L’utilisation quotidienne des plateformes de VOD et des Smart TV se développe

Le rapport sur l’industrie du streaming vidéo 2023 NPAW révèle la croissance de 12% de l'utilisation quotidienne des plateformes de VOD, ainsi que la consolidation des Smart TV comme support ; le tout, dans un contexte mondial qui vise une plus grande sélection de plateformes de consommation compte tenu de la grande variété des offres du marché.

La conclusion la plus marquante du rapport NPAW est la consolidation dans le deuxième semestre 2023 de la tendance à la hausse de l'engagement quotidien des utilisateurs pour VoD et TV linéaire, avec respectivement 4% et 3%. Après deux ans de baisse, le temps que l'utilisateur moyen passe chaque jour à regarder du contenu augmenté à l’échelle mondiale en 2023 12% pour la VoD et 4% pour les contenus TV Linéaire. Ce virage pourrait indiquer un augmentation de la consommation oh un changement d'attention des consommateurs vers un nombre plus sélectif de plateformes.

Le contenu épisodique a continué à dominer en tant que principal type de contenu VoD pendant une autre année, capturant le 67% du temps total reproduction globale. Cependant, les films ont connu une légère augmentation, représentant la 26 % de toutes les minutes VoD diffusé en 2023.

L'année écoulée a également apporté des améliorations significatives sur le plan qualité de l'expérience, à la fois à l'échelle mondiale, avec un Diminution globale de 38 % du taux de mise en mémoire tampon, ainsi qu'au niveau régional, des régions comme l'Asie connaissant une augmentation de 18 % du débit binaire moyen. Ces augmentations indiquent qu’il est encore possible d’optimiser l’expérience visuelle. Au niveau de appareils, les grands écrans ont étendu leur domination dans la durée totale de lecture jusqu'à 8 points de pourcentage, tirés par la croissance des Smart TV. Cela réaffirme que les consommateurs préfèrent massivement les expériences sur grand écran lorsqu'ils diffusent du contenu vidéo, réservant les appareils à écran plus petit, tels que les smartphones, pour une diffusion occasionnelle ou en déplacement.

Ferran G. Vilaró, PDG et co-fondateur de NPAW, évalue les conclusions de l'étude : « Ces résultats soulignent une année significative de renouveau et de croissance pour le secteur du streaming. L'augmentation allant jusqu'à 12 % du temps de visionnage quotidien par utilisateur, ainsi que des améliorations tangibles dans la qualité de l'expérience, mettent en évidence la façon dont l'industrie se consolide et évolue pour répondre et dépasser les attentes des téléspectateurs.