パブロ・ロメロがユーザーを軸にしたテレビ分野の新たなパラダイムを示す

Yomvi のコンテンツ ディレクターであるパブロ ロメロ氏は、『Broadcast IT Experience』の中でテレビ部門の現在と将来について振り返ります。モバイルデバイスの普及の中で、ユーザーの好みに焦点を当てた、リニアテレビとより具体的なビジネスモデルが共存する新しい環境。

Prisa のオンライン ビデオ プラットフォームである Yomvi は、テレビ部門が経験している変革の一例です。ユーザーがビジネスの中心であり、何をいつ見たいかを決めるのはユーザーです。これは、同チャンネルのコンテンツ ディレクターであるパブロ ロメロ氏が、Broadcast IT Experience カンファレンスのスピーチで説明したことです。 「私たちはテレビの管理からユーザーの好みの管理へ移行しました。ディレクターがいつ見なければならないかをマークするアポイントメントテレビから、連続テレビへ、ザッピングテレビからどんちゃん騒ぎへ。」

インターネット テレビの近接性によってもたらされる可能性と、インターネット テレビがユーザーに提供するメリットを活用できるようにする経済モデルのこの変化が、Yomvi の創設を生み出しました。 「これは相乗効果をもたらすモデルの変更であり、Canal+ の顧客の消費量が倍増することを期待しています。」 9 月末時点で、このプラットフォームには 436,000 人のユニーク ユーザーがおり、500,000 台以上のデバイスが稼働し、テレビで 800 万のライセンスが提供されています。ロメロ氏にとって、その成功は「ユーザーが独自のプログラミングを利用できるツールを提供し、それをさまざまなデバイスを通じて実行できる」という事実にあります。

Yomvi のコンテンツ ディレクターが説明したように、家庭におけるスマートフォンの普及率は急激に増加しており、テレビ視聴でのスマートフォンの使用も同様に増加しています。

Cocktail Analysis の調査である Telehibites 2.0 によると、家庭内の機器の普及率は昨年と同じですが、タブレット、そしてとりわけすでに 85% の家庭に普及しているスマートフォンの増加が際立っています。

ロメロ氏にとって、この混乱が起こった根本的な原因は 2 つあります。第一に、画面サイズが長くなってテレビ視聴がより許容されやすくなったこと、第二に「安心して消費できる」定額料金のせい、そして第三に、インスタントメッセージングの出現により、「これらの新しいデバイスでコンテンツを処方するのは同僚になることになった。コンテンツ送信モデルは、従来の回路よりもこの回路との関係が大きくなるだろう。コンテンツ配信システムが変化し、コンテンツを処方するのはもはや編集者ではなくユーザーになるだろう。」

ダウンロードの使用方法が異なるため、このクロスプラットフォームの視聴により消費パターンも変化しました。画面サイズはプログラムの再生時間と直接的な関係があります。テレビでは約60分、映画では1時間半～2時間、PCでは38分、タブレットでは28分、スマートフォンでは約16分です。

消費モデルに関しても変わりました。地上波テレビでは「新しいプラットフォームには視聴者のピークがあるが、ダウンロード数は一定している。私たちは常に接続されているモデルに向かっている。新しい番組戦略が生み出され、Netflixはコンテンツを提供する別の方法があることを私たちに理解させた新しい主体の明らかな例である。」

未来への第一歩

パブロ・ロメロ氏はプレゼンテーションの中で、テレビ業界が直面するこの新たな段階はまだ始まったばかりであると信じています。 「通信事業者はまだテレビに到達しておらず、光ファイバーの導入や4Gの影響も見ていません...Yomviの管理下では、これは私たちが知っていたワークモデルに関して根本的な変化です。」

新しい消費モデルが出現し始めており、将来のテレビとして位置づけられていますが、これはこのシナリオでリニアテレビが消滅することを意味するものではありません。 「2種類のテレビが共存することになるだろう。ショー、リアリティーショー、非リアリティーショーなど、大きなイベントとともに私たちを結びつけるテレビは、大部分の視聴者の注目を集めるだろう。しかし、フィクションの分野では、より特定の視聴者に特化したものになるだろう。」