L’IDATE fait une prospection de ce que sera la télévision en 2025

Selon l’IDATE, le marché de la vidéo sur les réseaux fixes et mobiles dans le monde connaîtra une croissance moyenne de 3,2 % par an entre 2013 et 2025, dont une croissance moyenne de 2 % pour la télévision en direct et une croissance annuelle de 14 % pour les services à la demande.

L’IDATE Il vient de publier son dernier rapport consacré à l’avenir de la distribution télévisuelle et médiatique sur différentes plateformes. L’institut de recherche indique un tournant dans l’évolution de l’industrie de la télévision, des changements imminents dans le comportement des téléspectateurs et l’évolution des modèles économiques. Dans ce rapport, l’IDATE identifie comment le comportement actuel des consommateurs s’adaptera aux nouvelles formes de consommation de contenus audiovisuels dans les années à venir.

Gilles Fontaine, Directeur Général de l’IDATE, a déclaré : « Ce nouveau rapport offre l’occasion de repenser complètement les modèles de distribution des contenus TV et audiovisuels, en ligne, à l’instar des producteurs et fournisseurs de contenus, des opérateurs de réseaux et des app stores.

Dans son rapport, l’IDATE propose un scénario dans lequel la consommation de contenu en direct est légèrement dépassée par le visionnage à la demande. Il attire également l’attention sur les obstacles que présente le piratage en ce qui concerne la consommation non linéaire, ainsi que sur l’intensification de la concurrence sur le marché de la télévision payante. D’autre part, il attire également l’attention sur une augmentation progressive des tarifs publicitaires dans les environnements de vidéo à la demande qui contraste avec le déclin de la télévision en direct.

Selon l’IDATE, le marché de la vidéo sur les réseaux fixes et mobiles dans le monde connaîtra une croissance moyenne de 3,2 % par an entre 2013 et 2025, dont une croissance moyenne de 2 % pour la télévision en direct et une croissance annuelle de 14 % pour les services à la demande. La croissance du marché sera toutefois beaucoup plus faible dans les marchés développés. Cela signifie que sur cinq grands marchés européens (Allemagne, France, Royaume-Uni, Italie et Espagne), la croissance annuelle moyenne s’établira à 1,6 % de 2013 à 2025, le marché de la télévision en direct (y compris les services de télévision de rattrapage) reculant de 0,7 %, tandis que les services à la demande connaîtront une augmentation annuelle moyenne de 18,5 %.

Face à cette situation, l’IDATE esquisse deux possibilités alternatives qui montrent comment l’augmentation de la substitution ou de l’utilisation parallèle du visionnage en direct et à la demande pourrait affecter l’avenir de l’industrie de la télévision :

« Le syndrome de l’industrie musicale » : le marché des services vidéo sur les cinq premiers marchés européens se contractera en moyenne de -0,8 % par an, et ne sera pas compensé par les services à la demande, tels que les services de télévision de rattrapage, qui diminueraient en moyenne de 4 % par an.
“Lo mejor de ambos mundos”: en el otro extremo, y desde un punto de vista optimista, IDATE sitúa el crecimiento anual promedio en 3.9 %, incluyendo un crecimiento del 2% para los servicios de radiodifusión en directo.