81 % des utilisateurs de Twitch pensent qu'elle deviendra une plateforme OTT

Selon une étude de Toluna, 81 % des utilisateurs de Twitch pensent qu'elle deviendra une plateforme OTT comme Netflix ou Movistar+, même si elle propose des contenus différents.

Toluna, société spécialisée dans la recherche en ligne, a réalisé une étude sur un échantillon de 1 576 personnes majeures, dont de nombreux professionnels du marketing, pour approfondir le sujet. phénomène social Tic, la plateforme de divertissement de Amazone qu'est-ce que changer la façon dont les marques investissent sur les réseaux sociaux et le comportement de consommation télévisuelle de ses utilisateurs.

L'essor de Twitch est plus que réel, nous le voyons et le vivons : les carillons du YouTubeur espagnol Ibai Llanos ont balayé et dépassé la part d'écran de réseaux comme Cuatro et Antena 3. C'est le nouveau lieu incontournable pour les influenceurs réguliers d'autres réseaux sociaux, et des personnalités du monde du sport et même de la politique concentrent leur discours à travers cette plateforme. Une plateforme de contenu en streaming axée sur les réseaux sociaux, à laquelle 93 % des professionnels du marketing prédisent un long avenir à Twitch.

Twitch et les marques

Les marques, qui cherchent à être là où se trouve leur public, ont déjà identifié cette plateforme en pleine croissance comme un espace où elles peuvent être visibles et actives. En ce sens, 92% des professionnels du marketing interrogés affirment que leur marque est ou sera présente sur Twitch, avec près de 40% de ceux qui sont déjà présents.

49% des professionnels interrogés estiment que nous sommes avant l'avenir de la télévision et que nous arrêterons de le consommer de manière traditionnelle. Il est à noter que près de 60 % suggèrent qu'elle deviendra une plateforme comme Netflix ou Movistar + bien qu'elle propose d'autres types de contenus assez éloignés de la fiction.

Les données de l'étude Toluna placent Twitch comme le 4ème réseau social en investissement des marques, 59% des professionnels interrogés admettent consacrer entre la moitié et la majeure partie de leur budget de médias sociaux à Twitch, une nette adaptation à l'environnement numérique en constante évolution qui régit désormais, sans aucun doute, Twitch.

Utilisateurs, parents et Twitch

Comme beaucoup d’autres réseaux sociaux, Twitch propose du contenu gratuit et d’autres contenus payants, les utilisateurs eux-mêmes pouvant l’activer. Près de 73 % des parents interrogés estiment qu'il devrait y en avoir davantage réglementation de l'utilisation de l'argent chez les mineurs d'âge au sein de la plateforme elle-même.

Près du 41 % des parents déclarent que leurs enfants utilisent Twitch quotidiennement, contre 6 % qui ignorent comment leurs enfants utilisent la plateforme. De plus, il convient de noter que 71 % des parents interrogés demandent à leurs enfants d'utiliser Twitch à partir de téléphones ou d'ordinateurs familiaux afin qu'ils puissent avoir le contrôle.

Le boom de cette plateforme a grimpé en flèche pendant la pandémie puisque c'est le lieu où de nombreux joueurs, YouTubeurs et influenceurs ont vécu pour partager du contenu avec leurs abonnés, devenant ainsi un réseau social connu dans le monde entier. Plus de 40 % des personnes interrogées sont abonnés à une chaîne Twitch puisque du simple fait d'avoir Amazon Prime vous bénéficiez d'avantages de paiement gratuit.

Sin duda, estamos ante el auge de Twitch como un instrumento más de marca por el que acercase a sus consumidores. Además, de que es una plataforma con tan variedad de contenidos y, por tanto, variedad de targets, que la convierten en el foco de atención de las estrategias de marketing, digitales y de redes sociales.