業界はテレビにおける新しい OTT モデルとサービスへの進化を分析し、議論しています

Broadcast it!の第一回座談会。カンファレンスの経験は、リニアおよびノンリニアテレビ、新しい OTT モデルとサービス、および放送局、通信事業者、コンテンツ配信者に対するそれらのビジネスへの影響に関して、明確かつ強力な意見を残してきました。

「Anycast、どこでも、anydevice...」をコンセプトに、「Broadcast it!」の第1回ラウンドテーブルが開催されました。エクスペリエンス、IFEMA 主催、協力パノラマオーディオビジュアル本日フェリア・デ・マドリッドの北講堂で始まり、ストリーミングで視聴できるこのイベントには、オーディオビジュアル業界からの重要な専門家委員会が参加し、新しい OTT モデルとサービス、および従うべきトレンドについて反映し、明確なガイドラインを示しました。

技術の進化により、これまで知られていたように、テレビのエコシステムが再構成されました。これは、ユーザー行動の変化と新たなビジネスモデルの発展を意味しており、電気通信会社は消費者が求めるコンテンツをいつでも、どこでも、デバイスでも提供する上で重要な役割を果たし、ますます放送局に近づく一方、後者は通信事業者を目指すことになる。

カンファレンスの初日に発表されたように、TV アカデミーの会員であり、2013 年 12 月に発効する Uteca の次期ディレクターであるアンドレスアルマス氏がラウンドテーブルのモデレーターを務めました。 David Lecumberri、TotalChannel より。 Havas Media の企業開発ディレクター、ニコ・ムニョス氏。 Miguel Pingarron 氏、スペインの SES のビジネス開発ディレクター。フェルナンド・ソト氏、Movistar TV クライアント管理ディレクター。 Atos のアカウントセールスメディアである Gonzalo Guerra 氏と、スペインインタラクティブテレビ企業協会 (AEDETI) の会長である José Luis Vázquez 氏です。

「革命ではない」オーディオビジュアル業界の進化のパノラマに直面して、アルマス氏はテーブルに対し、この進化のプロセスの軸を定義するよう求め、主にそれが消費者の習慣、市場、事業者や流通業者の戦略にどのような影響を与えるかを定義するよう求めた。

アバーティス・テレコムの戦略マーケティング担当ディレクター、アレックス・メクストレ氏が最初に声を上げ、「時として恐ろしい悲観的なメッセージにもかかわらず、この業界は健全な状態にある。これがアムステルダムで開催されたIBC 2013で私が感じたことだ。この自尊心の高まりを受けて、放送局がテクノロジーとハイブリッドTVの開発の促進者として、私たちに与えられた機会を活用し、将来に備える必要があるのも事実だ。」と指摘した。

TotalChannel の David Lecumberri 氏は、「流通の状況は根本的に変わりました。それは、市場が非常に少数の手に握られ、多額の投資と高額な償却が行われていたからです...そしてそれは、誰もがマルチチャンネルとマルチデバイスのオーディオビジュアル品質を楽しむことを可能にするユビキタス帯域幅の利用可能性のおかげで変わりました、そしてそれがこの変化の大きな原動力です。」と強調して、さらに力強く述べています。

テレビでのこのビジネスモデルの採用に関して、レクンベリ氏は、「重要なことは、ハイブリッド技術の推進にもかかわらず、技術的な目新しさからではなく、ネットワークを介したコンテンツから生まれるでしょう。TotalChannel ではすでにそこに到達しており、1 ～ 2 年以内にはすべてのテレビがネットワークを介するようになるでしょう。」と指摘しています。

ハバス・メディアの企業開発ディレクター、ニコ・ムニョス氏は、消費者の声と、テレビの視聴方法やアクセス方法に関する消費者の行動の変化を円卓会議に持ち込んでいる、「そして、より多くの消費者にリーチできるように、私たちは消費者の声を分析し、広告主に適切な推奨をしなければなりません。テクノロジーの絶え間ない導入とモバイルデバイスの使用（スペインでは市場の39％を消費者が利用できる1900万以上の画面）により、私たちは進化現象に直面しています。私は、それはイエスだと思います」と述べています。アーリーアダプター、特に若者の観点から見ると、この革命に広告主も適応しつつあり、私たちはトンネルを抜け出して市場が再活性化しつつあります。」

アーリーアダプターの変化の力

SES のミゲル・ピンガロン氏は、配信市場における別の視点を提供し、リニア TV には 2 つのトレンドがあると指摘しました。「家庭内のすべてのデバイスを接続するために、無線周波数から同軸ケーブルに移行した IP シナリオと、一般の人々が高解像度および超高精細スクリーンによる高品質を望んでいるシナリオ」です。

完全な通信事業者の代表として、モビスター TV の顧客管理ディレクターであるフェルナド・ソト氏は、「当社の消滅を示唆する市場において、通信事業者は何年もコネクテッド TV について話し続けてきました。約 7 年が経ち、顧客が要求しているのはテレビを別のタイプのスクリーンに拡張することなので、状況を整えてきたのです。この業界では、ユーザーにマルチスクリーン OTT 環境を提供するにはまだ長い道のりがあります。」と強調します。

この意味で、技術サービス会社はこのマルチスクリーンの進化に取り組んでいる、とゴンサロ・ゲッラ氏は説明する。、「そして、テクノロジーと流通を特徴付けるのは、新しい消費者の習慣とその使いやすさです。」

AEDETIの会長でMiradaのCEOであるホセ・ルイス・バスケス氏は、「12年前の携帯電話のコンセプトとそれが今日何を意味するのか。ネグロポンテ氏が言ったように、技術者はいつテクノロジーが影響を及ぼし、大量に採用されるのかという想像力を常に欠いており、それがコネクテッドTVで起こることだ」といった別の考察を付け加えた。

ソーシャルテレビと共有エクスペリエンス

この席で提起されたもう一つの問題は、ソーシャルテレビとコンテンツ共有であり、メストレ氏は、億万長者の視聴者がいるスーパーボウルの放送の例を挙げ、「ネットワーク上の放送だけではインターネットは崩壊していたであろう」としている。 NetFix のコミットメント、「提供するコンテンツのどの部分がリニアであるか。この意味で、従来の放送はスペクトルの削除やサードパーティの参入などの脅威により、難しい役割を果たしています。」

AEDETI の会長は)、「長期的には、50% は直線的に消費され、残りは非直線的に消費されることになるでしょう。ここ数年、私たちは 2 つの関連する間違いを犯しました。1 つは、人々はテレビで何でもできるのに、使用されないアプリケーションの開発に数百万ユーロが費やされたということ、コンテンツよりも多くのテクノロジーが必要とされたということです。インタラクティブ TV 自体が間違いでした。なぜなら、インタラクティブ TV はコンテンツと同期して動作する一連のデバイスだからです。」

この点に関して、ハバス・メディアの責任者はこれに同意せず、例として「全員がSMSで交流した『凱旋作戦』の最初の放送では、ソーシャルネットワークで交流しながらテレビを見られるようになった。そしてこれが現実だ。われわれはテレビを補完するマルチタスク、マルチデバイス、マルチソーシャル消費を行っており、断片化がパターン化するエコシステムの中で」としている。

フェルナンド・ソト氏は、「社会は私たちを非線形的な消費に導いている。つまり、線形性は広告によって特徴付けられるが、非線形性は残りの私たちが適応しなければならないものだ」と指摘する。アトスの責任者は、「マルチデバイス上の実際の場所と瞬間における消費のタイプは、スポーツコンテンツによって特徴づけられるが、この理論は世界的に成功したシリーズのいくつかのエピソードの影響で変化した」と述べています。

モバイルデバイスに適用されるトランスメディアの概念について専門家から尋ねられたニコ・ムニョス氏は、「成功した番組のためにアプリが開発され、番組終了時に維持されず、その後の版へのロイヤルティも得られない重要なコミュニティが形成されているため、放送局は大きな機会を失っている。制作と配信の両方が、ある瞬間に視聴者に届くだけでなく、維持され、他のことのクライアントになるコンテンツに移行する必要がある。」と断言した。