Blackmagic's new Pyxis 6K takes its first steps with Rossetto's latest campaign

The Rossetto supermarket chain has trusted the creative agency Coo'ee Italia to shape its new advertising campaign, which has been shot with the new Pyxis 6K camera from Blackmagic Design.

The concept of the campaign The Shopping of Dreams (Dream Shopping) is inspired by the approach of Lipstick to keep prices low all year round instead of focusing on frequent customer cards and promotions. The idea was developed by the advertising agency Coo'ee Italy, was directed by Mauro Miglioranzi and had the creative direction of Alessandro Tosatto, who trusted Paolo Doppieri as director.

Alessandro Zonin (AIC, IMAGO) was the director of photography for the piece, and one of the main architects of the choice of the Pyxis 6K of Blackmagic as a camera for this project: "I have been using Blackmagic cameras for years, but as soon as I found out that they had released the PYXIS 6K, I went to Adcom in Bologna to try it out. I was immediately impressed with its innovative and capable features." The camera was equipped with Meister fixed focal length lenses. Heen and a casing XLCS Designs, which has connections for accessories, including a wireless transmitter for focus and the Blackmagic URSA Cine EVF electronic viewfinder, and in addition, a V-Lock battery was used for power supply.

The images were captured in resolution 6K taking advantage of the entire sensor area (6048 x 4032), and the final material for broadcasters and social networks was delivered in 4K. The decision to use the format Blackmagic RAW during filming and resorting to DaVinci Resolve, the editing, grading, special effects and audio post-production program, was the common thread of this project, according to Zonin, who highlights the advantages of this unified workflow: “Working with Blackmagic Cloud gave us the opportunity to have a library of projects and files that we could share, which facilitated remote collaboration with Diego Larosa, our colorist and editor.” Also, filming with the model PYXIS 6K les abrió las puertas a una dinámica de trabajo integrada que permitía a la cámara grabar archivos H.264 de menor resolución, además de los originales de la cámara.

Los archivos proxy (de menor resolución) se subían directamente desde la cámara a Blackmagic Cloud mediante anclaje a red desde un teléfono celular con conexión 5G, y esto se ponía a disposición de todos los integrantes del equipo. “Este enfoque garantizó que pudiéramos identificar rápidamente los clips más interesantes y sentar las bases para un proceso creativo más eficaz”, explica Zonin, quien también subraya que “la flexibilidad de filmar en resolución 6K con el sensor completo nos permitió reencuadrar las imágenes durante la posproducción, valiéndonos de los datos registrados por el sensor giroscópico y almacenados en los archivos como metadatos, lo cual nos ahorró una cantidad de tiempo considerable al estabilizar las tomas captadas sosteniendo la cámara con la mano”.

El concepto creativo de la última campaña de Rossetto

El anuncio de Rossetto muestra un supermercado lleno de gente, con los clientes empujando carros llenos de productos coloridos y ofertas tentadoras por los pasillos. En medio de esta escena cotidiana, sucede algo extraordinario: un hombre sobrevuela por los aires con su carro. Este momento surrealista vertebra la nueva campaña del supermercado.

Uno de los principales desafíos fue integrar un clon digital del protagonista en un ambiente real. Así lo explica Zonin: “Creamos un avatar mediante imágenes computarizadas con la asistencia de escaneos detallados y fotografías de alta resolución de Matteo Montaperto, nuestro actor principal. Las escenas se filmaron sin un avatar, recurriendo a una iluminación precisa y a referencias para la composición, con el objetivo de integrar las imágenes computarizadas posteriormente”. Tommaso Malaisi, el artista de efectos visuales (VFX), fue el encargado de crear el clon digital: “El objetivo era garantizar que el avatar interactuara naturalmente con el entorno y el personaje de la vida real. Exigía poner una atención minuciosa en todos los detalles, al igual que en las grandes producciones de largometrajes”.

La producción combinó el material grabado con las secuencias de imágenes computarizadas para dar lugar a una narrativa que equilibrara los aspectos fantásticos con los de realismo, por lo que fue preciso llevar a cabo una planificación meticulosa, que comenzó por un reconocimiento exhaustivo del lugar a fin de perfeccionar el boceto conceptual y terminó con pruebas técnicas con exposímetros y colorímetros para detectar la temperatura del color e identificar y resolver anticipadamente cualquier problema de iluminación. Por ejempo, para resolver la iluminación LED de las tiendas, Zonin y su equipo decidió usar el valor ISO nativo dual de la cámara, “que nos brindó la posibilidad de alternar entre 400 y 1250 sin sacrificar la calidad de la imagen”.