Impact des services OTT sur le haut débit

Même si les opérateurs de télévision payante soutiennent à juste titre que l’impact des OTT sur les abonnés à la vidéo de base est négligeable, si l’on se concentre exclusivement sur les abonnés au haut débit, qui sont les plus susceptibles d’avoir accès aux services OTT, les chiffres racontent une tout autre histoire.

Une nouvelle étude menée par TDG a révélé que 13 % des abonnés au haut débit aux États-Unis, soit environ onze millions de foyers, ne sont pas abonnés à des services de télévision payante.

Le dernier rapport du TDG, Pay TV Refugees: A Primary Profile of Cord Cutters and Cord Nevers, fournit un profil détaillé de ce petit segment en hausse parmi les consommateurs de divertissement à domicile.

« Selon nos recherches, le pourcentage de foyers disposant du haut débit et non abonnés à la télévision payante est passé de 9,5 % fin 2010 à 11,2 % fin 2011, pour atteindre actuellement un pourcentage de 12,5 % », souligne Michael Greeson, associé fondateur de TDG et directeur de recherche. "Alors que les opérateurs de télévision payante affirment à juste titre que l'impact des OTT sur les abonnés à la vidéo de base est négligeable, si l'on se concentre exclusivement sur les abonnés au haut débit, qui sont les plus susceptibles d'avoir accès aux services OTT, les chiffres racontent une histoire complètement différente."

TDG separa los refugiados de la televisión de pago en dos segmentos de familias: los cortadores de cable (usuarios de banda ancha que habían estado abonados a la televisión de pago pero que ya no lo están) y los que nunca han tenido cable (usuarios de banda ancha que nunca han estado abonados a la televisión de pago). Aunque es obvio que comparten algunas posturas (ambos segmentos están abonados a la banda ancha pero no a la televisión de pago), los dos segmentos muestran unos perfiles radicalmente diferentes. Los cortadores de cable, por ejemplo, son algo más mayores, con rentas anuales más altas y es más probable que tengan hijos menores de dieciocho años viviendo en casa. Al contrario, casi una tercera parte de los que nunca han estado abonados al servicio de cable tienen unas edades comprendidas entre los 18 y los 24 años, más de la mitad tienen unas rentas anuales de menos de 23.000 € y solo una quinta parte tiene hijos menores de 18 años viviendo en casa.

Alors que le TDG s'attend à ce que le nombre de réfugiés de la télévision payante dans les deux segments augmente au cours des cinq prochaines années, ce sont en réalité ceux qui ne se sont jamais abonnés au câble qui représentent le défi le plus immédiat pour les opérateurs de télévision payante. La logique, indique Greeson, est assez simple. Actuellement, le jeune consommateur est beaucoup plus sophistiqué sur le plan technologique que ses prédécesseurs, notamment en matière de divertissement. Ayant grandi dans un monde d’écrans en réseau et de services en ligne comme Netflix et Hulu, ces abonnés potentiels à la télévision payante sont pleinement conscients de l’existence et des coûts de ces services.