Technologie programmatique ou comment exploiter la segmentation de la télévision

Dans un scénario audiovisuel qui a tendance à converger entre la télévision et la vidéo en ligne, le téléviseur adressable est devenu la prochaine révolution pour élever la personnalisation de l'expérience publicitaire.

L'industrie de la publicité vit dans une évolution constante dans la sphère de télévision. Ces dernières années, l'utilisation des technologies programmatiques a permis d'automatiser largement la vente de publicité, ce qui rend l'ensemble du processus de gestion de la campagne plus efficace. Dans un scénario audiovisuel qui a tendance à converger entre la télévision et la vidéo en ligne, la prochaine révolution pour élever la personnalisation de l'expérience publicitaire: nous accueillons la télévision adressable.

La technologie programmatique est déjà une avance lors du service de la publicité télévisée, grâce à l'utilisation de logiciels pour la gestion de la campagne. Mais une nouvelle tournure, basée sur l'application de couches technologiques intelligentes pour atteindre une segmentation beaucoup plus précise du public, sera de pair avec la publicité d'affectation. Ou, comme on le sait sur les marchés anglo-saxons, le téléviseur adressable. En conséquence, la diffusion de la télévision linéaire passe de l'uniforme pour devenir une expérience personnalisée et individualisée par les ménages. Il s'agit d'une grande avancée concernant les modèles de segmentation que la télévision conventionnelle a aujourd'hui.

Compte tenu de cette situation perturbatrice, qui modifiera l'écosystème publicitaire à la télévision, quelle est l'opinion des principaux acteurs de l'industrie? Du point de vue de la technologie, nous avons récemment publié l'étude Nations de télévision: L'avenir des solutions progressives pour la publicité à la télévision En collaboration avec MTM, qui montre quel est l'état actuel des réalités et des souhaits de l'industrie pour la télévision programmatique. Et ce qui découle du rapport, c'est qu'il existe un consensus de tous les acteurs dans la promotion du développement de solutions technologiques progressives pour la publicité télévisée à travers l'Europe.

Les principaux membres de l'industrie prévoient une augmentation des nouveaux annonceurs et campagnes de télévision grâce à la publicité personnalisable. Selon une étude récente du Bureau de la publicité vidéo, 71% des annonceurs sont prêts à payer des prix plus chers pour une meilleure publicité segmentée. Sans aucun doute, des solutions progressives pour la publicité télévisée contribueront à augmenter la croissance significative de l'industrie de la télévision. Et certains estiment un député de ce marché, qui atteindra les chiffres de milliards en quelques années.

Convergence vidéo et télévisée en ligne

De nos jours, la télévision se poursuit en tête en termes de consommation vidéo en Espagne, étant la télévision linéaire star. Les habitudes de consommation des médias audiovisuelles révèlent qu'ils consomment quatre heures de télévision linéaire par personne par jour en Espagne. La consommation totale de consommation de médias audiovisuelle est augmentée si les deuxième écrans sont pris en compte.

Compte tenu de cette situation, l'avenir des annonceurs et des agences ira de pair avec la convergence. Il sera inutile de contrôler très bien le mobile ou la demande si un produit audiovisuel convergent n'est pas en mesure de rivaliser sur des termes égaux en termes de force et de stabilité. En Espagne, nous disposons de la technologie disponible pour appliquer la convergence de la vidéo et de la télévision en ligne et une demande du consommateur croissant, nous devons donc réfléchir à sa mise en œuvre réelle afin de ne pas nous éloigner.

La convergence est l'objectif vers lequel le marché doit être dirigé. Pendant un certain temps, les géants des entreprises comme Google et Facebook ont concentré leur intérêt sur la télévision, le prochain grand écran où ils ont leurs objectifs. Le reste des acteurs, si nous voulons rivaliser sur des termes égaux, nous devons prendre des mesures vers cette convergence où les annonceurs peuvent développer des campagnes avec la possibilité de la sécurité de la marque, des environnements sûrs et des campagnes de qualité.