Movistar+ fait un pas de plus vers la publicité adressable à la télévision

La plate-forme innove dans les capacités de télévision adressable pour diriger les marques et les produits vers des téléspectateurs partageant les mêmes idées sur la télévision connectée.

Movistar+ continue de parier sur transformation numérique de la publicité télévisée et le développement de nouvelles capacités permettant d'afficher différentes publicités par foyer au sein d'un bloc publicitaire d'une chaîne linéaire, une capacité sans référence sur le marché espagnol.

Cette avancée technologique améliore l'efficacité des campagnes linéaires avec capacités de segmentation. La consommation linéaire reste essentielle pour les annonceurs et une grande partie de leurs communications sur Movistar+ utilisent déjà des données, améliorant ainsi leurs résultats.

Pour le lancement de ce projet, Movistar+ a eu Téléphone dans votre rôle d'annonceur et l'implication de votre agence Groupe Havas Média, ainsi que d'autres marques comme Hyundai, Carrefour et True Instinct by Nature's Variety, qui ont opté pour la plateforme et les nouvelles capacités de communication de Movistar+.

Pour le client téléspectateur, l'exécution est totalement propre et imperceptible, garantissant que ses données sont traitées de manière anonyme conformément à la politique de confidentialité du groupe Telefónica. Chaque maison verra un spot publicitaire différent selon vos goûts et votre profil. La technologie d'un serveur numérique en temps réel est ce qui décide quelle annonce diffuser à un moment donné.

Les quatre annonceurs (Movistar, Hyundai, Carrefour et True Instinct de Nature's Variety) ont orienté leurs produits vers des cibles spécifiques, définissant le profil sur la base d'une grande variété de critères sociodémographiques, comportementaux et de style de vie exclusifs à Movistar+.

Hyundai, marca del sector de automoción con una trayectoria consolidada en innovación, ya ha participado con Movistar+ en avances previos. A finales de 2019 desarrolló una estrategia de segmentación basada en data de Telefónica para dirigir tres modelos de coche a tres tipos de hogares en consumos lineales. En el caso actual focaliza su campaña coincidiendo con el lanzamiento del Nuevo Hyundai Tucson Híbrido dirigiéndose de manera exclusiva a familias urbanas concienciadas con el medio ambiente y con aficiones a deportes o tecnología entre otras.

Carrefour apuesta por ofrecer soluciones de calidad y los mejores precios para todas las familias y por ello ha querido ser una de las primeras empresas en testar la tecnología de addressable TV de Movistar+, que le permitirá llegar a diferentes tipos de hogares según su comportamiento en consumo, con contenidos orientados a su marca propia.

True Instinct by Nature’s Variety, marca de nutrición natural para mascotas, es otro anunciante que ha participado en el lanzamiento usando las capacidades de data que ofrece la plataforma para planificar campañas muy dirigidas a este tipo de target.

El lanzamiento se ha realizado en #0, el canal de entretenimiento generalista de la plataforma e incluido en todos los paquetes de contenidos, pero antes de fin de año se incorporará al modelo #Vamos, el otro gran generalista de la plataforma especializado en deportes. A partir de enero de 2021 se unirán paulatinamente el resto de los canales de la plataforma.

En este hito de innovación, se unen las capacidades de mégadonnées del grupo Telefónica y los desarrollos tecnológicos sobre el equipamiento de tv en los hogares Movistar, donde los descodificadores de última generación tienen un papel clave.