53 % des Espagnols regardent quotidiennement la télévision et la vidéo en streaming

Selon l'étude Ericsson ConsumerLab, le pourcentage de ceux qui regardent la télévision et des vidéos sur leur smartphone a augmenté de 135 % en trois ans, pour atteindre 65 %. Les séries sont le type de produit de streaming qui a le plus progressé : 237 % en quatre ans.

Même si la télévision linéaire continue d'être l'option privilégiée par 90 % des personnes de plus de 60 ans et 70 % entre 16 et 34 ans, la télévision à la demande connaît une croissance spectaculaire en Espagne.

Selon le rapport Ericsson ConsumerLab (réalisé à partir d'une analyse qualitative et quantitative) représentatif de l'échantillon en Espagne, 53 % des Espagnols consomment quotidiennement de la télévision et de la vidéo en streaming, contre 34 % en 2010. Ce rapport sur la télévision et les médias reflète les habitudes de consommation de télévision et de vidéo de 680 millions de consommateurs, dont 23 millions d'Espagnols.

L'étude montre que nous passons près de 7 heures par semaine à regarder des programmes plus longs, soit plus du double de ce que nous faisions il y a quatre ans. En effet, 94 % des utilisateurs de Vidéo à la Demande (VOD) « binge watch » (regarder plusieurs épisodes d'une série ou d'un programme d'affilée) chaque semaine et 51 % quotidiennement.

Cependant, la télévision traditionnelle (linéaire) reste l'option privilégiée par la plupart des téléspectateurs : 90 % des personnes âgées la regardent quotidiennement et 70 % des jeunes entre 16 et 34 ans. 50 % de ces téléspectateurs traditionnels ne perçoivent pas l'intérêt de la télévision payante, même si 7 % sont abonnés à des services de VOD.

Enrique Villar, Head of TV & Media Business Development and Technology Strategy, Region Mediterranean en Ericsson, ha destacado “la aparición de los cord-nevers, usuarios que hasta ahora nunca han contado con un servicio de televisión no lineal por economía o flexibilidad en los paquetes ofrecidos, ahora encuentran valor en los servicios Over the Top. Un 22% que aseguraba que nunca se suscribiría a un servicio, han dado el paso al OTT VoD”.

Chema Casaos, ‎Head of IT Solutions & Services TV&Media Ericsson Iberia, ha destacado el incremento en España “tanto del consumo lineal como del streaming y la grabación de canales vía catch up y PVR”. En este últimos aspecto, la mayoría de operadores españoles trabajan con tecnología de Ericsson para ofrecer estos servicios.

Casaos a souligné que « la moitié des utilisateurs consomment quotidiennement du contenu à la demande, contre 30 % il y a cinq ans ».

Consommation quotidienne de streaming

Plus de 50 % des téléspectateurs consomment quotidiennement des services de télévision et de vidéo à la demande, contre 30 % de ceux qui le faisaient en 2010. Surtout les adolescents : 8 sur 10 regardent des contenus en streaming au moins une fois par jour, contre 2 sur 10 de plus de 60 ans.

Au contraire, l'habitude de regarder quotidiennement la télévision traditionnelle continue de dominer chez les tranches d'âge plus âgées : 9 personnes de plus de 60 ans sur 10 la regardent quotidiennement, contre seulement 7 adolescents sur 10.

Entre 20 et 44 ans, 3 personnes sur 10 regardent quotidiennement des contenus télévisés enregistrés, contre 1 personne plus âgée sur 10. Ce sont les plus âgés qui préfèrent regarder les informations à la télévision : près de 5 heures par semaine, soit 80 % de plus que les jeunes de 16-34 ans.

Le nombre d'utilisateurs en Espagne qui admettent consommer plus de trois heures par jour de contenu sur YouTube a augmenté de 190 % depuis 2011.

Les séries dominent le streaming

Depuis 2011, le temps moyen passé à regarder du contenu en streaming a augmenté de 4,2 heures par semaine (+ 175 %). Même si cela se reflète dans tous les types de contenus, ce sont surtout les séries et autres programmes télévisés qui ont connu la plus forte croissance, soit 237 %.

Del total de 6,6 horas semanales, las series de TV son el contenido más visto, con un 47% del total de visionado en streaming. Casaos ha señalado que “las series viven su momento de oro tanto las de producción española como las internacionales, que salieron del primetime, y vuelven ahora a las parrillas. Precisamente las series son las que están propiciando el fenómeno del ‘atracón televisivo'”.

Quant au « binge-watching », bien que cette option soit disponible depuis des années, par exemple avec des coffrets DVD avec des saisons complètes de séries, l'arrivée des services de Vidéo à la Demande (VOD) a rendu sa consommation plus abordable et généralisée : 94 % des utilisateurs de ces services les utilisent au moins une fois par semaine.

Parmi les sites de streaming vidéo, 80 % de la population espagnole consulte YouTube au moins une fois par semaine. Au cours des 4 dernières années, le nombre de consommateurs qui visitent ce site plus de 3 heures par jour a augmenté de 190 %.

Bien que YouTube ait une plus grande pénétration, A3Player est le service de vidéo à la demande le plus utilisé, suivi par Canal+, Yomvi, le site RTVE et Mitele.es.

Parmi les catégories de contenu, on remarque la montée en puissance des vidéos tutorielles ou « comment faire », regardées par 27 % chaque semaine, tandis que 17 % regardent des vidéos de jeux.

Consommation en mobilité

65 % des utilisateurs consomment la télévision et la vidéo sur leur smartphone, soit 135 % de plus qu'il y a trois ans. Pour 41%, il est très important de regarder n’importe où tout type de contenu multimédia.

Sur le temps total que les adolescents passent à regarder la télévision et des vidéos, 65 % le sont sur des appareils mobiles. Toutefois, pour regarder la télévision traditionnelle (en direct, en différé ou enregistrée), les utilisateurs préfèrent encore le grand écran de leur téléviseur. L’écran « habituel » est également choisi pour consommer certains contenus, visionner des photos, jouer à des jeux vidéo ou écouter de la musique.

Villar a souligné que "la consommation mobile, très répandue parmi les millennials, découle principalement des vidéos générées par d'autres utilisateurs. Lorsqu'il s'agit d'autres contenus plus longs, les utilisateurs optent généralement pour des ordinateurs portables".

La qualité est ce qui compte

La plupart des personnes interrogées (58 %) déclarent que la haute qualité (HD) est « très importante » et 28 % sont favorables à un paiement plus élevé pour l'avoir ; des pourcentages qui tombent à 46% et 20% dans le cas de l'Ultra Haute Définition (UHD).

Un point sur lequel les jeunes (16-34 ans) et les plus âgés (35-59 ans) s'accordent est l'importance pour eux d'avoir une télévision « sans publicité » : respectivement 54% et 60% la soulignent comme une qualité pour laquelle ils seraient prêts à payer.

Et parmi les raisons invoquées par ceux qui ne seraient pas disposés à payer pour des services de télévision, la première place est celle de « ne pas ressentir le besoin de les avoir » (72 %), suivi par ceux qui affirment ne pas pouvoir se les permettre (22 %).

Casaos reconnaît que "l'Internet d'aujourd'hui ne garantit pas la qualité du service. Ericsson, avec un fort engagement dans la R&D, définit les nouvelles normes 5G qui, tant dans le fixe que dans le mobile, garantiront la qualité du service. Les diffuseurs et les opérateurs doivent investir dans le service pour pouvoir offrir à l'utilisateur une expérience de bonne qualité qui répond à ses attentes. L'utilisateur ne peut pas être soumis à des problèmes tels que la concurrence lorsqu'il paie pour un service".

Téléchargez le rapport avec les principales variables de l'Ericsson ConsumerLab pour l'Espagne.

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