Auto-promotions intelligentes : le système de Konodrac pour optimiser le retour sur investissement éditorial à la télévision

Konodrac a présenté à la société une nouvelle solution qui cherche à transformer l’autopromotion télévisée traditionnelle en un système d’activation d’audience intelligent et stratégique, basé sur des données de recensement réelles et destiné à des contextes télévisuels hybrides et « adressables ».

Ces dernières années, les radiodiffuseurs traditionnels qui diffusent sur la télévision linéaire ont été confrontés à un problème une plus grande fragmentation de votre audience, qui dispose de nombreuses options de consommation différentes et propose également, en plus des contenus de la diffusion linéaire, de nouveaux services interactifs et de nouvelles formes de distribution qui doivent faire connaître son public et permettre un accès direct depuis la diffusion linéaire elle-même. Face à ces nouveaux besoins, Konodrac présente une nouvelle solution: auto-promotions intelligentes.

Las Auto-promotions intelligentes Ils permettent aux équipes marketing, autopromotion et continuité des chaînes de télévision de passer d'un modèle d'impact massif et générique à une autopromotion automatisée et segmentée visant des résultats mesurables basés sur des données réelles de recensement. De cette manière, la plateforme permet d'optimiser le planification promotionnelle, réduire les impacts inutiles, activer des publics spécifiques (téléspectateurs, aucun spectateur oui perdu) oui mesurer le ROI éditorial par cible et par territoire. De plus, il intègre caractéristiques de appel à l'action directement depuis le téléviseur, y compris l'accès au portail, le téléchargement d'applications et le QR multiplateforme, transformer l’autopromotion en un outil d’activation numérique et de croissance de la consommation OTT.

Une segmentation basée sur des comportements réels et mesurables

Jusqu'à présent, l'autopromotion à la télévision était gérée de manière principalement manuel, avec des métriques agrégées et sans réelle capacité d’optimisation des cibles. Les auto-promotions intelligentes de Konodrac permettent planification automatisée basé sur le comportement réel de l'audience (segmentation dynamique, telle que faibles téléspectateurs), contrôle de la saturation par domicile et/ou appareil ; segmentation territoriale, appel à l'action directement à partir de la télévision linéaire et des analyses entonnoir complet avec retour sur investissement par cible. Le résultat, souligne l’entreprise, est «moins d'impacts inutiles"oui conversion éditoriale plus élevée.

Le nouveau produit Konodrac est présenté au spectateur comme un «accueillir" lorsque vous accédez à la chaîne. En plus de promouvoir des contenus spécifiques (avec jour et heure de diffusion), ou des contenus croisés-canal, sa principale innovation est l'incorporation de Call-to-Action interactif, permettant un accès direct au portail de contenu, le téléchargement de l'application de la chaîne depuis le marché, l'activation du visionnage multiplateforme via QR dynamique, l'activation d'autres options d'interactivité HbbTV (comme regarder depuis le début), la visualisation du résumé et/ou de la bande-annonce du programme, la visualisation du programme en VOD, l'ajout du programme à une liste de favoris, l'activation d'alertes pour recevoir des notifications de diffusions à venir, l'accès à son propre lecteur ou aux informations de service (prévisions météorologiques), entre autres fonctions.

En s'intégrant à la plateforme Mesure de recensement avancée de Konodrac, les diffuseurs peuvent justifier leurs décisions éditoriales et optimiser leurs campagnes en temps réel, en alignant leur stratégie de contenu sur des résultats mesurables : impacts réels par segment, interactions, conversion en visionnage, retour à J+1 et J+7, comparaison exposé vs non exposé, ROI éditorial par cible et territoire.

Selon Jordi Gilabert, PDG de Konodrac, "les chaînes investissent déjà leurs stocks dans l'autopromotion. La différence est qu'elles peuvent désormais convertir cet inventaire en un système automatisé d'acquisition, de récupération et d'activation mesurable. Cela transforme l'autopromotion en un véritable outil d'acquisition OTT et de croissance de la base installée", intégrer le linéaire et le numérique dans une seule stratégie. Et cela représente une économie significative sur les coûts d’exploitation et de production.