Le nuove tendenze nel mercato televisivo connesso, al dibattito

Il cluster audiovisivo Galego celebra un'edizione dei suoi forum strategici dedicati alla televisione connessa. L'adozione dello standard europeo HBBTV consentirà lo sviluppo di un mercato orizzontale per applicazioni interattive e nuovi modelli di business sulla televisione in Spagna.

Il cluster audiovisivo Galego (Baraccone) ieri, mercoledì, a Santiago il forum "Lo scenario digitale: tendenze nel mercato televisivo connesso basate sullo standard HBBTV" in cui gli specialisti del prestigio riconosciuto hanno analizzato l'attuale situazione della televisione connessa in Spagna.

Il presidente di CLG, Andrés Barbé, è stato incaricato di aprire questo forum in cui hanno partecipato circa trenta professionisti nel settore audiovisivo interessati alle possibilità della televisione connessa. Durante il forum, i cambiamenti che si sono verificati nelle tendenze del consumo audiovisiva associate all'aumento della penetrazione della TV connessa e al loro impatto sullo sviluppo di nuovi prodotti e modelli di business delle aziende della catena del valore del settore audiovisivo.

Il vicepresidente dell'Associazione spagnola delle compagnie televisive interattive (AEDTI), Tomás CID, era il moderatore della tavola rotonda e ha parlato dell'attuale situazione della TV collegata in Spagna e delle sue sfide e opportunità all'orizzonte del 2020.

Secondo Tomás Cid, "La TV connessa è qui per rimanere", quindi "non è una moda passeggeri", ha annunciato. Ha anche detto che "nel 2018 ci sarà almeno una TV connessa a Internet in ogni casa". In questo nuovo scenario, ha avanzato che l'accesso ai contenuti audiovisivi può essere in tre modi: i tradizionali canali TV attraverso il canale di trasmissione, l'accesso diretto ai contenuti on-mand (su richiesta) attraverso il canale a banda larga e una modalità ibrida (HBB) in cui la trasmissione può offrire contenuti on-demand e servizi interattivi sul programma tradizionale.

In Spagna, le emittenti, i produttori e le aziende del settore hanno accettato di adottare lo standard europeo HBBTV, che è "più facile ed economico rispetto ad altri standard audiovisivi", ha affermato CID. Per il vicepresidente di AEDTI, ciò consentirà lo sviluppo di un mercato orizzontale per applicazioni interattive e nuovi modelli di business in TV.

Successivamente, Francisco Asensi, direttore dello sviluppo aziendale presso la direzione interattiva dei media di RTVE, e Esther Medina, capo dell'area di innovazione e nuovi canali CRTVG, parlando delle strategie di business e dei modelli di business che forniscono valore all'offerta di servizi per sfruttare l'opportunità del mercato TV connesso.

Francisco Asensi ha spiegato che le nuove abitudini di consumo degli utenti hanno reso la televisione a lasciare il concetto di ricevitore tradizionale e diventare un modello di intrattenimento multipiattaforma, avanzando che nel 2015 ci saranno 500 milioni di televisori collegati in tutto il mondo. Ha anche detto che la Spagna è il secondo paese al mondo nel consumo audiovisivo online, dietro il Brasile, e ha affermato che "un tablet è una televisione".

Il responsabile RTVE ha affermato che sebbene HBBTV sia l'opzione selezionata mediante trasmissione a livello europeo, questa non è l'unica opzione disponibile dagli utenti; E ha avvertito che "in un ambiente di concorrenza globale, le trasmissioni devono trovare qual è il loro ruolo".

Da parte sua, Esther Medina ha affermato che il secondo schermo TVG "aprirà nuove opportunità per creare prodotti transmediali, consentirà alti gradi di segmentazione e aumenteranno il tempo di interrelazione tra inserzionisti e spettatori". Inoltre, ha spiegato che il CRTVG sta scommettendo sui nuovi modi di consumare contenuti audiovisivi e adattarsi alla sua infrastruttura tecnologica in modo che i suoi prodotti siano transmediali e multipiattaforma.

A questo proposito, ha spiegato che due dei straordinari progetti dell'azienda sono l'accesso al contenuto della televisione della Galizia attraverso il suo canale HBBTV e il suo impegno per l'aumento dell'esperienza televisiva attraverso una seconda schermata. E ha detto che il CRTVG si aggiunge al progetto pilota HBBTV guidato da Abertis Telecom e, attraverso il suo audiovisuale laboratorio di innovazione "Labovisión de Galicia", lancia una nuova esperienza di guardare la televisione basata sulla seconda schermata.

Infine, Darío Janeiro, direttore dei contenuti e della pubblicità multiplatforma in CINFO, ha affrontato, attraverso l'esperienza offre alla sua azienda, opportunità commerciali in questo settore per le PMI audiovisive. In questo senso, ha avanzato che CINFO sta sviluppando il progetto Cloud EPG, che è "un salto qualitativo nel campo delle guide di programmazione e che include l'incorporazione di informazioni estese anche per i secondi schermate".

La sessione si è conclusa con un dibattito in cui i partecipanti sono stati in grado di esprimere le loro impressioni e preoccupazioni per i diversi argomenti analizzati dagli oratori durante i loro interventi.