2022 年播客趋势：独家内容、直接订阅……

音频平台 爱沃克斯 整理了一些它认为将在 2022 年塑造播客业务的趋势。

该音频平台在其报告中特别关注了今年的收听量超过 7 亿次，每月独立用户超过 500 万，并为内容创作者创造了超过 200 万欧元收入（通过其不同的货币化方案）。 货币化能力 最近被许多这样的格式收购。

2022 年该行业的主要标志之一将是 独家内容添加 合而为一 平台。据 Ivoox 称，在全球市场中，大约有 900,000 个活跃播客, 区分 对于创作者来说这将是一个“巨大的挑战”，他们必须专注于增加观众，押注于 综合平台 帮助他们接触目标受众并为他们提供可靠的指标。

每个播客平台都会有自己的 自己的目录 独特且排他的免费或付费播客，并且 “不会成为听众的障碍”，因为 55.9% 的人通过不同平台收听。 “我们面临着类似于视频流服务的消费模式，用户根据自己想要的内容选择在哪里观看内容。同样，在不同平台上发布的内容使播客无法真正了解其覆盖范围，这使得营销变得困难，”目前拥有 60,000 个独家剧集的 iVoox 表示。

该行业的专业化和投资

另一方面，据 iVoox 称，播客将继续将自己定位为接触受众的“理想”渠道。 amplias audiencias dentro de las estrategias de marketing de las compañías. La plataforma da esta clave apoyándose en varios estudios de mercado, que refrendan que en España el 59% de las marcas usa el audio online en su estrategia de marketing, y que la publicidad vinculada al podcast y radio digital acabará el 2021 con un crecimiento del 38,5% . A nivel global, se estima que la inversión en este tipo de contenidos aumentará hasta alcanzar los 1.600 millones de dólares en 2022 .

Las marcas priorizarán en su estrategia publicitaria el 品牌内容 在播客上，因为 73% 的人认为这是当今的优先事项。尽管仍有 39% 的人经常使用它，但预计到 2022 年这个数字将呈指数级增长。它是一个 综合广告形式，它允许品牌通过提及、评论甚至专门的剧集，或者通过创建自己的内容并通过个性化操作在 iVoox 等平台上进行推广，将其价值观与已创建的播客联系起来。

订阅付款播客

最后，iVoox 捍卫了以下内容的相关性： 订阅特定播客. Según una encuesta interna de la propia compañía, en 2021 ha aumentado el interés de los oyentes por las modalidades de suscripción directa a sus podcasts favoritos, y el 54,6% está dispuesto a pagar para acceder a contenido exclusivo de un podcast. Esta tendencia crecerá en 2022, de igual modo que lo hizo hace años el sector de la televisión, lo que permitirá a los creadores aumentar la monetización de sus podcasts y “tener la oportunidad de vivir de su audiencia”.

Como subraya iVoox, esta tendencia es “un comportamiento global”, ya que, según datos de Edison Research en Estados Unidos, el 47% de los oyentes se suscriben a audios de pago, más del doble que en 2015.