, personnages avec anatomies étranges…Maintenant, nous avons atteint le point où tu ne peux pas distinguer Si une vidéo est créée avec C'est pour un».
L’arrivée de la pandémie l’a amené à fermer son emploi principal, ce qui a été l’impulsion parfaite pour se lancer dans le monde de production audiovisuelle. C'est alors qu'il décide de fonder El Poder del Pop, une société de production qui, qu'elle travaille avec des clients internationaux tels que Amazon Musique ou créer des clips vidéo pour des groupes de labels aussi emblématiques que Éléphant o Subterfuge, s'est taillé une place dans l'industrie en constituant un portefeuille de collaborateurs que Cuenca ferait appel en fonction des besoins de chaque projet.
Actuellement, El Poder del Pop continue de créer des vidéoclips de portée internationale pour des artistes tels que La Casa Azul, Edurne, Fitness Forever, Helen Love, Soleá Morente, Putochinomaricón ou Capitán Sunrise, parmi tant d'autres, mais le 80% de votre volume d'affaires s'est tourné vers Application d'outils d'IA dans les processus audiovisuels. "Je suis toujours très au courant de l'actualité technologique et, il y a deux ans, j'ai vu la direction que prendrait l'industrie. Je me suis concentré sur l'apprentissage de tout ce qui concernait la génération d'images et de vidéos, et j'ai commencé à apprendre en autodidacte en explorant tous les types de logiciels. Petit à petit, j'ai commencé à faire des vidéos avec l'IA générative, et à partir de là, les choses sont allées de plus en plus", explique Cuenca.
Premières expressions d’une technologie vertigineuse
Le processus d’apprentissage des outils d’IA générative est sans fin. L’évolution de ces solutions est telle à « une vitesse vertigineuse », que les utilisateurs peuvent trouver des modèles de création actualisés »du jour au lendemain" pour offrir de nouvelles fonctionnalités ou une meilleure qualité. Dans de nombreux cas, ces améliorations marquent qu'une solution passe d'une simple preuve de concept à un produit applicable à environnements professionnels: "Au début, ils n'étaient pas utiles pour un usage professionnel. Ils généraient beaucoup d'aberrations, des personnages aux anatomies étranges, des mouvements anatomiques complètement incorrects et une qualité assez médiocre. Maintenant, nous avons atteint le point où on ne peut plus distinguer si une vidéo est créée avec l'IA ou non."
Le premier grand projet vidéo avec IA générative développé par Cuenca était un format pour un hackathon organisé par le MIT (Institut de technologie du Massachusetts): un concours dans lequel il fallait créer une vidéo basée sur un concept clé en seulement 48 heures, développer des scénarios, des histoires, créer des images et les animer. Le résultat a été récompensé dans la catégorie Meilleure Musique, car non seulement les images ont été créées avec ces modèles, mais aussi la voix et la musique.
En ce qui concerne le création musicale, Cuenca commente que les artistes sont généralement disposés à travailler avec des outils d'IA générative. Tel est le cas de l'artiste Capitaine Lever du Soleil, qui a décidé de miser sur El Poder del Pop pour illustrer une chanson sur l'émergence de la technologie intitulée "Alexa, est-ce que tu m'aimes?": "C'était très bien pour nous d'ajouter des images créées avec l'IA. De plus, au niveau VFX, nous avons pu utiliser ces outils pour remplacer un personnage et le changer par un robot, ou ajouter des images enregistrées en vidéo et les transformer pour qu'elles aient une esthétique de jeu vidéo." Un autre exemple est le dernier clip vidéo de Trotégalope: "Ils nous ont dit que, pour la chanson qu'ils faisaient, l'esthétique dont ils avaient besoin était celle d'une vidéo créée avec l'IA."
Outils de création d'IA générative appliqués à la vidéo
Il n’existe toujours pas de logiciel ou de service tout-en-un qui fonctionne comme un centre de création de contenu alimenté par l’IA. Cela oblige les utilisateurs à utiliser une combinaison d'outils en fonction des besoins de chaque projet. Cuenca commence généralement par la création d'images statiques en utilisant À mi-parcours o Freepik, pour les animer plus tard avec des solutions telles que Piste, une société qui a récemment signé un accord avec Lionsgate pour explorer l'utilisation de l'IA dans la réalisation cinématographique.
De plus, El Poder del Pop bénéficie de solutions telles que Kling, qui se distingue actuellement pour être l'une des rares solutions à proposer l'exportation de contenu en 1080p ; Pika, qui a incorporé la possibilité d'inclure des éléments physiques (photographies, images, vêtements ou lieux) dans les processus de génération ; Magnifique, un outil de mise à l'échelle d'image ; OnzeLabs, qui offrent une grande variété d'options audio, y compris des voix synthétiques, ou L'IA appelle, une solution avec laquelle vous pouvez créer de la musique réaliste à partir de zéro invite. La plupart de ces outils peuvent être utilisés en embauchant plans d'abonnement « assez abordables » qui permettent des utilisations illimitées, évitant les modèles basés sur jetons proposés dans les modèles marketing les plus élémentaires.
Une fois le contenu audiovisuel généré, Cuenca se charge de l'assembler à l'aide du logiciel DaVinci résoudre: « Avant de monter dans Final Cut Pro ou Premiere, je passais churro J'ai téléchargé DaVinci pour faire la couleur et, une fois terminé, je suis revenu à certains logiciels si des ajustements devaient être effectués. "J'ai réalisé que c'était un processus assez lourd et que cela prenait beaucoup de temps", explique-t-il. Finalement, il décide d'opter pour la solution de Conception Blackmagic et maintenant il l'utilise exclusivement : "C'est un programme avec lequel je suis assez à l'aise et qui est constamment mis à jour. La dernière version inclut de nombreux outils pour apprentissage automatique et l'intelligence artificielle qui nous facilitent grandement la vie.
Limites de la création de vidéos avec l'IA générative
Les opportunités offertes par la création d'images avec ces outils d'IA générative sont compensées par le grandes limites d'une technologie encore en phase de développement. Cuenca souligne qu'à plusieurs reprises, ils vous obligent à y aller "pratiquement aveugle"avoir confiance que le"essais et erreurs» a fini par donner les résultats escomptés : « Il y a des moments où vous commencez à créer des vidéos ou des images et, du coup, vous obtenez les meilleurs résultats du premier coup. Dans d’autres, vous devez passer des heures, voire des jours, à essayer de créer un contenu qui ressemble à ce que vous souhaitez. Cela implique que, indépendamment du processus de pré-production et de montage, la génération d'images peut s'étendre entre une ou deux semaines.
« Il y a des moments où on commence à créer des vidéos ou des images et du coup, vous obtenez les meilleurs résultats dans le premier essai. Dans d'autres, il faut être heures o même des jours».
Parmi les principales frustrations que rencontrent les créateurs, la «faible niveau de manipulation” de estos modelos, lo que podría acelerar en gran medida la creación audiovisual: “De repente tienes algo que te funciona muy bien, pero sabes que si tuvieras un poco más de control sobre la cámara sería genial. Que, de hecho, lo hay: algunas de estas herramientas tienen opciones de manejo de cámara, pero en las versiones pasadas. Entonces, si quieres tener la mejor calidad y resolución, no puedes tener acceso a estos movimientos”.
Eficiencia y rentabilidad en la creación audiovisual
Con una industria emergente, inversiones multimillonarias y un panorama legal aún en definición, la irrupción de la IA generativa tiene un largo camino que recorrer para llegar a su ansiada consolidación. Otra cuestión es la ética de la utilización de esas herramientas, un inacabable debate en el que Cuenca se posiciona en pro de la evolución tecnológica y de negocio: “Nunca he visto a la inteligencia artificial como un enemigo. No nos va a quitar el trabajo, sino que el trabajo nos lo va a quitar una persona que sepa utilizar estas herramientas. Para mí, es el equivalente a sí en algún momento hubieras renegado de utilizar el ordenador porque te iba muy bien la máquina de escribir. (…) Una obra echa por un humano nunca va a superar la que está hecha por una máquina, pero sí creo que nos puede dar muchas herramientas para llevar nuestra visión a la realidad de forma más eficiente y económica”.
“Una obra echa por un humano nunca va a superar la que está hecha por una máquina, pero sí creo que nos puede dar muchas outils para llevar nuestra visión a la realidad de forma más efficace y económica».
À Le pouvoir de la pop, las oportunidades han sido más que evidentes. La compañía ha virado su modelo de negocio, sin prescindir en su totalidad de rodajes de videoclips o de cortometrajes, para centrarse en ofrecer servicios de creación y postproducción empleando inteligencia artificial en entornos corporativos. Ya sean precampañas de commercialisation, creación de publicidades para campañas de Google Ads o vídeos internos, la IA generativa supone una alternativa rentable para un mundo volcado, más que nunca, en el audiovisual: “Hay empresas que no se pueden permitir hacer un rodaje como tal y que les viene bien un vídeo que simplemente muestre su producto. Por eso, en los últimos años hemos creado contenido para compañías que están en posicionamiento SEO, volcadas en sectores tan variados como el de las persianas o hasta grandes empresas de energía que necesitan vídeos internos. Tenemos de todo”.
Un reportage de Sergio Julián Gómez
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