Movistar+推出线性消费个性化广告及细分项目

Este proyecto es posible gracias a la capacidad tecnológica, conocimiento del espectador y experiencia en procesos y metodologías de big data por parte de Movistar y el aporte de P&G, un auténtico referente en el mercado publicitario.

移动之星+ 进一步致力于电视和广告内容的新消费模式，并推出新的 西班牙开创性的广告创新项目，这将允许根据每个观众的品味、特征和消费向他们提供特定的广告。

这是与 Procter & Gamble 并且质量优先于数量，将 #0 观众分为三种类型的家庭。每个家庭在其线性电视消费中只会看到其目标受众的活动，从而允许广告块个性化，增强每个广告位对每个家庭的相关性和适用性并避免饱和。

该计划已在 Movistar+ 的综合品牌 #0 中推出，以便该平台的所有观众都可以参与这一体验，该活动还将通过后续研究来分析结果和反应。这是西班牙首例 线性电视消费的细分这是线性电视与其所致力于的数字世界融合的重要一步。

约兰达·加西亚·玛斯奎斯Movistar+广告总监表示：“凭借对创新的持续承诺，Movistar+正在引领内容消费的变革，并随之引领广告消费的变革。我们正在巩固独特的广告模式，其中Movistar+凭借市场上独一无二的创新、互动、内容集成和品牌内容解决方案成为广告策划的标杆。”

Este plan es posible gracias a la capacidad tecnológica, conocimiento del espectador y experiencia en procesos y metodologías de big data por parte de Movistar y el aporte de P&G, un auténtico referente en el mercado publicitario que se suma al proyecto aportando su enorme experiencia multimarca, junto con su agencia de medios Carat España. Tres marcas icónicas, Dodot, Ausonia y Olay, han sido las elegidas y el perfil de hogares que busca contactar cada una de estas marcas ha marcado el proceso de personalización.

克里斯蒂娜·吉萨索拉, Senior Media Manager Procter & Gamble Spain, destaca que “en Procter & Gamble trabajamos cada día para mejorar la vida de las personas y esto se consigue a través de innovación basada en un conocimiento profundo de nuestros consumidores. Creemos que la forma de conectar nuestros productos con los consumidores es fundamental para crear marcas. En un momento en el que el consumo de medios tradicionales está cambiando, y se está fragmentando cada vez más, el uso de Big Data y de tecnológicas como esta, nos abre la posibilidad de hacer llegar la información relevante de forma efectiva. La programática ya es una realidad en nuestra estrategia de medios, y la personalización de la publicidad en televisión es un paso más en nuestra apuesta por el marketing de precisión, para llegar a todos nuestros consumidores en el momento adecuado, con un mensaje relevante y con la frecuencia justa”.