Des soleils publicitaires des deux côtés de l’Atlantique

Dans la répartition des prix de la 28e édition du Festival ibéro-américain de communication publicitaire (El Sol), par pays, l'Espagne se distingue avec 115 prix, suivie par l'Argentine avec 32 soles, la Colombie avec 30 prix, le Brésil avec 13 métaux, le Mexique avec 12 soles, et le Chili et l'Équateur avec 8 prix.

Ce week-end s'est terminée à Bilbao la 28ème édition du Festival ibéro-américain de communication publicitaire (El Sol), la deuxième à se tenir dans la capitale de Biscaye. Cette année, les différents jurys ont récompensé le travail d'agences de 15 pays avec un total de 239 soles décernées : 5 Grands Prix, 64 d'or, 72 d'argent, 94 de bronze et 4 diplômes. Les prix du Jury Presse, de l'Annonceur de l'année, de l'Agence et du Réseau ont également été décernés ainsi que les 3 métaux récompensés en Jeunes Créatifs.

Concernant les Grands Prix, cette année les jurys d'El Sol ont décerné 5 prix :

• Campagnes intégrées et innovation : « Inmortal Fans » par Ogilvy Brasil pour Sport Club Recife (Brésil)
• Marketing direct : « Le monstre » par Ogilvy Spain-OgilvyOne pour ING Direct (Espagne)
• Marketing promotionnel : « Générateur d'eau potable » de May DraftFCB Pérou pour l'Université d'ingénierie et de technologie (Pérou)
• Grand Prix des Relations Publiques et Grand Prix des Médias : « La chanson la plus populaire » de JWT San Juan pour Banco Popular de Puerto Rico (Porto Rico)

Le jury TV/Film, Journaux et Magazines, Outdoor et Radio a décidé de ne décerner aucun Grand Prix, tout comme les jurys Digital, Branding et Design et Santé.

En esta 28 edición, el premio a la Agencia del Festival ha sido para Ogilvy Colombia (por sus 7 oros, 14 platas y 5 bronces recibidos, además de 42 registros en listas cortas), al tiempo que Ogilvy & Mather es la Red de Comunicación del Festival. El ranking oficial de agencias continúa con TBWA España, McCann España, Prolam Y&R (Chile) y Ogilvy & Mather España.

Grupo Modelo ha sido el Anunciante del Año de esta edición, por las campañas realizadas en los últimos años para la cerveza Corona Extra.

Por su parte, el jurado de prensa ha concedido su Premio Especial de la Prensa a “La Canción Más Popular” de JWT San Juan para Banco Popular de Puerto Rico (Puerto Rico).

En el reparto de premios por países destaca España con 115 premios (1 gran premio, 31 oros, 30 platas y 51 bronces, así como 2 diplomas de la sección de Salud), seguido por Argentina con 32 soles (5 oros, 8 platas y 19 bronces), Colombia con 30 galardones (9 oros, 14 platas, 6 bronces y 1 diploma), Brasil con 13 metales (1 Gran Premio, 6 oros, 3 platas y 3 bronces), México con 12 soles (2 oros, 4 platas y 6 bronces) y, con 8 premios Chile (2 oros, 2 platas y 4 bronces) y Ecuador (5 oros, 2 platas y 1 diploma). En el palmarés de este año aparecen también agencias de otros países como Puerto Rico (con 2 grandes premios, 3 oros y 2 platas), Estados Unidos (4 platas y 2 bronces), Perú (1 gran premio, 1 oro, 1 plata), Portugal (1 plata), Paraguay (1 plata), Guatemala (1 bronce), República Dominicana (1 bronce) y Uruguay (1 bronce).

Secciones

El jurado de Campañas Integradas e Innovación ha concedido un total de 23 premios, con un Gran Premio, 7 oros, 7 platas y 8 bronces.

El jurado de TV/Cine ha concedido 31 premios, de los que 4 son oros, 9 platas y 18 bronces. Este mismo jurado, en las deliberaciones de Exterior ha asignado 28 premios -con 3 soles de oro, 9 de plata y 16 de bronce-, sección en la que se ha querido realizar una mención especial a la gráfica “Solo para Niños” de Grey Madrid para Fundación ANAR. En lo que se refiere a Diarios y Revistas han sido 24 galardones -4 oros, 7 platas y 13 bronces-. Finalmente, en la sección de Radio este jurado ha decidido destacar 8 piezas, 3 de ellas con un sol de plata y otras 5 con soles de bronce.

La sección de Digital ha sido este año la que más premios aglutina, con un total de 37 soles asignados – 6 de oro, 18 de plata y 13 de bronce-.

Mientras, en Marketing Promocional son 16 los premios concedidos, con 5 soles de oro, 5 de plata y 5 de bronce, junto al Gran Premio. También 16 han sido los soles que ha entregado el jurado de Marketing Directo, que ha concedido 1 gran premio, 4 soles de oro, 5 de plata y 6 de bronce.

En Relaciones Públicas este año han sido 8 los galardones entregados, ya que junto al Gran Premio se han concedido 7 soles de oro.

En la sección de Medios el jurado ha concedido hasta 22 soles, siendo 7 de oro, 6 de plata y 8 de bronce, junto con el Gran Premio.

Por su parte, la sección de Salud ha sumado 16 galardones, 12 oros y 4 diplomas.

Concluye el palmarés con los 10 premios entregados en Branding y Diseño – 5 oros, 3 platas y 2 bronces-.

A todos estos hay que añadir los tres premios (oro, plata y bronce) de la sección de Jóvenes Creativos.

Acceso al palmarès.