La télévision linéaire face à une multitude de concurrents féroces

Dans ce forum, Chema García, PDG de l'entreprise spécialisée dans l'analyse stratégique des audiences télévisées Dos30’, brise le mythe de la fin de la télévision linéaire et analyse les raisons qui conduisent cette fenêtre à continuer d'avoir une consommation « écrasante ».

Dis que le Ligne TV Mourir, c'est comme croire qu'il y aura des robots qui résoudront nos problèmes sans avoir recours à l'intervention humaine : Ce n'est pas vrai et cela ne le sera jamais. Cela sera impossible tant que les vies robotiques n’auront pas de cœur ni de conscience. La même chose se produit avec la télévision linéaire, spécialiste du créer des événements en date et heure ; jour après jour. C’est déjà l’un de ses principaux atouts par rapport aux autres consommations audiovisuelles.

Une autre chose très différente est le brutalité de la compétition à laquelle la télévision linéaire est confrontée en ce moment. C'est une autre histoire !

que le télélinéaire continuer à avoir cette capacité d'atteindre le publique, avec le brutalité des concurrents ça a, la rend plus forte qu'il y a 30 ans quand il y avait 5-6 chaînes en ouvert.

Il 83,1% de la consommation audiovisuelle ce qui se fait en Espagne, à la télévision, c'est direct. Peu importe que vous voyiez A3, T5, AXN España ou l'une des marques propres de Movistar+. Tout cela est de la télévision linéaire, y compris les chaînes payantes. Œil! C'est pourquoi nous faisons référence aux différents cadrans Movistar+. Le reste de la consommation (16,9%) appartient à la vidéo en ligne (Netflix, YouTube…).

Les données sont accablantes : plus de 8 personnes sur 10 qui regardent des vidéos à la télévision continuent d'opter pour la télévision habituelle. En 2024 et, à l’heure où la télévision fait face à des concurrents aux budgets millions de dollars pour réaliser des séries et les promouvoir sur tous les supports publicitaires possibles, quelle est la réalité ? Que seulement 4,4% de la consommation appartient à YouTube, selon les données officielles de Kantar Media et de son nouvel outil Cross Media Platform View.

Que la télévision linéaire continue d'avoir cette capacité à toucher le public, avec la brutalité de ses concurrents, la rend plus forte qu'il y a 30 ans alors qu'il y avait 5 à 6 chaînes gratuites et les deux sociétés payantes à l'époque (Canal Satélite Digital et Vía Digital).

Il n'y a pas de concurrence pour la télévision linéaire

La télévision telle que nous la connaissons ne finira jamais. Ne les laissez pas vous mentir. Le secret ? Le connexion émotionnelle du public au courant de l'actualité, se sentant accompagné, profitant des grands formats en direct tvsivos comme Ton visage me semble familier, La fourmilière et un long etcetera. Que instantanéité La télévision linéaire n’a pas de concurrence et il est difficile de lui faire de l’ombre, même si certains OTT diffusent du contenu en direct. De plus, ces marques tvsivas que je mentionne, touchent massivement les jeunes, qui sont logiquement le présent et le futur.

Dans mon entreprise, nous sommes de grands consommateurs de tout et aussi de grands défenseurs de la consommation de télévision linéaire. Et attention, quoi nous ne sommes pas des dinosaures. Nous sommes une entreprise solide, mais avec un effectif important de jeunes. Dans mon cas, puisque j'ai déjà 40 ans, j'apprécie de regarder un joyau comme Netflix sur Netflix. La Couronne, mais mon ADN doit activer T5 et voir J'ai du talent dans heure de grande écoute o La fourmilière en A3 après Vicente Vallés. Ceci est un événement. Cela ne m'est pas fourni par YouTube, qui n'établit jamais cette connexion. Pour l’instant, ce géant n’y parvient pas et perd la bataille contre la télévision.

J'apprécie de voir dans Netflix un joyau comme La Couronne, mais mon ADN vous devez activer T5 et voir J'ai du talent dans heure de grande écoute o La fourmilière en A3 après Vicente Vallés. Ceci est un événement. Cela ne me le fournit pas YouTube, lequel n'atteint jamais cette connexion.

Cette émotion d'être connecté m'arrive aussi le jeudi lorsque Jorge Javier Vázquez entre sur le plateau de Survivants. S'il est 9 heures du matin, j'ai besoin de connaître ce qui se passe dans le pays et l'opinion des journalistes des principaux journaux espagnols. Cela n’est pas incompatible avec le fait de regarder le dernier succès de Netflix. La différence est que le premier est un rendez-vous avec quelque chose. Il y a une heure de début, mais pas d'heure de fin, car vous savez que ce programme peut vous amener à voir le suivant, c'est pourquoi les audiences sont si importantes. les héritages.

J'ose donner mon avis car je dirige l'un des cabinets de conseil depuis plus de 8 ans. tvsivas le plus de succès du pays, parce que je suis un lourd consommateur de contenu télévisuel et pourquoi par rapport aux principales chaînes, réseaux, plateformes et sociétés de production télévisuelle. Je travaille avec eux. Mais il est important que les professionnels nous sommes contextuels un peu, c'est ce qui se passe actuellement dans l'industrie. La consommation de télévision linéaire continue d’être écrasante et les annonceurs le savent, car il n’y a aucune opacité dans les données. Ensuite, chacun peut voir ce qu’il veut. Il ne manquerait que ça !