Radiographie du secteur de la télévision en Espagne en 2017

Les investissements publicitaires, nutriment économique essentiel de la télévision gratuite, ralentissent, tandis que la consommation conventionnelle augmente, que la force des grandes chaînes privées demeure et que la télévision payante augmente sa pertinence dans l'écosystème audiovisuel espagnol.

Communication au vent a publié un rapport dans lequel il fait le bilan de l'année 2017, qui se termine désormais dans le secteur de la télévision. Ce rapport résume les principales actualités du marché, en termes d'investissement, de consommation, d'opérateurs, ainsi que l'énorme influence des sociétés OTT, ainsi qu'une analyse des performances d'audience et du comportement des téléspectateurs.

Après l'augmentation des investissements publicitaires entre 2014 et 2016, où 420 millions d'euros ont été récupérés par rapport à la perte de près de 1,8 milliard d'euros par rapport au chiffre collecté en 2007, il y a dix ans maintenant, où un chiffre d'affaires de près de 3,5 milliards d'euros avait été enregistré, l'année 2017 nous laisse avec une mauvaise nouvelle pour le secteur de la télévision conventionnelle en tant qu'investissement publicitaire des marques et des annonceurs pour l'ensemble du marché publicitaire télévisuel.

Los nueve primeros meses del año acumulan 1.528 millones de euros de inversión, menos del uno por ciento de crecimiento sobre el mismo periodo del año anterior. En 2016 se registraba la cantidad de 1.515 millones. Es decir, un crecimiento inferior a la ropia inflación de nuestro país, situada en el +/- 1,7%. Solo 13 millones de euros más en 2017 respecto de 2016, según datos de Infoadex.

De acuerdo con estos datos,la inversión total de publicidad para 2017 se situará en unos 2.140 millones de euros, cuando en 2016 se registraban 2.122. Es decir, una subida inferior al incremento del IPC del conjunto del año.

En relación con 2007, el resultado de la inversión publicitaria en el ejercicio de 2017 nos indica que todavía faltan por recuperar 1.300 millones de euros respecto a los cerca de 3.500 millones del 2007, una cantidad extraordinaria, y más si se tiene en cuenta que el consumo interno de España en estos años ha sido positivo con un crecimiento sostenido en los últimos ejercicios que superan el tres por ciento anual de incremento sobre el Producto Interior Bruto (PIB).

Si el PIB crece, gracias fundamentalmente al consumo interno, lo verdaderamente preocupante, a juicio de Barlovento, es que la inversión de la publicidad se haya frenado en un sector que siempre anticipa la reactivación económica o indica el comienzo de las etapas de crecimiento.

Destacar por otro lado que las dos grandes corporaciones provadas de televisión en España (Mediaset y Atresmedia) congregan el 85,2 % de toda la inversión publicitaria emitida en televisión.

Consumo televisivo

El consumo de televisión se situó en este 2017 en España en los 240 minutos por persona y día, lo que significa una subida de siete minutos más que en 2016 que es una cantidad elevada gracias a la suma del concepto de “factor invitados” que Kantar Media y el mercado incorporó a la medición el pasado mes de marzo.

El consumo se conforma así: 224 minutos de visionado en lineal o flujo (seis minutos menos que en 2016), 4 minutos de diferido (un minuto más que en 2016) y 11 minutos de consumo de los invitados, que sumados registran (incluyendo decimales) de un total de 240 minutos por espectador y día.

A pesar de los malos augurios que a veces se ciernes sobre la televisión de flujo o en línea, la dedicación de los espectadores a la televisión tradicional mantiene una extraordinaria fortaleza, sin embargo cabe significar que este hecho no se acompañe con una mayor inversión publicitaria y, por ende, del dinero dedicado a la producción de programas de cualquier género o subgénero televisivo.

Telecinco es la cadena líder por sexto año consecutivo, aunque con su mínimo anual y el dato más bajo para liderar el ránking del año.

El año nos deja máximos de Energy, 24H, Gol y de las cadenas creadas en 2016: Atreseries, Dkiss, Bemadtv, Ten y Real Madrid HD. Las cadenas que muestran incrementos en el último año son La1, las Temáticas de Pago, Autonómicas, Energy, Paramount Channel, Disney Channel, Atreseries, Gol, 24H, Dkiss, BeMadTV, Ten y Real Madrid HD. Por su parte, registran descensos Telecinco, Antena3, LaSexta, Cuatro, FDF, Divinity, Clan, Mega, DMAX, Boing, Teledeporte y las autonómicas privadas.

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