BBVA 推出播客频道以加强自身内容的传播

生成自己的内容并随后将其分发给利益相关者，一直是 BBVA 传播团队的工作内容之一。

BBVA 发起了一项有趣的举措，展示了视听和企业之间日益紧密的联系。该实体推出了一个播客频道，其内容可在爱沃克斯, 苹果播客, bbva.com 以及通过 BBVA 的不同社交媒体渠道等。 BBVA 关于新渠道的第一个提案是眨，每周一次的节目，将提供有关个人财务、金融科技解决方案、工作方法的实用信息，并为用户做出最佳财务决策提供建议。

自 2016 年以来，BBVA 传播团队最积极开展的工作之一是生成自己的内容并随后将其直接分发给利益相关者。随着 Podcast BBVA 的推出，该集团在服务大众方面又迈出了一步。 有用、可访问且易于共享的内容。

BBVA 集团传播战略总监 Nacho Jiménez Soler 表示：“播客频道的推出是语音内容开发的第一步，它将补充 发展集团自己的声音的策略”。

刚刚过去的2017年，仅在美国， 播客频道广告收入增长 85%根据互动广告局的最新报告，达到 2.2 亿美元（IAB）。

自己生产

新的 BBVA 播客频道完全由 BBVA Communications 团队制作。该频道的第一个节目由 Reyes Pariente、Pablo Arqued 和 Lartaun de Azumendi 配音，技术团队由 Antonio Arenas 和 César Sanz 组成。总体协调由 bbva.com、该集团网站和 BBVA 全球主要内容频道的编辑费尔南多·莫拉莱斯 (Fernando Morales) 负责。

“内容和信息的消费通过 播客将成为传播的大趋势之一 未来几年；语音助手的整合也是如此。 “流量竞争将会加剧，公司和组织也必须制定策略来吸引注意力，”纳乔·希门尼斯·索勒 (Nacho Jiménez Soler) 说道。根据爱迪生研究中心在美国 12 岁以上人口中，有 31% 关注社交网络上的品牌，但如果通过播客消费内容，这一比例则上升至 48%。

2017年底， 播客消费占音频格式内容消费总时间的 7% 世界各地。以播客形式消费信息和内容的主要年龄组在 18 岁至 35 岁之间，2017 年显着增加，年龄范围在 36 岁至 54 岁之间。

笼统， 2017 年全球播客消费量增长 24%，其中男性 56%，女性 44%。就消费地点而言，51%的人在家里或运动时听，25%的人在乘汽车或公共交通工具旅行时听。简而言之，当用户无法与屏幕交互或可以将听力与其他任务结合起来时，它是一个吸引注意力的渠道。