Les contenus enregistrés et téléchargés ainsi que le streaming augmentent déjà la consommation de télévision et de vidéo à la demande à 35 %

C'est l'une des principales conclusions du dernier rapport annuel d'Ericsson ConsumerLab, qui reflète les habitudes de 680 millions de consommateurs. Selon Ericsson, les téléspectateurs passent désormais six heures par semaine (deux fois plus qu'en 2011) à regarder des séries télévisées, des émissions et des films à la demande.

L'augmentation des contenus enregistrés et téléchargés, les nouveaux services vidéo et le streaming ont fait augmenter la consommation de télévision et de vidéo à la demande jusqu'à 35 %. C'est l'une des principales conclusions du dernier rapport annuel TV et médias d'Ericsson ConsumerLab, qui reflète les habitudes de consommation TV et vidéo de 680 millions de consommateurs. Selon Ericsson, les services de vidéo à la demande (VOD) répondent aux besoins des consommateurs, ce qui signifie que les téléspectateurs changent leurs habitudes : ils passent désormais six heures par semaine à regarder des séries télévisées, des émissions et des films à la demande, un chiffre qui a doublé depuis 2011.

L'étude souligne également l'augmentation significative du nombre de consommateurs qui regardent des vidéos sur un appareil mobile : 61 % utilisent leur smartphone, soit 71 % de plus qu'en 2012. Près des deux tiers du temps total que les adolescents passent à regarder la télévision et des vidéos le sont avec des appareils électroniques, notamment des tablettes, des ordinateurs portables et des smartphones.

También aumenta el número de consumidores que ven contenido generado por los usuarios (User-generated content UGC) en plataformas como YouTube. Cerca de 1 de cada 10 consumidores ven YouTube durante más de tres horas al día, y uno de cada tres cree que es muy importante poder ver este tipo de contenidos desde su televisión de casa. Además,el estudio revela que la creciente importancia de plataformas YouTube se traduce en un aumento en la popularidad de vídeos educativos y didácticos (tutoriales), con consumidores que ven un promedio de 73 minutos de este tipo de vídeos a la semana.

Anders Erlandsson, consultor de Ericsson ConsumerLab, sostiene que “el aumento continuo de vídeo en streaming bajo demanda y contenido generado por usuarios refleja tres factores importantes para los espectadores de hoy en día: gran contenido, flexibilidad y experiencia global de alta calidad. Por eso son cruciales ahora modelos de negocio innovadores que apoyen estos tres factores para la creación de ofertas de televisión y vídeo que sean a la vez relevantes y atractivas”.

Otra de las conclusiones que se desprende del ConsumerLab TV & Media 2015 de Ericsson el bingeing (darse el “atracón” televisivo o ver más de un episodio seguido) se está convirtiendo en una parte clave de la experiencia de la televisión y el vídeo. Este hábito es prominente entre los usuarios de servicios a la carta como Netflix, Amazon Prime y HBO, de los cuales el 87% ven más de un capítulo seguido al menos una vez a la semana.

Por otro lado, la mitad de los consumidores que ven televisión convencional dicen que no encuentran nada para ver a diario. Los consumidores consideran que las funciones de recomendación no son lo suficientemente inteligentes o personalizadas.

Cabe también destacar que el 22% de los consumidores que nunca han tenido una suscripción a una televisión de pago ya están pagando por servicios de contenido over-the-top (OTT).

Tv lineal

Ericsson ConsumerLab deja patente que la popularidad de la TV lineal sigue siendo alta, principalmente debido a la posibilidad de acceso que da a la visualización de contenidos premium y contenidos en directo, como deportes, así como su valor social.

Este informe está basado en entrevistas con más de 22.500 personas y sus resultados reflejan la opinión de 680 millones de consumidores, lo que representa el mayor estudio de este tipo en la industria de la televisión hasta la fecha. Con datos de apoyo y extraídos de mediciones en dispositivos y una investigación cualitativa, el informe detalla los últimos comportamientos de consumo, actitudes y demandas en relación con la televisión y los medios de comunicación, y el posible impacto que estas tendencias pueden tener sobre los modelos de negocio actuales del sector.

Las entrevistas se han realizado a consumidores de entre 16-59 y 60-69 años de edad, pertenecientes a 20 mercados: Brasil, Canadá, China, Colombia, Francia, Alemania, Grecia, Irlanda, Italia, México, Portugal, Rusia, España, Corea del Sur, Suecia, Taiwán, Turquía, Reino Unido, Ucrania y EE.UU. Destacar, por último, que todos los entrevistados tienen una conexión de banda ancha en casa y ven televisión o vídeo al menos una vez a la semana y casi todos utilizan Internet a diario.

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