Un utilisateur OTT sur quatre envisage de se désabonner en raison de la situation économique

Le dernier baromètre OTT GECA analyse la situation actuelle des plateformes de vidéo à la demande, en fournissant des données importantes comme celle indiquant que 24,4% des utilisateurs pourraient se désinscrire d'un service OTT en raison du contexte d'inflation économique mondiale.

L'étude de GECA souligne, dans ce sens, que la continuité de 24,8% des utilisateurs « dépendra de l’évolution de la situation », tandis que le 50,8% Oui, il estime que « le prix reste abordable ». Ces données sont étroitement liées à la réalité imminente de fin des comptes partagés. Et, selon GECA, cette circonstance pourrait affecter la 40% des utilisateurs de la plateforme en Espagne, qui devra réfléchir à l'opportunité de s'abonner, effectuer un paiement supplémentaire pour utiliser le plateforme depuis leur domicile ou cesser de les utiliser.

Passant à l'analyse de la situation des plateformes, Disney+, avec une augmentation de 1,3%, est la plateforme qui croît le plus pour le deuxième trimestre consécutif, consolidant sa troisième position (36,1%), dépassant le HBO Max (-1,0, 32,0%) et poursuite Vidéo principale (-0,9, 70%), consolidé par les abonnements globaux aux services Amazon. Netflix, pour sa part, revalide la première position du classement, en ajoutant huit dixièmes jusqu'à ce que vous atteigniez le 75,4%, son maximum historique. Ils grandissent aussi MovistarPlus+ (+0,4, 24,8%) oui Atresplayer Premium (+0,7, 6,7%), alors qu'ils reculaient Movistar+ Lite (-0,9, 6,1%), MitelePlus (-0,9, 3%) oui du film (-0,5, 3%). DAZN oui Apple TV Ils restent stables à respectivement 15,5% et 4,3%.

Une autre tendance est l'imminence lancement d'options publicitaires au sein des plateformes de vidéo à la demande. Netflix et Disney+ ont déjà annoncé leur intention d'opter pour ce modèle et sont attendus changements importants parmi ses utilisateurs. Dans le cas d Netflix, il 52,1% continueront à souscrire à leur forfait actuel, il 34,3 % passeront à un forfait moins cher avec publicité, il 9,2% se désabonneront et le 4,4 % passeront probablement à une autre plateforme. Si nous parlons de Disney+, le la perspective est totalement différente, puisque l'entreprise envisage d'augmenter le prix de son modèle sans publicité. Comment le public réagit-il à cela ? Il 21,4% prévoient de payer plus pour l'abonnement sans publicité, il 49,9% resteront pour le plan avec publicité, il 20,2% sera désabonné et 8,4% passera à une autre plateforme.

Enfin, l'étude GECA s'arrête également à analyser le contenu. Encore une fois, une étape importante pour Ce qui arrive : récupérer le première place au classement l'une des séries les plus regardées sur OTT, même si elle n'a pas encore eu de nouveaux épisodes. Concrètement, 25,7 % des personnes interrogées ont vu la série à un moment ou à un autre Trimestre juillet-septembre 2022. La deuxième position revient à Le vol d'argent (24%), suivi de Le bon docteur (22,8%), Choses étranges (22,5%) et la fantastique position de Les anneaux du pouvoir, qui atteint avec sa récente première 19,8%, devenant ainsi le meilleure première sur les plateformes du trimestre. Son concurrent le plus direct, par pertinence, marketing et traditions, La maison du dragon de HBO Max, obtient une audience totale d'utilisateurs de la plateforme du 10,5%. Cependant, le boom qu’ont connu les deux fictions en octobre pourrait donner des résultats complètement différents à l’avenir. Le prochain baromètre OTT de GECA.