Movistar+ lance un projet de publicité personnalisée et de segmentation en consommation linéaire

Este proyecto es posible gracias a la capacidad tecnológica, conocimiento del espectador y experiencia en procesos y metodologías de big data por parte de Movistar y el aporte de P&G, un auténtico referente en el mercado publicitario.

Movistar+ va encore plus loin dans son engagement en faveur de nouveaux modes de consommation, tant de contenus télévisuels que publicitaires, et lance un nouveau projet pionnier d'innovation publicitaire en Espagne, qui permettra de proposer une publicité spécifique à chaque téléspectateur, en fonction de ses goûts, de ses caractéristiques et de sa consommation.

Cette première initiative menée en collaboration avec Procter & Gamble et qui donne la priorité à la qualité plutôt qu'à la quantité, segmente les téléspectateurs n°0 en trois types de foyers. Chaque foyer, dans sa consommation télévisuelle linéaire, ne verra que les campagnes dont il est le public cible, permettant de personnaliser les blocs publicitaires, renforçant la pertinence et l'adéquation de chaque spot pour chaque foyer et évitant la saturation.

L'initiative a été lancée dans #0, la marque généraliste de Movistar+, afin que tous les téléspectateurs de la plateforme puissent participer à cette expérience, qui se terminera également par une étude ultérieure dans laquelle seront analysés les résultats et les réactions. C'est le premier cas en Espagne de segmentation de la consommation télévisuelle linéaire, une étape importante dans la convergence entre la télévision linéaire et le monde numérique dans lequel elle s'engage tant.

Yolanda García Masiques, directora de publicidad en Movistar+, reconoce que “gracias a su constante apuesta por la innovación, Movistar+ está liderando el cambio de consumo de contenidos y, con él, el cambio del consumo publicitario. Estamos consolidando un modelo publicitario único, en el que Movistar+ es un referente en la planificación publicitaria con soluciones innovadoras, interactivas, integradas en el contenido y de branded content únicas en el mercado”.

Este plan es posible gracias a la capacidad tecnológica, conocimiento del espectador y experiencia en procesos y metodologías de big data por parte de Movistar y el aporte de P&G, un auténtico referente en el mercado publicitario que se suma al proyecto aportando su enorme experiencia multimarca, junto con su agencia de medios Carat España. Tres marcas icónicas, Dodot, Ausonia y Olay, han sido las elegidas y el perfil de hogares que busca contactar cada una de estas marcas ha marcado el proceso de personalización.

Cristina Guisasola, Senior Media Manager Procter & Gamble Spain, destaca que “en Procter & Gamble trabajamos cada día para mejorar la vida de las personas y esto se consigue a través de innovación basada en un conocimiento profundo de nuestros consumidores. Creemos que la forma de conectar nuestros productos con los consumidores es fundamental para crear marcas. En un momento en el que el consumo de medios tradicionales está cambiando, y se está fragmentando cada vez más, el uso de Big Data y de tecnológicas como esta, nos abre la posibilidad de hacer llegar la información relevante de forma efectiva. La programática ya es una realidad en nuestra estrategia de medios, y la personalización de la publicidad en televisión es un paso más en nuestra apuesta por el marketing de precisión, para llegar a todos nuestros consumidores en el momento adecuado, con un mensaje relevante y con la frecuencia justa”.