Adobe améliore l'intégration du Big Data avec le contenu créatif

Les nouvelles connexions entre Adobe Marketing Cloud et Creative Cloud simplifient le processus de la création à la livraison.

Dans le cadre de Adobe Lors du Summit Europe, la conférence annuelle de la société sur le marketing numérique qui s'est tenue à Londres, Adobe a dévoilé les avancées d'Adobe Marketing Cloud qui associent plus étroitement le big data au contenu créatif.

Le volume de contenu numérique continue de croître pour les marques à une vitesse sans précédent. Grâce aux nouvelles fonctionnalités de gestion des actifs d'Adobe Experience Manager (AEM), Adobe aidera les organisations à accélérer et à optimiser le flux de travail, de la créativité au marketing.

De plus, le service Assets de base est désormais disponible, permettant aux utilisateurs de synchroniser, stocker et partager du contenu entre les solutions marketing et Creative Cloud. D'autres avancées incluent des points d'accès achetables dans le contenu vidéo et une nouvelle fonctionnalité AEM qui convertit rapidement les fichiers Adobe Photoshop CC en expériences Web et mobiles sans programmation.

Gestion des actifs

Une prochaine version d'Adobe Creative Cloud pour les grandes entreprises sera basée sur la base de gestion des actifs d'AEM. Cela permettra aux équipes créatives d'accéder, de partager et de collaborer facilement et en toute sécurité sur le contenu créé dans les applications de bureau et mobiles Adobe, tout en garantissant que les actifs sont stockés derrière le pare-feu de l'entreprise. La prochaine version de Creative Cloud pour les entreprises utilise la même base de gestion des actifs (AEM Assets) qu'Adobe Marketing Cloud, ce qui facilite et rend plus créative la collaboration des équipes créatives et marketing d'une organisation mondiale. AEM Assets propose plus de 30 innovations, qui exploitent toutes la pleine valeur des ressources créatives créées dans Creative Cloud, du développement à l'impact commercial.

Synchronisez, stockez et partagez

Le nouveau service principal Assets, basé sur les fonctionnalités principales d'AEM Assets, est désormais disponible pour tous les clients Adobe Marketing Cloud, offrant la possibilité de synchroniser et de partager du contenu entre les solutions marketing et Creative Cloud. Par exemple, les utilisateurs d'Adobe Media Optimizer peuvent désormais accéder aux ressources créatives synchronisées directement depuis la plateforme publicitaire côté demande d'Adobe. Le nouveau service de base augmente considérablement la productivité, facilite les flux de travail et permet aux clients d'utiliser instantanément du contenu créatif dans les campagnes publicitaires display et de recherche.

Impact de la créativité dans le marketing

Pour la première fois, les marques peuvent utiliser AEM pour convertir les fichiers Photoshop CC dont elles dépendent pour concevoir des sites Web directement en expériences Web et mobiles, libérant ainsi du temps et des ressources pour les développeurs. Cela permet aux responsables marketing de proposer des expériences réactives sans codage, accélérant ainsi le processus et garantissant aux consommateurs les meilleures interactions sur tous les appareils. Et une intégration plus étroite avec Adobe InDesign CC signifie que les spécialistes du marketing peuvent intégrer des informations granulaires sur les actifs numériques, telles que le prix, la couleur et la taille, directement dans les modèles InDesign, contribuant ainsi à automatiser la création de catalogues imprimés et numériques personnalisés.

Vidéo en un clic

Adobe transforme la façon dont les spécialistes du marketing permettent aux clients de parcourir et d'acheter en ligne grâce à des lookbooks interactifs sur tablette, des guides de style dans les applications de catalogue, des e-mails ou des publications sur les réseaux sociaux. Les avancées d'AEM permettent désormais aux marques d'ajouter des « points chauds » aux vidéos, permettant ainsi aux acheteurs d'acheter des produits promus directement dans les vidéos en un seul clic tout en les regardant. Les spécialistes du marketing peuvent inclure des vidéos créées dans Adobe Premiere Pro CC et des images Photoshop dans le cadre de ces expériences Web et mobiles, ainsi que des campagnes par courrier électronique grâce à l'intégration avec Adobe Campaign.

Des publicités vidéo en un clin d'œil

Les fonctionnalités inédites d'Adobe Analytics permettent aux éditeurs de surveiller de près et de répondre à l'engagement du public avec le contenu vidéo et les publicités pendant les diffusions en direct. Les vidéos créées avec Premiere Pro CC peuvent être facilement déplacées vers Adobe Primetime, la plate-forme de télévision multi-écran de la société, pour être diffusées sur n'importe quel écran connecté.

Grâce aux mesures du « rythme cardiaque », les données peuvent être capturées toutes les dix secondes pour obtenir des informations détaillées sur la façon dont les vidéos et les publicités sont interagies et consommées. Cela vous permet de mieux comprendre les performances des annonces, d'ajuster les charges publicitaires, de déterminer les meilleurs moments pour insérer des annonces et de mesurer vos performances par rapport au reste du secteur.