Netflix ouvre le melon de l'IA générative en production

Dans cette galerie, Ivan Garriga Simó, fondateur et PDG du studio de post-production Studio de pyjama et co-fondateur du studio AI Caapsai Genlab, transmet sa réflexion personnelle sur ce que sont les orientations partagées par Netflix dans le domaine de l'intelligence artificielle générative.

Le publication des nouvelles directives de Netflix sur l'utilisation de IA générative (GenAI) dans la production audiovisuelle apparaît comme un tournant. Et je ne dis pas cela seulement en tant que professionnel qui travaille dans ce secteur depuis plus de 20 ans, mais en tant que personne qui a vu de près comment chaque avancée technologique a transformé notre métier : de l'arrivée du numérique, à la démocratisation du montage et de la couleur, en passant désormais par l'intelligence artificielle.

Quand j’ai lu le communiqué officiel de Netflix, j’ai pensé : «tu devais commencer quelque part"Et ils l'ont fait en mettant de l'ordre dans un domaine où, jusqu'à présent, il y avait plus spéculation et improvisation ces règles claires.

1. Pourquoi cette étape était-elle urgente ?

Nous savons tous que l’IA génère un mélange de fascination et peur dans l'industrie. Les syndicats d'Hollywood l'ont dit clairement en 2023 lors des grèves : on ne peut pas jouer avec les droits des scénaristes, des acteurs ou des techniciens sans des règles claires.

Netflix, qui définit habituellement les tendances, a décidé de lancer une propre cadre. Et au-delà des petits caractères, ce qui me semble important, c'est le signal stratégique : ils veulent être perçus comme le studio qui Mener l’utilisation de l’IA de manière responsable.

2. Les cinq règles qui marquent le terrain de jeu

1. Aucune atteinte aux droits. Aucune œuvre protégée par le droit d'auteur, aucun visage ou voix reconnaissable ne peut être reproduit sans autorisation.
2. Des outils sûrs. Uniquement des logiciels de niveau entreprise, pas de versions grand public qui s'entraînent avec vos données.
3. Utilisation temporaire. A priori, el material generado sirve para explorar y previsualizar, no para entregables finales sin una aprobación explícita por parte de Netflix.
4. Respeto al talento. No se tocan personajes principales, dobles digitales o voces sin consentimiento legal por escrito.
5. Ética y transparencia. Nada de usar IA para engañar al espectador ni para suplantar roles de la industria.

3. El caso de El Eternauta

Quizá lo más llamativo es que esta guía no se publica en abstracto. Llega justo después de que Netflix usara GenAI por primera vez en un contenido propio: El Eternauta.

UN secuencia compleja, el colapso de un edificio en Buenos Aires, se resolvió con IA. Según Ted Sarandos (co-diretor ejecutivo de Netflix), se completó 10 veces más rápido y a un coste mucho menor que con VFX tradicionales.

Si abrimos la puerta a que una escena generada por IA se cuele sin avisar, corremos el riesgo de perder credibilidad.

Hay quien puede verlo como una amenaza para los profesionales del sector de VFX, pero en realidad es una chance para proyectos que, de otra manera, jamás podrían haberse producido. Si la IA puede abaratar o acelerar ciertos procesos sin sacrificar calidad, puede abrir puertas a narrativas más ambiciosas.

Hay una respuesta que dio Sarandos cuando se le preguntó si veía riesgos en el uso de la IA que creo que resume muy bien el enfoque y la tendencia que va a seguir el sector audiovisual: ”Esto es gente real haciendo trabajo real con mejores herramientas”.

4. Lo que significa estratégicamente

Posicionamiento responsable: Quieren marcar la pauta antes de que otros lo hagan de forma caótica.
Relación con el talento: Prefieren blindar la confianza de sindicatos y creativos.
Menos exposición legal: Las reglas reducen riesgos de demandas y conflictos.
Ventaja competitiva: Al estructurar sus propios flujos de trabajo con IA, ganan tiempo y experiencia.
Futuro abierto: Estas directrices no son definitivas; evolucionarán conforme lo haga la tecnología

5. Mis dudas y mis certezas

Como creativo, tengo dos sensaciones encontradas. Por un lado, entusiasmo: la IA puede ser la herramienta que nos libere de tareas tediosas y nos demás espacio para lo que realmente importa, la narración y la emoción.

L'IA ne vient pas remplacer créativité, mais à développez-le

D'autre part, prudence: nous avons besoin transparence et éthique pour que le spectateur fasse confiance à ce qu'il voit. Si nous ouvrons la porte à l’intrusion sans avertissement d’une scène générée par l’IA, nous courons le risque de perdre notre crédibilité.

Ce dont je suis clair, c'est que nier l’IA serait un erreur. C'est déjà là, c'est déjà utilisé, et celui qui ne démarre pas faites-en l'expérience maintenant, il sera en retard.

6. Un melon qu'il a fallu ouvrir

Netflix Il n'a pas seulement ouvert le melon : il l'a fait avec scalpel, pas avec une machette. Et cela, dans un secteur aussi sensible que celui de l’audiovisuel, est apprécié.

Votre guide est plus qu'un protocole : c'est un manifeste stratégique ce qui rappelle que l'IA ne vient pas remplacer la créativité, mais développez-le.