57 % des consommateurs regardent quotidiennement des vidéos sur leur téléphone mobile

47 % des marques et 57 % des éditeurs consacreront au moins un quart de leur budget au mobile d'ici 2017.

AOL, une entreprise de technologie médiatique qui simplifie le contact en ligne entre consommateurs et créateurs de contenu, a réalisé une étude sur sept marchés (États-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Japon, Australie et Asie du Sud-Est) pour déterminer l'utilisation mobile en relation avec la vidéo.

Il analyse la croissance exponentielle du visionnage de vidéos sur les appareils mobiles, ainsi que les investissements de l'industrie dans ce format.

L'étude d'AOL détermine que nous sommes sur le point de voir pour la première fois la consommation de vidéo mobile dépasser la visualisation sur ordinateur portable ou sur ordinateur. À l’échelle mondiale, 57 % des consommateurs regardent quotidiennement des vidéos sur leur téléphone mobile, tandis que 58 % le font depuis leur PC. De plus, 77% des personnes interrogées affirment qu'elles ne peuvent pas vivre sans leur téléphone portable ou qu'elles l'ont toujours à portée de main.

Quelle est l’attention des consommateurs en ligne ? Sans aucun doute, dispersez-vous… La consommation de vidéos augmente chaque année, mais surtout les vidéos au format court. 42 % des utilisateurs regardent chaque jour des vidéos d’une minute ou moins. Si cette vidéo dépasse 20 minutes, ce chiffre chute à 21 %.

VR, 360º et vidéo en direct

L'étude d'AOL reflète également la manière dont les utilisateurs expérimentent de nouveaux formats immersifs à travers le monde. Par exemple, 65 % des personnes interrogées déclarent avoir déjà regardé des émissions en direct, tandis que des expériences telles que la réalité virtuelle ou le contenu à 360° ont été testées respectivement par 32 % et 52 %.

Le secteur semble être prêt à répondre aux demandes des consommateurs et les annonceurs et les éditeurs augmentent leurs dépenses en matière de mobile. Selon AOL, 47 % des marques et 57 % des éditeurs alloueront au moins un quart de leur budget en 2017 aux stratégies et campagnes sur appareils mobiles.

Par ailleurs, l'étude détermine que cette augmentation des investissements en vidéo mobile se fait au détriment des budgets TV : 63% de ce budget est alloué à la vidéo mobile et 70% à la vidéo desktop.