Mediaset España integrará acciones de product placement virtual con redes sociales

La filial de Publiespaña, IT pone en marcha Advergame Experience, una innovadora fórmula que reta al espectador a localizar dentro de una serie el producto del anunciante insertado a través de product placement virtual y compartir en Twitter su ubicación.

Una innovadora fórmula publicitaria inédita en España que permite a los anunciantes integrar sus acciones de product placement virtual en los contenidos televisivos de mayor éxito de Mediaset España estableciendo a su vez sinergias con los usuarios de redes sociales para generar notoriedad de la marca en los social media. IT (Integración Transmedia) lanza este lunes Advergame Experience, un novedoso formato que propone al espectador un reto: localizar el producto determinado de un anunciante introducido en un espacio de televisión a través de la técnica del product placement virtual y desvelar su ubicación concreta en Twitter, accediendo a través del uso de un hahstag al sorteo de premios por parte del anunciante.

Con este lanzamiento, que el cliente Hero, de la mano de su agencia de medios Havas Media, inaugurará el lunes durante la emisión de la nueva entrega de “La que se avecina” en Telecinco, la filial de Publiespaña convierte a Mediaset en la primera compañía en ofrecer sinergias comerciales concretas entre la televisión y el creciente uso de las redes sociales por parte de la audiencia durante su consumo, explotando así el sólido liderazgo que ostenta la compañía en participación social asociada a sus contenidos.

Para Giuseppe Silvestroni, director general de IT, “Advergame Experience es una oportunidad única para nuestros clientes de entrar en este atractivo universo de las redes sociales asociado al agente que cada noche las protagoniza: la televisión. Antes resultaba anecdótico, pero actualmente es una evidencia que para muchos espectadores es ya un hábito comentar en redes sociales sus programas y series favoritos. Los contenidos con poder de provocar actividad en redes sociales generan un efecto comunidad inmediato y de vínculo entre la audiencia, el programa y su publicidad. Estamos convencidos de que este nuevo formato supone un nuevo avance de las propuestas comerciales de la televisión es la realidad actual en continuo desarrollo”.

Advergame Experience

Hero se convierte este lunes en el primer anunciante que opta por el Advergame Experience para integrar el producto Hero Mermelada de Temporada en la nueva entrega de “La que se avecina”. Además de contar con una gran aceptación entre los espectadores, la ficción se ha convertido recientemente en la primera serie española en superar el millón de amigos en Facebook -es la de mayor seguimiento en esta red social- y se sitúa cada semana al frente del ranking sobre el número de menciones en redes sociales, según datos de Global In Media.

El Advergame Experience lleva asociado el patrocinio del contenido por parte del anunciante, por lo que Hero Mermelada de Temporada compartirá el lunes esta complicidad con los espectadores a través de la emisión de una cortinilla explicativa en los instantes previos al inicio de la serie donde anunciará el producto que hay que localizar y el hahstag concreto para darlo a conocer. En esta ocasión, los espectadores que identifiquen la posición del producto integrado tendrán que utilizar los hashtag #lqsa o #estaparachuparselosdedos para así optar al sorteo de premios.