Tendances podcasts 2022 : contenus exclusifs, abonnements...

La plateforme audio iVoox a compilé plusieurs des tendances qui, selon lui, façonneront le secteur des podcasts en 2022.

Dans son rapport, la plateforme audio, qui clôture l'année avec plus de 700 millions d'écoutes, plus de 5 millions d'utilisateurs uniques par mois et plus de 2 millions d'euros générés pour les créateurs de contenus (grâce à ses différents schémas de monétisation), se concentre surtout sur le capacité de monétisation récemment acquis par plusieurs de ces formats.

L'un des principaux axes qui marqueront l'industrie en 2022 sera le ajout de contenu exclusif en un plate-forme. Selon Ivoox, dans un marché mondial comptant environ 900 000 podcasts actifs, différencier va être le « grand défi » pour les créateurs, qui devront se concentrer sur l’augmentation de leurs audiences, en pariant sur plateformes consolidées qui les aident à atteindre leur public cible et leur fournissent des mesures fiables.

Chaque plateforme de podcasting aura son propre catalogue de podcasts gratuits ou payants, uniques et exclusifs, et que "ne sera pas un obstacle pour l'auditeur", puisque 55,9% écoutent sur différentes plateformes. "Nous sommes confrontés à un modèle de consommation similaire à celui des services de streaming vidéo, où les utilisateurs choisissent où regarder le contenu en fonction de la plateforme qui a ce qu'ils veulent. De même, le contenu publié sur les différentes plateformes empêche le podcasteur de réellement connaître sa portée, ce qui rend la commercialisation difficile", explique iVoox, qui compte actuellement 60 000 épisodes exclusifs.

Professionnalisation et investissement dans le secteur

En revanche, selon iVoox, les podcasts continueront à se positionner comme un canal « idéal » pour toucher un large public dans le cadre des stratégies marketing des entreprises. La plateforme donne cette clé sur la base de plusieurs études de marché, qui confirment qu'en Espagne 59% des marques utilisent l'audio en ligne dans leur stratégie marketing, et que la publicité liée aux podcasts et à la radio numérique terminera 2021 avec une croissance de 38,5%. À l’échelle mondiale, on estime que les investissements dans ce type de contenu augmenteront pour atteindre 1,6 milliard de dollars en 2022.

Les marques privilégieront dans leur stratégie publicitaire le contenu de marque sur le podcast, puisque 73% le considèrent aujourd'hui comme une priorité. Bien qu’il y ait encore 39 % de ceux qui l’utilisent fréquemment, on s’attend à ce qu’en 2022 ce nombre augmente de façon exponentielle. C'est un format publicitaire intégré, qui permet aux marques de lier leurs valeurs à des podcasts déjà créés à travers des mentions, des critiques ou même des épisodes dédiés, ou en créant leur propre contenu et en le promouvant sur des plateformes comme iVoox avec des actions personnalisées.

Podcast sur le paiement des abonnements

Enfin, iVoox défend la pertinence de abonnement à des podcasts spécifiques. Selon une enquête interne réalisée par l'entreprise elle-même, en 2021, l'intérêt des auditeurs pour les méthodes d'abonnement direct à leurs podcasts préférés a augmenté, et 54,6 % sont prêts à payer pour accéder au contenu exclusif d'un podcast. Cette tendance va s'accentuer en 2022, tout comme le secteur de la télévision l'a fait il y a quelques années, permettant aux créateurs augmentez la monétisation de vos podcasts oui "avoir la possibilité de vivre de votre public."

Comme le souligne iVoox, cette tendance est « un comportement mondial », puisque, selon les données d'Edison Research aux États-Unis, 47 % des auditeurs s'abonnent à l'audio payant, soit plus du double de celui de 2015.