Blackmagic Pyxis 6K : premiers pas avec la campagne Rossetto

La chaîne de supermarchés Rossetto a fait confiance à l'agence créative Coo'ee Italia pour concevoir sa nouvelle campagne publicitaire, filmée avec la nouvelle caméra Pyxis 6K de Conception Blackmagic.

Le concept de la campagne Le shopping des rêves (Dream Shopping) s'inspire de la démarche de Rouge à lèvres maintenir des prix bas toute l'année au lieu de se concentrer sur les cartes de clients fréquents et les promotions. L'idée a été développée par l'agence de publicité Coo'ee Italie, a été réalisé par Mauro Miglioranzi et avait la direction créative de Alessandro Tosatto, qui a fait confiance Paolo Doppieri en tant que directeur.

Alessandro Zonin (AIC, IMAGO) a été le directeur de la photographie de l'œuvre et l'un des principaux architectes du choix du Pyxide 6K de Magie noire comme caméra pour ce projet : « J'utilise des caméras Blackmagic depuis des années, mais dès que j'ai appris qu'ils avaient sorti le PYXIS 6K, je suis allé chez Adcom à Bologne pour l'essayer. J'ai immédiatement été impressionné par ses fonctionnalités innovantes et performantes. L'appareil photo était équipé d'objectifs Meister à focale fixe. Hein et un boîtier Conceptions XLCS, qui dispose de connexions pour les accessoires, notamment un émetteur sans fil pour la mise au point et le viseur électronique Blackmagic URSA Cine EVF, et en plus, une batterie V-Lock a été utilisée pour l'alimentation électrique.

Les images ont été capturées en résolution 6K tirant parti de toute la zone du capteur (6048 x 4032), et le matériel final destiné aux diffuseurs et aux réseaux sociaux a été livré en 4K. La décision d'utiliser le format Blackmagic RAW pendant le tournage et le recours à DaVinci résoudre, le programme de montage, d'étalonnage, d'effets spéciaux et de post-production audio, était le fil conducteur de ce projet, selon Zonin, qui souligne les avantages de ce flux de travail unifié : « Travailler avec Blackmagic Cloud nous a donné l'opportunité de disposer d'une bibliothèque de projets et de fichiers que nous pouvions partager, ce qui a facilité la collaboration à distance avec Diego Larosa, notre coloriste et monteur. Aussi, filmer avec le modèle PYXIS 6K les abrió las puertas a una dinámica de trabajo integrada que permitía a la cámara grabar archivos H.264 de menor resolución, además de los originales de la cámara.

Los archivos proxy (de menor resolución) se subían directamente desde la cámara a Nuage Blackmagic via le partage de connexion depuis un téléphone portable doté d’une connexion 5G, et cela a été mis à la disposition de tous les membres de l’équipe. « Cette approche nous a permis d'identifier rapidement les clips les plus intéressants et de jeter les bases d'un processus créatif plus efficace », explique Zonin, qui souligne également que « la flexibilité de filmer en résolution 6K avec le capteur complet nous a permis de recadrer les images pendant la post-production, en utilisant les données enregistrées par le capteur gyroscopique et stockées dans les fichiers sous forme de métadonnées, ce qui nous a fait gagner un temps considérable en stabilisant les plans capturés en tenant l'appareil photo à la main.

Le concept créatif de la dernière campagne de Rossetto

La publicité de Rossetto montre un supermarché bondé, avec des clients poussant des chariots remplis de produits colorés et des offres alléchantes dans les allées. Au milieu de cette scène quotidienne, quelque chose d'extraordinaire se produit : un un homme vole dans les airs avec sa voiture. Ce moment surréaliste constitue l'épine dorsale de la nouvelle campagne du supermarché.

L'un des principaux défis était d'intégrer un clone numérique du protagoniste dans un environnement réel. Zonin explique ainsi : "Nous avons créé un avatar à partir d'images informatiques à l'aide de scans détaillés et de photographies haute résolution de Matteo Montaperto, notre acteur principal. Les scènes ont été filmées sans avatar, en utilisant des références précises d'éclairage et de composition, dans le but d'intégrer ultérieurement les images informatiques." Tommaso Malaisi, l'artiste des effets visuels (VFX), était en charge de créer le clone numérique : "Le but était de faire en sorte que l'avatar interagisse naturellement avec l'environnement et le personnage réels. Cela nécessitait une attention méticuleuse à tous les détails, comme dans les grandes productions de longs métrages."

La production combinait le matériel enregistré avec le séquences d'imagerie informatisées pour donner naissance à un récit qui équilibre les aspects fantastiques avec ceux du réalisme, il a donc fallu réaliser une une planification minutieuse, qui a débuté par une reconnaissance exhaustive du site afin de parfaire l'esquisse conceptuelle et s'est terminée par des essais techniques avec posemètres et colorimètres pour détecter la température de couleur et identifier et résoudre rapidement tout problème d'éclairage. Par exemple, pour résoudre l'éclairage LED des magasins, Zonin et son équipe ont décidé d'utiliser le Valeur ISO de la double caméra native, "ce qui nous a donné la possibilité de basculer entre 400 et 1 250 sans sacrifier la qualité de l'image".