BIT Experience aborde les possibilités interactives et créatives du vidéomapping

Dans le cadre des ateliers organisés au BIT Experience 2015, Manuel Horischnik, d'Ibercover, a montré aux participants comment la technique du vidéomapping s'est développée dans l'environnement audiovisuel et a pu profiter de ce qu'offrent d'autres technologies telles que l'interactivité, la réalité augmentée ou l'éclairage artistique.

Manuel Horischnik, propriétaire et co-fondateur de Ibercover Studio, a été chargé de diriger l'atelier sur le vidéomapping organisé dans le cadre de Expérience BIT 2015. Un encuentro en el que, junto a Elena Pizarro, responsable de Producción, Jorge Alcalá Zamora, CG Artist, y Moises Calderón Bastos, CG Artist, explicaron cómo es el proceso de producción de este tipo de proyectos y cuáles son los diferentes tipos de aplicaciones que tiene. Unos temas que fueron desarrollados tomando como premisa diferentes proyectos que su compañía ha llevado a cabo.

Ibercover Studio est une société de production d'événements et de spectacles audiovisuels chargée de concevoir et de produire des événements commerciaux et culturels, ainsi que de créer des installations artistiques. Ses services incluent la réalisation complète des montages, en commençant par la partie créative, les contenus, la mise en scène, la réalisation technique, le montage et le démontage.

"Nous basons notre travail sur le développement créatif, sur le contenu et sur ce que nous pouvons générer avec des images, des sensations et des émotions. N'importe qui peut louer un projecteur, l'important est d'exprimer ce qui va être communiqué", explique Horischnik.

Dans son discours, Jorge Alcalá a réalisé une rétrospective de l'histoire du videomapping, « une forme de projection qui n'est pas nouvelle mais qui a une longue histoire qui remonte à l'époque des diapositives et qui a évolué avec la technologie. Et contrairement à ce qui s'est passé avec d'autres techniques, ce n'est pas quelque chose qui est devenu à la mode mais qui s'est développé dans le cadre de l'audiovisuel et, grâce à sa polyvalence, a pu se recombiner avec d'autres technologies comme l'interactivité, l'augmentation de la réalité, les effets de fumée, l'éclairage artistique, les LED et les lasers ».

Ce que l'on tente avec ce type de projection, c'est de tromper l'œil et le cerveau pour les confondre et les empêcher de différencier ce qui est réel de ce qui est une projection. "Lorsque vous parvenez à jouer avec ce doute, nous savons que vous avez fait du bon travail", déclare Horischnik.

Le vidéomapping offre de nombreuses possibilités, puisque vous pouvez texturer des bâtiments, des statues, des mannequins ou des objets en mouvement, il y a même des moments où l'élément n'existe pas, comme lorsqu'il est réalisé sur scène. C'est pourquoi "la première chose qu'il faut savoir est que l'on veut projeter puis générer la vidéo en utilisant différents ensembles de formes. C'est une technique qui offre une grande variété de possibilités", explique Jorge Alcalá.

Ces projets spectaculaires impliquent parfois des montages compliqués, surtout s'ils sont réalisés dans la rue ou en centre-ville. Une série de protocoles doivent être suivis pour pouvoir les réaliser car de nombreuses personnes et entreprises tierces sont impliquées dans leur montage et "toutes les mesures doivent être garanties pour que tout se passe bien. Pour certains travaux, il a fallu jusqu'à six mois pour les réaliser. Nous assumons la préparation technique et artistique mais des tiers interviennent également et elle doit être coordonnée", ajoute Alcalá.

L'une de ces œuvres réalisées au centre d'une ville est celle que l'on a pu voir au Palais Cibeles de Madrid à Noël 2011. Un projet pour lequel 12 projecteurs de 20 000 lumens ont été utilisés et qui a nécessité quatre mois de travail. « Nous avons dû travailler la nuit car cela impliquait une infrastructure de câblage complexe et c'est une zone très fréquentée », poursuit Alcalá.

Le caractère spectaculaire des bâtiments

Preuve de la créativité dont on peut faire preuve avec ce type de technologie sont le mapping vidéo réalisé par cette entreprise lors des trois dernières éditions de Lux Greco, un événement organisé par la Mairie de Tolède, qui a eu lieu l'année dernière sur la Cathédrale de Tolède ; ou celui réalisé à l'occasion de « La noche toledana » au monastère de San Juan de los Reyes. Quelques œuvres où la façade d'un bâtiment historique servait de paravent. Réaliser du videomapping consiste à texturer quelque chose sur vidéo et les façades des bâtiments sont l'un des projets les plus spectaculaires.

"Lux Greco est un salon très consolidé et lorsque nous sommes arrivés en 2012, nous avons inclus la cartographie dans l'événement. Réaliser ce type de projet dans un bâtiment est très spectaculaire et d'autant mieux qu'il y a plus de pièces et de relief. La difficulté est qu'étant des villes anciennes, il y a des problèmes pour localiser les équipements car ils sont très petits. Cependant, la scénographie est magnifique. D'un autre côté, nous devons garder à l'esprit que lorsqu'il s'agit de bâtiments historiques, nous devons respecter l'environnement pour que les gens ne soient pas choqués", explique Jorge Alcalá.

L'interactivité comme tendance

Actuellement, la tendance du marché est d'interagir avec les médias et cela a également atteint le monde du vidéomapping comme l'indique Horischnik. "Une publicité télévisée qui vous passionne est très bonne, mais si vous pouvez interagir avec elle, elle a un plus grand impact."

Le premier mapping vidéo interactif réalisé en Espagne concernait une campagne promotionnelle pour Vodafone et Samsung réalisée par Ibercover Studio en 2010. Dans celle-ci, réalisée sur la Plaza de España à Madrid, se trouvaient deux kiosques dans lesquels avaient été placées des tablettes avec une série de jeux et d'applications à tester par les utilisateurs.

Le vidéomapping a été projeté sur une superficie de 1 500 mètres carrés dans le bâtiment Hispania et 4 projecteurs Christie de 25 000 lumens ont été utilisés pour le réaliser. Les spectateurs sont devenus les stars du spectacle et ont pu jouer avec des tablettes Samsung en utilisant la façade du bâtiment comme écran.

Comme dans le cas précédent, le videomaping est également utilisé pour le lancement d’un produit ou pour promouvoir une marque. Un autre cas expliqué dans cet atelier organisé à Bit Experience 2015 et qui s'inscrit dans la même ligne de promotion de marque est celui réalisé à Londres pour le lancement d'une nouvelle bouteille Nectar Imperdial de Moet Chandon. C'était une soirée dans laquelle la projection était projetée au-dessus de la tête du DJ et il y avait des « video jockeys » (VJ) qui étaient chargés de mixer les vidéos sur un écran pour que le mapping change.

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