Le streaming en Espagne est consolidé comme une expérience partagée et rentable

Le dernier rapport « Streams and Screens » de Aimant, une multinationale spécialisée dans la publicité programmatique, souligne que l'augmentation des audiences télévisées via le streaming en Espagne s'accompagne d'une expérience partagée, d'une interaction et d'une confiance de la part des consommateurs, certifiant l'écosystème comme une variable clé pour les agences et les entreprises.

D'après l'étude de Aimant, plus des deux tiers des téléspectateurs espagnols consomment davantage de contenu sur streaming este año que el pasado. Todo apunta a que la tendencia se mantendrá en el futuro más cercano: el 60% de los usuarios de streaming están abiertos a probar nuevos servicios et le 44% planea suscribirse a uno nuevo en el próximo año. Además, el público reporta un alto nivel de satisfacción con la experiencia de visualización, incluso en aquellos planes con publicidad.

Streams and Screens también destaca que el 89% de los espectadores de CTV consumen contenido en espacios comunes del hogar et le 74% afirma que siempre o con frecuencia ve contenido acompañado. Este comportamiento de covisualización favorece un mayor alcance y recuerdo publicitario, amplificando el impacto de las campañas.

Lo que no cambia es el impacto del directo: 66 % des téléspectateurs regardent des sports ou des événements en direct au moins une fois par mois, et 46 % déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'agir après avoir vu une publicité dans une diffusion en direct. Et ce même profil de spectateur ne dérange pas qu'une publicité soit répétée même en consommant la même plateforme ou le même service depuis différents appareils : 50 % des téléspectateurs voient régulièrement la même publicité sur plusieurs appareils et le 57% indiquent que cela augmente la probabilité d'agir. Grâce au streaming, les annonceurs ont l'opportunité unique de coordonner les campagnes sur tous les appareils, renforçant le message et générant des résultats.

À Gadea Rodriguez, directeur commercial de Aimant Pour l'Espagne, la recherche révèle, au-delà de la croissance rapide de l'écosystème du streaming en Espagne, son évolution vers un marché plus mature. "Alors que le public espagnol consomme plus de contenu que jamais, il opte de plus en plus pour y accéder à des services financés par la publicité. Les annonceurs présents dans ces environnements, notamment lors d'événements sportifs en direct, ont une opportunité significative d'atteindre des publics très engagés à grande échelle. Avec de grands événements en direct à l'horizon, le moment est venu de capitaliser sur cette opportunité", souligne-t-il.