Mediaset, ProSiebenSat.1 et TF1 constituent l'European Broadcaster Exchange (EBX)

Dans un premier temps, cette coentreprise se concentrera sur les campagnes vidéo numériques programmatiques, qui impliquent une gestion automatisée et basée sur les données des achats et des ventes de publicité numérique.

Mediaset Group (Italia y España), TF1 Group (Francia), y ProSiebenSat.1 (Alemania) constituirán a partes iguales la sociedad European Broadcaster Exchange (EBX) con el objetivo de responder a la demanda de entornos publicitarios que sean seguros para las marcas y de campañas de vídeo digital de alta calidad a nivel europeo. Inicialmente, esta joint venture se centrará en campañas programáticas de vídeo digital, que entrañan la gestión automatizada y basada en datos de las compras y ventas de publicidad digital. Al mismo tiempo, EBX marca el inicio de una colaboración estratégica de mayor alcance para impulsar el desarrollo tecnológico de la publicidad online.

La nouvelle société sera basée à Londres, siège principal des agences média qui mènent des campagnes européennes. Dans les semaines à venir, l'équipe commerciale sera mise en place, ainsi qu'une plateforme automatisée de gestion de publicité vidéo numérique. L'opération est soumise à l'approbation des autorités européennes de la concurrence.

Al constituir esta joint venture, los tres grupos mediáticos generarán estructuras para competir de forma más eficiente con sus homólogos a escala mundial y diseñar una estrategia conjunta de innovación para crear nuevos modelos con los que los anunciantes puedan llegar a sus clientes. La joint venture se valdrá de la tecnología, la investigación y el contenido de alta calidad para mantener los estándares más elevados de calidad e innovación en su oferta de medios digital.

Les sociétés proposeront des inventaires de vidéos publicitaires de leurs pays d'origine respectifs afin de permettre à leurs clients annonceurs d'acheter des campagnes programmatiques européennes dans les environnements publicitaires sécurisés et de haute qualité des sociétés de télévision. De même, les partenaires établiront un modèle ouvert visant à impliquer d'autres groupes de médias européens et à proposer également leurs inventaires publicitaires. Le marché de la publicité vidéo programmatique affiche une forte croissance, actuellement à un taux annuel de 45 % en Europe occidentale.

Stefano Sala, PDG de Publitalia 80, Mediaset Group et membre du Directoire de Mediaset, a déclaré que « cette joint-venture est notre réponse au paysage vidéo numérique actuel. En tant que diffuseurs leaders en Europe, chez Mediaset, ProSiebenSat.1 et TF1, nous partageons la même vision stratégique et les mêmes valeurs : nous voulons que nos annonceurs puissent atteindre les consommateurs dans un environnement de qualité et sûr pour les marques, avec la transparence et l'efficacité qui caractérisent notre produit. promouvoir la nouvelle feuille de route pour une publicité vidéo de haute qualité.

Pour sa part, Christof Wahl, membre du directoire, responsable du canal numérique et COO du groupe ProSiebenSat.1, a déclaré que « de nombreuses entreprises internationales affichent une forte demande pour des environnements publicitaires de haute qualité et sûrs pour les marques dans le secteur audiovisuel. Notre joint-venture leur offrira la possibilité de réserver automatiquement et intuitivement des campagnes européennes dans le cadre de l'environnement vidéo de haute qualité d'une région économique avec une population de plus de 250 millions d'habitants. Cela nous permettra d'accéder aux budgets publicitaires. ce que nous n’avions pas pu réaliser à l’échelle nationale auparavant. »

Olivier Abecassis, Directeur du Développement Commercial du Groupe TF1 et membre du Directoire du Groupe TF1, a déclaré : « Après avoir investi dans Studio 71 en janvier dernier, dans une opération orientée contenus, nous sommes fiers d'annoncer la consolidation de notre alliance avec ProSiebenSat.1 et Mediaset. EBX nous permettra de présenter aux marques internationales un inventaire de vidéos de haute qualité avec des contenus premium et brand-safe au niveau européen, en plus d'exploiter le potentiel de la technologie programmatique. nos clients. Nous sommes au début d’une merveilleuse alliance.

Mediaset Group, TF1 Group et ProSiebenSat.1 sont également membres de l'European Media Alliance, un réseau média composé des plus importantes sociétés de télévision d'Europe, créé en 2014 dans le but de générer des synergies communes et des opportunités d'investissement. En janvier 2017, les trois sociétés ont annoncé une collaboration dans le domaine des réseaux multicanaux (MCN). Par la suite, le groupe TF1 et Mediaset (Italie) ont investi dans Studio71, filiale de ProSiebenSat.1 qui compte parmi les trois plus grands MCN au monde et dont les contenus enregistrent près de 7 milliards de vues par mois.