Los ingresos en el mercado SVoD crecerán en un 53,39% en cinco años

De aquí a 2029, Rethink TV prevé que los ingresos en el mercado del vídeo a la carta por suscripción (SVoD) crecerán en un 53,39%, al tiempo que la proporción de ingresos por publicidad aumentará en un asombroso 134,76%.

La consultora presenta un nuevo informe justo cuando Netflix confirma su compromiso con el rápido aumento de los niveles de suscripción con publicidad. Los servicios SVoD colectivos han mostrado un apetito voraz por el aumento del ARPU que proporcionan los abonados con publicidad.

El codirector general de Netflix, Greg Peters, que ha supervisado el lanzamiento de la publicidad, ha asegurado recientemente al presentar los resultados de la plataforma que Netflix no tiene una “posición fija sobre un techo” para los precios de suscripción.

Rethink TV predice que los servicios SVoD seguirán exprimiendo a los espectadores, subiendo constantemente los precios de los niveles sin publicidad. Lo que nos lleva a preguntarnos: ¿podrían eliminarse por completo los niveles sin publicidad?

El autor del informe, Alex Davies, analista principal de Rethink TV, destaca en el informe que la bajada de los precios ha reducido el problema de la rotación, por lo que, aunque el ARPU aumenta, la duración media de la suscripción disminuye, ya que los espectadores cambian con más frecuencia de un servicio a otro.

“En pocas palabras, hemos revisado a la baja el número total histórico de abonados, al tiempo que aumentaba el índice de penetración de los clientes con publicidad. En 2024, los ingresos de los usuarios con publicidad representan el 26,22% del total. En 2029, esta cifra se sitúa en el 40,14%”, asegura.

¿Eliminación de la publicidad?

Hay muchas decisiones comodín que podrían tomar los servicios a lo largo de los próximos cinco años. La más descabellada sería la eliminación completa de sus planes sin anuncios, “pero está claro que la aversión de los espectadores a los anuncios es una oportunidad lucrativa. Seguirán exprimiendo a estos espectadores, subiendo constantemente los precios de las franjas sin anuncios y eliminando por completo las franjas sin anuncios”, señala Davies.

En total, los ingresos pasan de 93.420 millones de dólares en 2024 a 143.300 millones en 2029, un 53,39% más. La proporción de ingresos por publicidad crece de 24.500 millones de dólares a 57.520 millones durante este periodo, un aumento del 134,76%, lo que indica la creciente popularidad de los niveles con publicidad.

No está tan claro si los consumidores deciden voluntariamente bajar de categoría una suscripción existente o si los nuevos clientes prefieren las categorías más baratas, y los servicios no tienen prisa por desvelar ese detalle. El amplio sondeo de consumidores para determinar esa relación queda fuera del alcance de este pronóstico, pero está claro que los servicios prefieren que sus clientes vean anuncios, debido a los mejores márgenes – con pruebas que sugieren que los nuevos clientes aceptan anuncios.